Danas svaki biznis predstavljen na Internetu (a to je, u stvari, svaka kompanija ili organizacija koja ne želi da izgubi svoju publiku kupaca iz "online") veliku pažnju posvećuje optimizaciji pretraživača. Ovo je pravi pristup, koji može pomoći da se značajno smanje troškovi promocije, smanje troškovi oglašavanja i, ukoliko dođe do željenog efekta, stvoriće se novi izvor kupaca za poslovanje. Među alatima pomoću kojih se vrši promocija je i kompilacija semantičkog jezgra. O tome šta je i kako radi, reći ćemo u ovom članku.
Šta je “semantika”
Dakle, počnimo s općom idejom o tome šta je semantičko jezgro i šta znači koncept "sakupljanja semantike". Na raznim internet stranicama posvećenim optimizaciji za pretraživače i promociji web stranica, opisano je da se semantičkom jezgrom može nazvati lista riječi i fraza koje u potpunosti mogu opisati njenu tematiku, opseg i fokus. U zavisnosti od toga koliko je veliki projekat, on može imati veliko (i ne toliko) semantičko jezgro.
Vjeruje se da je zadatak sakupljanjeSemantika je ključna ako želite da počnete da promovišete svoj resurs u pretraživačima i želite da primate „živi“saobraćaj pretrage. Stoga, nema sumnje da ovo treba shvatiti s punom ozbiljnošću i odgovornošću. Često je pravilno sastavljeno semantičko jezgro značajan doprinos daljoj optimizaciji vašeg projekta, poboljšanju njegove pozicije u „pretraživačima“i rastu indikatora kao što su popularnost, indeks citiranosti, promet i drugi.
Semantika u reklamnim kampanjama
U stvari, sastavljanje liste ključnih riječi koje najbolje opisuju vaš projekat je važno ne samo ako radite na promociji na pretraživačima. Prilikom rada sa kontekstualnim oglašavanjem u sistemima kao što su Yandex. Direct i Google Adwords, jednako je važno pažljivo odabrati one „ključne riječi“koje će omogućiti da se najzainteresovaniji kupci privlače u svoju nišu.
Za oglašavanje, ovakve tematske riječi (njihov odabir) su važne i iz razloga što se mogu koristiti za pronalaženje pristupačnijeg prometa iz vaše kategorije. Na primjer, ovo je relevantno ako vaši konkurenti rade samo na skupim ključnim riječima, a vi "zaobilazite" ove niše i napredujete tamo gdje postoji sekundarni promet u odnosu na vaš projekat, koji je ipak zainteresiran za vaš projekat.
Kako automatski prikupiti semantiku?
U stvari, danas postoje razvijene usluge koje vam omogućavaju da za nekoliko minuta kreirate semantičko jezgro vašeg projektaminuta. Ovo je, posebno, projekat automatske promocije Rookee-a. Procedura za rad s njim je ukratko opisana: potrebno je da odete na odgovarajuću stranicu sistema, gdje se predlaže prikupljanje svih podataka o ključnim riječima vaše stranice. Zatim morate unijeti adresu resursa koji vas zanima kao objekta za kompajliranje semantičkog jezgra.
Usluga automatski analizira sadržaj vašeg projekta, određuje njegove ključne riječi, prima najdefiniranije fraze i riječi koje projekt sadrži. Zbog toga se za vas formira lista onih riječi i fraza koje se mogu nazvati "osnovom" vaše stranice. I, istini za volju, prikupljanje semantike na ovaj način je najlakše; svako to može. Štaviše, Rookee sistem će vam, analizom odgovarajućih ključnih riječi, također reći cijenu promocije za određenu ključnu riječ, kao i predvidjeti koliko prometa pretraživanja možete dobiti ako promovirate ove upite.
Ručna kompilacija
Ako govorimo o odabiru ključnih riječi u automatskom modu, zapravo, nema se tu o čemu pisati već duže vrijeme: samo koristite dostignuća gotove usluge koja vam traži ključne riječi na osnovu sadržaj vaše stranice. Zapravo, neće vam u svim slučajevima rezultat ovog pristupa odgovarati 100%. Stoga preporučujemo da se okrenete i ručnoj verziji. Također ćemo govoriti o tome kako prikupiti semantiku za stranicu vlastitim rukama u ovom članku. Međutim, prije toga morate ostaviti nekoliko bilješki. Posebno treba da shvatite da ćete se baviti ručnim prikupljanjem ključnih reči duže od rada sa automatskim servisom; ali u isto vrijeme, moći ćete da odredite prioritete zahtjeva za sebe, ne na osnovu troškova ili efektivnosti njihove promocije, već fokusirajući se prvenstveno na specifičnosti vaše kompanije, njen vektor i karakteristike pruženih usluga.
Definicija tema
Pre svega, kada govorimo o tome kako ručno prikupiti semantiku za stranicu, morate obratiti pažnju na predmet kompanije, njeno polje delovanja. Dajemo jednostavan primjer: ako vaša stranica predstavlja kompaniju koja prodaje rezervne dijelove, onda će osnova njegove semantike, naravno, biti upiti koji imaju najveću učestalost korištenja (nešto poput „autodijelova za Ford“).
Kao što stručnjaci za promociju na pretraživačima kažu, ne treba se bojati koristiti visokofrekventne upite u ovoj fazi. Mnogi optimizatori pogrešno vjeruju da postoji velika konkurencija u borbi za ove često korištene, a time i obećavajuće upite. U praksi to nije uvijek slučaj, jer će povratak posjetitelja koji je došao po konkretan zahtjev poput „kupite akumulator za Ford u Moskvi“često biti mnogo veći nego od osobe koja traži neke opće informacije o akumulatorima.
Takođe je važno obratiti pažnju na neke specifične tačke vezane za rad vašeg poslovanja. Na primjer, ako se vaša kompanija bavi veleprodajom, semantičko jezgro bi trebalo da prikazuje ključne riječi kao što supoput "veliko", "kupovina na veliko" i tako dalje. Na kraju krajeva, korisnik koji želi da kupi vaš proizvod ili uslugu u maloprodajnoj verziji jednostavno vas neće zanimati.
Fokusiramo se na posjetitelja
Sljedeći korak u našem radu je fokusiranje na ono što korisnik traži. Ako želite znati kako sastaviti semantiku stranice prema onome što posjetitelj traži, morate pogledati ključne upite koje posjetitelj postavlja. Za to postoje servisi kao što su Yandex. Wordstat i Google Keyword External Tool. Ovi projekti služe kao smjernica za webmastere u pronalaženju internetskog prometa i pružaju priliku da identifikuju zanimljive niše za svoje projekte.
Rade vrlo jednostavno: potrebno je da upit za pretragu „uterate“u odgovarajući obrazac, na osnovu kojeg ćete tražiti relevantne, konkretnije. Stoga će one visokofrekventne ključne riječi koje su postavljene u prethodnom koraku ovdje dobro doći.
Filtriranje
Ako želite da prikupite semantiku za SEO, najefikasniji pristup za vas je da dodatno izbacite "dodatne" upite koji neće biti prikladni za vaš projekat. Ovo, posebno, uključuje neke ključne riječi koje su relevantne za vaše semantičko jezgro u smislu morfologije, ali se razlikuju po svojoj suštini. Ovo također treba uključivati ključne riječi koje neće pravilno okarakterizirati vaš projekat ili će to učiniti pogrešno.
Dakle, prijeda biste prikupili semantiku ključnih riječi, bit će potrebno da se riješite onih neprikladnih. To se radi vrlo jednostavno: sa cjelokupne liste ključnih riječi sastavljenih za vaš projekt, trebate odabrati nepotrebne ili neprikladne za stranicu i jednostavno ih izbrisati. U procesu takvog filtriranja, postavit ćete najprikladniji upit kojim ćete se rukovoditi u budućnosti.
Pored semantičke analize predstavljenih ključnih riječi, dužnu pažnju treba obratiti i na njihovo filtriranje prema broju zahtjeva.
Ovo se može uraditi koristeći isti Google alat za ključne riječi i "Yandex. Wordstat". Unošenjem zahtjeva u formular za pretragu, ne samo da ćete dobiti dodatne ključne riječi, već ćete saznati i koliko puta je ovaj ili onaj zahtjev upućen u toku mjeseca. Na ovaj način ćete vidjeti približnu količinu prometa pretraživanja koji se može dobiti promocijom ovih ključnih riječi. Najviše nas u ovoj fazi zanima odbacivanje nedovoljno korištenih, nepopularnih i jednostavno niskofrekventnih upita, čija će promocija biti dodatni trošak za nas.
Distribucija zahtjeva po stranicama
Nakon što dobijete listu najprikladnijih ključnih riječi za vaš projekat, morate početi upoređivati ove upite sa stranicama vašeg sajta koje će biti promovirane na njima. Ovdje je najvažnije odrediti koja je stranica najrelevantnija za određeni upit. Štaviše, potrebno je izvršiti izmjenu za težinu veze svojstvenu određenoj stranici. Recimo da je omjer otprilike ovakav: što je upit konkurentniji, to slijedi više citiranih stranicaizabrati za to. To znači da u radu sa najkonkurentnijim treba koristiti glavnu, a za one sa manjom konkurencijom su sasvim prikladne stranice trećeg nivoa ugniježđenja itd.
Analiza konkurencije
Ne zaboravite da uvijek možete "proviriti" kako se vrši promocija sajtova koji se nalaze na "top" pozicijama pretraživača za vaše ključne upite. Međutim, prije nego što prikupimo semantiku konkurenata, moramo odlučiti koje stranice možemo uključiti na ovu listu. Neće uvijek uključivati resurse u vlasništvu vaših poslovnih konkurenata.
Možda, sa stanovišta pretraživača, ove kompanije promovišu druge upite, pa preporučujemo da obratite pažnju na takvu komponentu kao što je morfologija. Samo popunite formular za pretragu upitima iz vašeg semantičkog jezgra - i vidjet ćete svoje konkurente u rezultatima pretraživanja. Dalje, samo ih trebate analizirati: pogledati parametre imena domena ovih stranica, prikupiti semantiku. Šta je ova procedura i koliko je lako implementirati pomoću automatizovanih sistema, već smo opisali iznad.
Opšte preporuke
Pored svega što je već gore opisano, želeo bih da dam i neke opšte savete iskusnih optimizatora. Prvi je potreba za rješavanjem kombinacije zahtjeva visoke i niske frekvencije. Ako se fokusirate samo na jednu od njih, promotivna kampanja može biti neuspješna. U slučaju da izaberetesamo one „visoke frekvencije“, neće vam navesti prave ciljane posjetitelje koji traže nešto specifično. S druge strane, zahtjevi niske frekvencije vam neće dati željenu količinu prometa.
Već znate kako prikupiti semantiku. Wordstat i Google alat za ključne riječi pomoći će vam da odredite koje riječi se traže zajedno s vašim ključnim riječima. Međutim, ne zaboravite na asocijativne riječi i greške u kucanju. Ove kategorije zahtjeva mogu biti vrlo isplative ako ih koristite u svojoj promociji. I za prvi i za drugi, možemo dobiti određenu količinu prometa; a ako je zahtjev niskokonkurentan, ali ciljano za nas, takav promet će također biti što je moguće dostupniji.
Neki korisnici često imaju pitanje: kako prikupiti semantiku za Google/Yandex? To znači da su optimizatori vođeni određenim pretraživačem, promovišući svoj projekat. Zapravo, ovaj pristup je sasvim opravdan, ali u njemu nema bitnih razlika. Da, svaki od pretraživača radi sa svojim algoritmima za filtriranje i pretraživanje sadržaja, ali je prilično teško pogoditi gdje će se stranica bolje rangirati. Možete pronaći samo neke opšte preporuke o tome koje strategije promocije treba koristiti ako radite sa određenim PS, ali ne postoje univerzalna pravila za to (posebno u dokazanom i javno dostupnom obliku).
Kompilacija semantike za reklamnu kampanju
Možda imate pitanje o tome kako prikupiti semantiku za "Direct"? Odgovaramo: općenito, postupak odgovara gore opisanom. Morate odlučiti: za koje upite je vaša stranica relevantna, koje stranice će najviše zanimati korisnika (i za koje ključne upite), koje će ključne riječi biti najisplativije za vas i tako dalje.
Specifičnosti kako prikupiti semantiku za "Direct" (ili bilo koji drugi agregator oglašavanja) je da morate kategorički odbiti ne-tematski promet, jer je cijena po kliku mnogo veća nego u slučaju tražilice optimizacija. Za to se koriste “zaustavne riječi” (ili “negativne riječi”). Da biste razumjeli kako sastaviti semantičko jezgro s negativnim ključnim riječima, potrebno je dublje znanje. U ovom slučaju govorimo o takvim riječima koje mogu dovesti promet na vašu web stranicu za koju niste zainteresirani. Često to mogu biti riječi "besplatno", na primjer, kada je u pitanju online trgovina u kojoj a priori ne može biti ništa besplatno.
Probajte sami da sastavite semantičko jezgro za svoj sajt i videćete da ovde nema ništa komplikovano.
