Oglašavanje na internetu danas je najmoćniji komercijalni alat koji koriste milioni kompanija širom svijeta. Ovo je pravi win-model, koji podrazumijeva mogućnost koristi za obje strane. Kako to misliš?
Internet oglašavanje je interakcija dvije strane: oglašivača i webmastera. U našem članku pročitajte više o tome koje su njihove uloge i zašto je svakom od njih korisno da što bliže sarađuju. Uglavnom će biti posvećen opisu oglasnih jedinica - kako ih kreirati, pravilno postaviti i zaraditi na tome.
Pogodnosti za webmastera
Za početak, hajde da opišemo zašto vlasnik sajta (ili, jednostavno rečeno, webmaster) treba da sarađuje sa reklamnom agencijom. Recimo da imate resurs. Njegova tema može biti i komercijalna (na primjer, opis pegle) i zabavna (vaše pjesme). I prva i druga su stranica koju posjećuju ljudi koje zanimaju informacije koje se na njemu postavljaju. Ali postoji ogromna razlika između njih - svrha i načini ostvarivanja profita.
Ako u prvom slučaju možete početi prodavati pegle putem affiliate linka iz neke online trgovine, onda u drugom ovoopcija je isključena, nećete moći pravilno unovčiti svoj resurs. I vjerujte mi, postoji mnogo više stranica na temu zabave. U te svrhe postoje reklamne mreže. Naravno, ima ih mnogo na tržištu, ali postoji samo nekoliko zaista velikih kompanija. Najvećom mrežom smatra se pretraživač pretraživač Google. Zove se AdSense.
Ljepota kompanije je u tome što svako ko ima web stranicu može raditi s njom. A na svom resursu možete lako i jednostavno zaraditi novac, bez obzira na njegovu temu (naravno, s izuzetkom tema sa sadržajem za odrasle i piratskih stranica zabranjenih pravilima). Da biste to učinili, potrebno je kreirati oglasni blok mreže s kojom sarađujete i instalirati ga na stranice vaše stranice. Nakon toga, čim posjetitelj dođe do vas, vidjet će blok i, možda, kliknuti na njega, želeći saznati više o ovoj ili onoj ponudi. Vi, kao webmaster, u ovom slučaju ćete dobiti prihod. Zvuči jednostavno, zar ne?
Prednosti oglašivača
Deseci hiljada oglašivača posluju u takvim reklamnim mrežama. Svi oni naručuju postavljanje u blokove iz razloga što su im potrebni vaši posjetioci. A ljepota je u tome što čak iu temama koje, čini se, uopće nisu vezane za trgovinu, uvijek će biti korisnika zainteresiranih za kupovinu prostora u blokovima.
To je zbog brojnih prednosti oglašavanja na pretraživačkoj mreži. Ona je veoma ciljana. To znači da pomoću različitih filtera možete "odabrati" one posjetitelje stranice koje ste vipotreban. Kriterijumi za ocjenjivanje mogu biti: država prebivališta, jezik, grad, operativni sistem korisnika. Također možete odabrati stranice na kojima će se postaviti Vaš oglas, odabrati ih prema Vašim kriterijima. Ovo je i jednostavno i isplativo, jer u ovom slučaju radite sa uskom publikom zainteresiranom za vaše proizvode i usluge.
I, naravno, još jedan plus takvog oglašavanja je niska cijena. Da biste postavili svoju reklamu na, recimo, TV, plaćate dosta novca za najširu pokrivenost. Međutim, zaista zainteresovanih može biti vrlo malo. S druge strane, u online oglašavanju plaćate samo za klikove - stvarne posjete vašoj web-lokaciji.
Posrednik - pridružena mreža
Propisno funkcionisanje "kupoprodajne" šeme internet saobraćaja je organizovano od strane reklamne mreže. Ima ih dosta, kao što smo već spomenuli - rade sa različitim formatima blokova, imaju tematske karakteristike, neke jedinstvene opcije u odabiru i evaluaciji prometa. Ali najveće su mreže kojima upravljaju pretraživači Google, Yandex, Bing i drugi.
Milioni oglašivača i webmastera okupili su se u ovim kompanijama zbog širokog formata njihovih aktivnosti. Shodno tome, postoji potražnja i za narudžbama prvih i za resursima koje nude drugi.
U Rusiji, oglasna jedinica Yandex (koju nudi Yandex Advertising Network) i Google (kreirana u Google AdSense) mogu se smatrati najpopularnijim. Svako od nas ih može sresti na stotinama hiljada sajtova. S obzirom da je posrednik velika internet kompanija, sa njim je vrlo lako i efikasno raditi, jer nudi sve alate za oglašavanje. Upravo o tome ćemo kasnije detaljnije govoriti.
Alati za oglašavanje
Dakle, kao što smo već napomenuli, postoji ogroman broj različitih alata pomoću kojih možete postaviti link, baner ili neku drugu informaciju od vaših partnera na stranice vašeg sajta. Svako može koristiti jedno ili drugo, na osnovu svojih preferencija. Ali najpopularnije (barem u Google AdSense-u) su dvije vrste alata - oglasne jedinice i jedinice kontekstualnih veza.
Naravno, jedan ili drugi se može koristiti u zavisnosti od toga šta je tema resursa, koliko je harmonično ovaj ili onaj materijal „uliven“u dizajn sajta, kako ga doživljavaju posetioci. Na osnovu ovih i drugih kriterija, webmasteri se najčešće odlučuju u korist blokova. I to je vrlo razumno, što potvrđuje statistika.
Oglasne jedinice su medijski sadržaj (slika ili video) koji posjetitelj vidi. Ovo može uključivati i flash baner, jer se također često koristi u oglašavanju. Očigledno, slika može biti privlačnija korisniku, zbog čega će kliknuti. Opet, sa grafičkim slikama, informacije se mogu prenijeti brže i preciznije nego da govorimo o redovima teksta.
Pogodnosti
Advertising blocksna stranici imaju alternativu - blokove kontekstualnih veza. Ovo je zapravo kvadrat u koji se postavljaju razni linkovi na web stranice oglašivača. Svaki od njih se sastoji od tri dijela: naslova, opisa i adresa izvora. Iskreno da vam kažem, postoje stranice koje prilagođavaju oglase u bloku linkova tako organski prema dizajnu svoje stranice da se mogu pomiješati s menijem resursa. I u ovom slučaju, naravno, korisnik vrši prijelaz, smatrajući ovaj ili onaj naslov zanimljivim. Zbog toga je takav alat ponekad efikasniji.
A u drugim slučajevima, oglasne jedinice na stranici u svom grafičkom prikazu su zanimljivije, a kao rezultat - primamljivije za korisnika.
Popularni formati
Kao što razumijete, određene stranice mogu koristiti različite veličine ovog promotivnog alata. Za to je, između ostalog, zaslužan dizajn stranica na kojima se postavljaju reklamni blokovi, kao i želje webmastera. Na primjer, neki ljudi više vole mali kvadratni baner koji se neprimjetno uklapa u članak, dok drugi vole veliki okomiti neboder sa strane stranice.
Postoji puno informacija o tome koje veličine blokova trebaju biti, koje su pogodnije za određene stranice, ali ćemo to malo pojednostaviti. Prema istraživanju stručnjaka iz Google AdSense-a, najpopularnije veličine su 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 i 320 x 100 (za mobilne uređaje).
Prema tome, ovi formati se mogu naćinajčešće, a oko posjetitelja je najviše naviklo na njih. Drugi aspekt je praktičnost. Pomenute slike zauzimaju minimum prostora, iako mogu sadržati maksimum informacija. Iste veličine reklamnih blokova mogu se naći u divovima pretraživanja. U AdSenseu, na primjer, prilikom odabira formata banera, webmaster također vidi kako će oglas izgledati na njegovoj web stranici u načinu pregleda.
Smještaj
Instaliranje oglasnih jedinica je vrlo jednostavno. Da biste to učinili, morate postaviti izvorni html kod na svoju web stranicu. Predstavlja se u obliku skupa znakova koji omogućavaju partnerskoj stranici s kojom sarađujete da generira reklame direktno na stranicama Vašeg sajta. Odnosno, ne biste trebali brinuti o povezivanju pojedinačnih oglašivača - sve je organizirano vrlo povoljno, to smo već spomenuli gore, na početku članka.
Naravno, da bi vaš blok bio prikazan na sajtu, potrebno je da odlučite ne samo o njegovom tipu, već i o mestu na kome će biti postavljen. Nakon toga, trebate se pozvati na izvorne materijale vašeg resursa i zalijepiti kod.
Odaberite lokaciju
Kao što razumijete, predmet našeg članka je oglašavanje. Oglasni blok, postavljanje reklamnih blokova - to je sve što zanima oglašivača, webmastera i posrednika, osim posjetitelja. Za njih obilje internetskog oglašavanja može postati negativan faktor, jer osobi jednostavno neće biti dopušteno da sazna informacije zbog kojih je, zapravo, posjetio vaš resurs. tološe ako ima previše oglasa. Stoga je glavni savjet da svoju stranicu ne zasipate masom oglasa. Ovo će rezultirati nižom stopom klikanja, što će također značiti nižu cijenu po kliku za vas.
Bolje je da odlučite gdje ćete postaviti jedan ili dva oglasa na način da budu što manje “nezgodni” za korisnika. Posjetilac ne bi trebao vidjeti da je ispred njega reklama - inače neće kliknuti na nju.
Alati za analizu
Postoji nekoliko alata koji će vam pomoći da odlučite gdje ćete postaviti svoje oglase. Ovo su analitičke usluge. Svaki veliki prodavac ih ima. Google Analytics je prepoznat kao najbolji alat na svijetu koji vam omogućava da date maksimalnu količinu podataka o tome gdje vaši posjetitelji kliknu, šta najviše i najduže gledaju itd. Iskoristite ove prilike da shvatite kako se osoba ponaša na vašoj web stranici i postavite mu "zamku" u obliku blokova. Ne zaboravite da sami periodično pregledate oglasne jedinice na svojoj web stranici kako biste je vidjeli "spolja" i shvatili šta i kako se može poboljšati.
Prilike
Izgledi za zaradu na sajtovima su veoma visoki. Vlasnici resursa, kreiranjem sadržaja na svoje omiljene teme, lako mogu zaraditi više nego što su dobili na svom glavnom poslu. Ovo vam daje priliku da zaradite na onome što najviše volite da radite. I ovo je jako kul u smislu želje da se više trudim.
Zaključci
DanasOglasne jedinice su vrlo koristan alat za monetizaciju internet stranica. Koristeći neke osnovne analitičke vještine, mogu značajno povećati prihode od jedne web stranice. I ovo otvara nove horizonte za ljude koji to vole da rade. Iskustvo pokazuje da je sve više ovakvih "internet preduzetnika".
