Jedna od najtoplijih i najtoplijih tema među web programerima i vlasnicima internet resursa danas je SEO optimizacija. Da bi sajt dospeo na prve stranice Yandex ili Google upita za pretragu, potrebno je izvršiti ogroman rad na njegovom kreiranju i promociji.
Za šta je semantička oznaka?
Možete prilagoditi resurs za običnog korisnika koristeći relevantan i zanimljiv sadržaj. Ali kako bi korisnik mogao pronaći ovaj resurs, potrebno je optimizirati stranicu za tražilicu. Kako to učiniti?
Robot za pretragu, za razliku od osobe, ne može prepoznati ono o čemu se raspravlja na stranici bez određenih upita. On analizira sadržaj, otkriva određene obrasce, definiše ključne riječi, ali, nemajući ljudsku inteligenciju, ne može razumjeti značenje napisanog. Da bi pojednostavili njegov zadatak, programeri su osmislili semantičku ili mikro-oznaku za Yandex i Google. Baš kao što hipertekst govori mašini šta da postavi gde, semantičko označavanje objašnjava kome ili čemu se radi u resursu. Zahvaljujući ovom razumijevanju, stranica se bolje kotira među konkurencijom i vjerojatnije je da će doći do prvih redova upita za pretraživanje.
Primjer semantičkog označavanja
Micromarkup "Yandex" i Google je posebno efikasan u promociji komercijalnih stranica koje nude robu i usluge. Sljedeći primjer će to najjasnije objasniti.
Potrebno je kreirati mikropodatke za web stranicu vizit karte za pružanje frizerskih usluga za pse. To će izgledati ovako:
- tip artikla - Brijačnica, - naziv - frizer za pse.
Prvi red određuje područje stranice, a drugi - određeni objekt. Stranica s takvom skriptom pojavit će se više na ljestvici za pretragu nego slična bez nje, jer će je pretraživač smatrati relevantnijom za koncept „frizera za pse“, a ne samo „frizera“.
Mikro-oznaka kreirana pomoću Yandex. Webmastera omogućava vam da odredite mnoge parametre - prodajna mjesta, radno vrijeme, kontakte, kratak opis proizvoda ili usluge i još mnogo toga.
Gdje se koristi semantička oznaka?
Sve više resursa nastoji pružiti korisniku visokokvalitetni obrađeni materijal. Što će po značenju biti bliži željenom, to će više efikasnosti donijeti web lokaciji. Stoga se mikro-oznaka aktivno koristi danas:
- Komercijalne stranice za promociju robe i usluga.
- Online referentne knjige i enciklopedije za formiranje veza na više nivoa izmeđučlanci.
- Društvene mreže za detaljne profile, događaje i drugi sadržaj.
Single Standard Schrema.org
Kreiranje semantičke oznake dovelo je do potrebe za jedinstvenim standardom za sve pretraživače. Postali su mikro-markup "Yandex" i Google - schrema.org. Pojednostavljuje proces kreiranja kratkog opisa (isječka) koji vidimo kada se stranica prikaže u rezultatima pretraživanja. Ove informacije mogu uključivati važne informacije o stranici koje će pomoći korisniku da odluči hoće li otići na ovu stranicu ili ne.
Usput, broj elemenata i rječnika u schremi je ogroman, tako da se može koristiti za stranice gotovo svih tema.
Open Graph Standard
Pored Google i Yandex pretraživača, mikromarkiranje robe, usluga, multimedijalnog i informativnog sadržaja je također potrebno za društvene mreže. Za njih je Facebook osmislio jedan Open Graph standard. Ova oznaka vam omogućava da kontrolirate kako će stranica biti predstavljena u novostima društvene mreže. I danas s njim možete kreirati prekrasne veze ne samo na Facebooku, već i na Google+, VKontakte, Twitter. Za prekrasan prikaz potonjeg, inače, koriste se i Twitter kartice.
Koju mikrooznaku odabrati?
U stvari, prilikom rangiranja sajta, ni "Yandex" ni Google ne daju standardnu veću prednost. Klasični slučaj upotrebe, schrema.org, je najkompletniji,moderan i aktivno se razvija.
Micromarkup Dictionaries
Utvrdili smo šta je Yandex markup. Kako mogu učiniti da prikazuje prave informacije? Za to se koristi koncept kao što je rečnik mikropodataka. To je skup elemenata, oznaka i sintakse koji skreću pažnju pretraživača na nešto.
Svaki standard ima svoje rječnike i elemente. Schema.org ima nekoliko ključnih rječnika sa svojom ogromnom hijerarhijom i tipovima prikaza. Na primjer, rječnik Thing vam omogućava da predstavite informacije u 3 glavna svojstva:
- alternateName – za pseudonim (alias) objekta;
- opis – za tekstualni opis objekta;
- slika - za sliku ili link do nje.
Ili rječnik dobrih odnosa, koji će biti posebno koristan za platforme za online trgovanje. Omogućava vam da objavite podatke o cijenama, mjestima kupovine, dostupnosti, itd.
FOAF Rječnik - mikro označavanje Yandex i Google kontakata. Ovo je upitnik koji ste popunili milione puta na raznim stranicama - vaše ime, koordinate, stranica na društvenoj mreži, mail, datum rođenja itd. Ovo znanje će vam omogućiti da uvjerite korisnika da klikne na link, nudeći mu nešto što bi ga moglo zanimati. Dakle, stranica može povećati promet.
Za detaljan opis audio i video informacija - izvođača, naziva albuma, trajanja - koristi se mikro-oznaka VideoObject.
Postojitakođer oznaka za e-mail poruke koja omogućava korisniku, bez odlaska na drugu stranicu, da pristane na sastanak ili ostavi komentar ispod članka, na primjer.
Šta je validator
Svaka promocija na Internetu zahtijeva temeljnu i dubinsku analizu efikasnosti. Možete provjeriti Yandex oznake koristeći validator, softver koji prepoznaje metapodatke na web stranicama. Dokumenti bilo kog formata mogu biti validirani - HTML, XHTML, RSS, XML, na bilo kom jeziku.
Provjeru "Yandex" mikropodataka vrši bilo koji validator koji podržava Schema.org formate, HTML mikropodatke, Open Graph, RDF.
Kako provjeriti Google mikropodatke
Postoji nekoliko načina da saznate koliko su strukturirani podaci vaše stranice u Google pretrazi. Za naprednog korisnika koji tečno poznaje skrivene postavke Google webmastera, alat Rich Snippet, dostupan samo putem linka, će biti dobar.
Drugi način je da instalirate Seo by Yoast dodatak. Jednostavan je za korištenje i bit će dostupan nakon instalacije u gornjem panelu webmastera.
Treći način - na web stranici Google Developers, odaberite "Ostali resursi" na traci sa alatkama, kliknite na dugme "Alat za provjeru strukturiranih podataka" i navedite html stranicu koju želite provjeriti. Kada robot izračuna datu skriptu, dobićete detaljan izveštaj sa greškama, ako ih ima, i objašnjenjima za njih.
Kako provjeriti mikropodatke"Yandex"
Sa ovim pretraživačem stvari su nešto lakše. Yandexov alat za provjeru označavanja nalazi se u alatima za webmastere, na kartici "Moje web stranice". Ovdje trebate kliknuti na dugme “Provjeri oznaku” i unijeti URL web-stranice, a validator će početi izračunavati greške. Nakon nekoliko minuta, dobit ćete jednu od tri opcije odgovora:
- Micromarkup nije pronađen.
- Ima grešaka.
- Mikro oznaka je u potpunosti u skladu sa standardom.
Kada se pojavljuju informacije o neispravnom označavanju?
"Yandex. Webmaster" - validator mikropodataka - prikazuje poruku o grešci u dvije situacije:
- Kada ne prepoznaje oznake.
- Kada mikrooznačavanje ne zadovoljava standard.
U svakom slučaju, program će dati detalje o grešci, koji se mogu koristiti za procjenu koja su obavezna polja u markiranju izostavljena ili koji atribut je izostavljen.
Može i dati poruku - "stranica se ne može učitati". Ukazuje na grešku servera ili nepostojeću stranicu.
Ako su "Yandex" mikropodaci izvršeni s nepoznatom greškom ili ne znate kako to popraviti, uvijek možete zatražiti pomoć od "Yandex. Webmastera".
Nakon što se validacija završi, nova oznaka će se pojaviti u roku od 2 sedmice.
Kako mikropodaci utiču na rangiranje web stranice?
Označili ste svoj resurs prema svim pravilima, a Yandexov validator markupa pokazao je da je sve urađeno bezgreške. Koliko bodova će se vaša stranica popeti na ljestvici pretraživanja?
Semantička oznaka samo indirektno utiče na relevantnost i nemoguće je navesti tačan broj pozicija na koje će podići sajt. Međutim, mikro označavanje je jedan od ključnih faktora koji utječe na pažnju korisnika. Zanimljiv i atraktivan snippet će dovesti više posjetitelja, a pozicija stranice će rasti. Ostalo će zavisiti od sadržaja i relevantnosti izvora.
Prednosti mikro markupa
Pored vidljivosti resursa, mikro-označavanje značajno povećava težinu i kvalitet stranice među konkurentima. Vrijedi istaknuti sljedeće prednosti marže:
- Povećava kredibilitet pretraživača, robotu za pretraživanje je lakše da istakne glavne elemente stranice, što znači da im postaje lakše da nas indeksiraju. Ako ovaj proces opišemo na vrlo pojednostavljen način, onda možemo reći da je pretraživač zadovoljan što mu otvaramo srce stranice, naše unutrašnje tajne i povećava se njegovo povjerenje u nas.
- U očima potrošača, stranice sa isječcima izgledaju ne samo uočljivije, već i boljeg kvaliteta. Shodno tome, na takve resurse se češće klika, što znači da se povećava CTR u SERP-u ili klikabilnost.
- Vlasnik ima jedinstvenu priliku da pokaže informacije koje će biti primjećene čak i ako korisnik nije otišao na stranicu.
- Informacije o isječku se uvijek mogu promijeniti bez uticaja na poziciju resursa na listi.
Ali, naravno, sa SEO promocijom, ne biste se trebali fokusirati samo na razvoj mikropodataka. Izuzetno važno,imaju koristan i jedinstven sadržaj, ali ne samo. Postoji mnogo više faktora koji utiču na povećanje stranice u rangu Yandex i Google pretraživača.
Drugi načini promocije vaše web lokacije
Interna promocija, koja uključuje Yandex i Google markup, ima nekoliko smjerova:
- koristeći ključne riječi u domeni i zaglavljima stranice;
- prisutnost ključnih riječi na samoj stranici, njihova ravnomjerna distribucija po tekstu, lokacija u podnaslovima, tagovi;
- ispravna HTML oznaka bez grešaka (provjereno pomoću Yandex Webmaster alata);
- prisustvo mega tagova (ključnih riječi, opisa, itd.) koji označavaju suštinu stranice pretraživaču;
- ponovno povezivanje - tj. linkovi na druge stranice stranice;
- jednostavna struktura stranice koja vam omogućava da kliknete da biste prešli na glavnu stranicu;
- nezaboravan i jasan dizajn;
- rad sa društvenim mrežama, mogućnost preporučivanja informacija koje vam se sviđaju drugima;
- dostupnost mape sajta;
- jedinstven, zanimljiv i redovno ažuriran sadržaj koji je koristan i relevantan za čitaoca;
- optimizirani CMS za brzo učitavanje stranice bez grešaka.
Pored interne promocije, mora se raditi i sa vanjskim faktorima. Web programer mora redovno da prati da li se linkovi ka sajtu prikazuju na drugim resursima, koliko je teška i autoritativna ova masa linkova (ovaj proces se određuje pomoću tematskih iponderisani indeksi citata). Jedan od načina eksternog citiranja je i postavljanje reklamnih banera resursa.
Prema nedavnim istraživanjima, jedan od najefikasnijih načina promocije je diskusija ili spominjanje stranice na društvenim mrežama. Pretraživač vidi aktivno kretanje ovih informacija i percipira ih kao relevantne i tražene, čime se povećava rejting resursa.
Za online prodavnice, efikasno je koristiti komentare i recenzije kupaca, kako na samom sajtu, tako i na tematskim forumima, portalima za recenzije, itd.
Umjesto zaključka
Promocija na mreži je složen višestruki proces koji zahtijeva intenzivan rad na različitim vanjskim i unutrašnjim faktorima. Ne može se reći da je bilo koja od gore navedenih metoda apsolutno ispravna, a on je taj koji će vašu stranicu dovesti na vrh. Biti na prvim linijama upita za pretragu moguće je samo uz složen rad na svim aspektima SEO promocije, posebno, veliku ulogu treba dati mikro-označavanju.
Veoma je važno prenijeti pretraživaču da na sve načine pokušavate da pojednostavite njegov odabir i to ne samo zbog visoke ocjene, već i zbog pogodnosti korisnika, tačnije, prije svega, da čovjek pronađe ove informacije na netu.
"Yandex" i Google su direktno zainteresovani da korisnik dobije potrebne informacije, što znači da što je vaš resurs lojalniji, veća je vjerovatnoća da će zauzeti mjesto u vrhu.
Nije bitno koje oznake koristite - OpenGraph,schrema.org ili neki drugi, glavna stvar je da se izvršava bez grešaka i da ističe ključne tačke stranica resursa. Redovno ga provjeravajte s validatorom, izvršite detaljnu analizu svakog aspekta vaše aktivnosti i tada ćete dobiti odlične rezultate!
