Početni internet preduzetnici i webmasteri doslovno ulaze u stupor fraza "upit za pretraživanje". Kakva je ovo "zver"? I zašto uopće trebate provjeravati Yandex zahtjeve? Da biste razumjeli kako sve to funkcionira, morate malo proniknuti u algoritme pretraživača.
Šta je upit za pretragu?
Svako ko na neki način dođe na internet unio je određene riječi u traku za pretragu. Na primjer, "šta je sinhrofazotron" ili "kupovina laptopa u Samari je jeftina". Zapravo, ovo je upit za pretragu - ono što je korisnik unio u traku za pretraživanje.
Zatim, roboti za pretragu biraju nekoliko hiljada (ili čak miliona) opcija koje odgovaraju našem zahtjevu (stranice na kojima se nalazi fraza za pretraživanje) - oni formiraju takozvani izlaz.
Najčešće nas zanima samo 1. stranica, maksimalno - još 2-3. Ovo je sam TOP do kojeg svi nastoje doći. Uostalom, nema smisla objavljivati dalje od 3. stranice. Jer samo uizuzetni slučajevi koje korisnik skroluje do sada. Otprilike 70% publike uopće ne gleda dalje od 1. stranice (ako ne uzmete neku preusku temu, naravno).
Logično je pretpostaviti da što više ljudi unese određeni upit u traku za pretraživanje, to više prometa (ciljanih prijelaza) dobijaju resursi koji se nalaze u TOP-u. Zato je za bilo koji optimizator provjera upita u Yandexu gotovo vječna "glavobolja". Kako optimizirati stranice tako da uđu u TOP je posebna tema. I u ovom članku se toga nećemo doticati.
Kako upiti za pretraživanje zavise od ciljane publike?
Poteškoća je u tome što se isti upit može formulisati na različite načine. Recimo da su vam potrebne informacije o tome kako da se riješite bolova u stomaku. Možete jednostavno upisati “boli stomak, šta da radim” ili ovako “kako brzo i bez posljedica ublažiti simptome gastralgije”. Zbog toga moramo provjeriti Yandex upite - da utvrdimo kako tačno naša ciljna publika traži informacije o određenoj temi.
Koji će upit ljudi upisivati češće? Čini se da je odgovor lak. Ovdje nije potrebna provjera Yandex zahtjeva. Očigledno prvi. Ali ovo su obični ljudi. A ako su naša publika ljudi s barem medicinskim obrazovanjem ili ljekari? Situacija se radikalno mijenja. Stoga, prije nego počnete raditi s ključnim riječima (upitima za pretraživanje za koje webmaster optimizira stranicu), morate tačno razumjeti šta je tema stranice i ko je ciljna publika.
Važno je datisadržaj na jeziku na koji su budući čitaoci navikli. Ako se radi o ljekarima, onda će složeni medicinski izrazi biti sasvim prikladni. Za studente medicinskih univerziteta, terminologija će morati da se dešifruje. A čitaoci koji su daleko od medicine, ako je moguće, bolje je da se potpuno oslobode bilo kakvih složenih pojmova.
Za šta je statistika upita za pretragu?
Pa kako odrediti šta i kako ljudi češće pretražuju? Prije svega, morate odlučiti o temi resursa. Recimo da je resurs posvećen građevinarstvu. Ali "gradnja" je preširoka tema. Potrebno je postaviti određene "maske" - da se zahtjev donekle konkretizira. Na primjer, uzmite ovo:
- gradnja kuće vlastitim rukama;
- fundacija;
- kuća od cigle;
- završni radovi;
- krov;
- betonski radovi;
- poboljšanje zemljišta;
- okvirne kuće;
- inženjerske mreže;
- električar u privatnoj kući.
"Maske" može biti bilo šta, ali zahtjev mora biti prilično popularan (više o tome u nastavku) i sastojati se od 1-2 riječi. Strogo govoreći, ovo su budući naslovi stranice. Potrebni su nam da provjerimo učestalost upita u Yandex.
Sada analiziramo upite za pretraživanje koristeći ove "maske" i sastavljamo semantičko jezgro. Ručno to raditi je predugo i zamorno. Postoje posebni programi koji to rade automatski. Na primjer, Key Collector. Program je plaćen, ali svakako vrijedan novca. Ona će također provjeriti učestalost zahtjeva u Yandexu. Za one koji žele uštedjeti novac, postoji besplatna alternativa od istog programera.
Nažalost, programi još nisu naučili da misle umjesto nas. Jednostavno provjeravanje zahtjeva u Yandexu prema riječima još uvijek nije dovoljno. Da, rezultat je nekoliko hiljada ključnih riječi. Postoji i određeni parametar - frekvencija. Pokazuje koliko je ljudi mjesečno pretraživalo određeni upit. Teoretski, što je veća frekvencija, zahtjev će donijeti više prometa. Što znači da je bolji.
Ali u praksi stvari nisu tako jednostavne. I sama provjera zahtjeva za ključnim riječima u Yandexu može dovesti u zabludu za početnika. I svaki ključ se mora dodatno ručno analizirati. Zašto? U nastavku ćemo detaljno analizirati.
Usluga "Yandex. Wordstat"
Postoje posebne usluge. Oni prikupljaju statistiku upita za pretraživanje od Yandexa. Ovo se dešava automatski. Nije uzalud što IT kompanije ulažu ogromne količine novca u razvoj algoritama neuronskih mreža i umjetne inteligencije. Možete sortirati podatke po zemlji i gradu ili koristiti niz "operatora". Ali prvo stvari…
Pošto je "zamorčić" koji imamo Yandex pretraživač, okrenimo se servisu koji prikuplja statistiku o ključnim upitima svojih korisnika. Zove se "Yandex. Wordstat". Prilično zgodna i jednostavna usluga. Njegov glavni zadatak je pomoći webmasterima daprovjeravanje broja zahtjeva u Yandexu za određeni ključ.
Lako je saznati statistiku datog zahtjeva. Dovoljno je ubaciti zahtjev u servisnu liniju i pritisnuti enter. U roku od nekoliko sekundi, sistem će provjeriti popularnost zahtjeva u Yandexu i vratiti rezultat. Uobičajeno, frekvenciju će odrediti najšira moguća publika. Možete ga ciljati po zemlji, regiji ili gradu.
Geografija upita za pretragu
Recimo da nam je potrebna frekvencija zahtjeva za "čišćenje stanova" u Samari. Zatim u postavkama trebamo pronaći ovaj grad i označiti ga. Ako nas zanima cela Samarska oblast, osim Toljatija, označimo Samarski region, zatim pronađemo grad Toljati i poništimo polje pored njega. Dakle, ceo region Samare će biti odabran sa izuzetkom jednog grada - Toljatija.
Wordstat je veoma pametna usluga. Zajedno sa upitom "čišćenje kuće" pokazat će kako drugi ljudi traže ovu uslugu. Izdanje je podijeljeno u 2 dijela. Na lijevoj strani servis prikazuje sve zahtjeve koji sadrže ključnu riječ. Desna strana je tzv. eho. Sistem pokazuje šta još traže ljudi koji su u tražilicu upisali upit "čišćenje stanova". A sada zabavni dio…
"Čista" frekvencija
Snimak ekrana iznad pokazuje da je statistika upita za pretragu "čišćenje stanova" bez ciljanja po regionima 96,336. Šta znači ova brojka? Samo da razni zahtjevi koji sadrže "čišćenje kuće"uneseno 96,336 puta u roku od mjesec dana.
U ovom trenutku, većina webmastera početnika "posrne". Misle da će optimizirati stranicu za takav zahtjev i odmah dobiti veliki promet. Međutim, stvari nisu tako jednostavne…
Da biste saznali koliko korisnika je tražilo upravo naš zahtjev - "čišćenje stanova", potrebno je da ga unesete upravo ovako (pod navodnicima) u servisnu liniju. Snimak ekrana ispod pokazuje da je samo 8.538 ljudi zapravo unelo termin za pretragu „čišćenje stana“. To je takozvana neto frekvencija - koliko je puta tačno unet upit za pretragu u pretraživač - u našem slučaju "čišćenje stanova", a ne različite fraze sa njim.
Konkurentnost je važnija
Popularnost je dobra. Međutim, ovo je samo jedna strana medalje. Drugi parametar, koji ne treba zaboraviti, je konkurentnost upita za pretraživanje. Šta je to? Za pažnju korisnika je ozbiljan rat. Ako neki upit za pretragu daje dobar promet, onda ima puno ljudi koji žele napredovati na njemu (da prime isti taj promet). A to znači da ćete se morati izboriti za "toplo mjesto" na prvoj stranici rezultata pretrage.
"Razbijanje laktova" sa velikim igračima je beznadežan posao. Njihov budžet, ljudski i tehnički resursi "ne mogu se nadmašiti". Zato svaki ključ (upit za pretraživanje) morate obraditi ručno. Zadatak webmastera je da pronađe najpopularnije (česte) i one sa niskom konkurentnošću.
Kako analizirati?
Da biste analizirali konkurentnost određenog upita, možete proučitirezultate pretraživanja ručno. Ova metoda je prilično naporna - zamislite da trebate proučavati ovakve konkurente za nekoliko stotina ključeva. Pogodniji za profesionalce nego za početnike, jer daje najprecizniji rezultat. Pod uslovom da postoji čvrsto poverenje u značaj usvojenih kriterijuma za analizu.
Za početnike i one koji se ne žele posebno truditi, postoji jednostavniji način - usluga Mutagen. U većini slučajeva je i prilično tačan. Loša strana je što je to, u stvari, "crna kutija". Niko, osim programera, ne zna koje algoritme danas koristi. A šta će raditi sutra.
Provjera pozicija upita u Yandexu
Često se webmasteri suočavaju sa još jednim izazovom. Morate provjeriti na kojoj se poziciji u tražilici (na primjer, u Yandexu) nalazi stranica za određeni ključni upit. Ovo možete provjeriti ručno unošenjem željenog upita za pretraživanje u traku za pretraživanje i pokušajem da pronađete svoju web stranicu u rezultatima pretraživanja. Ali postoji lakši način - koristiti jedan od brojnih servisa koji će automatski "ukloniti" pozicije. Na primjer, AllPosition ili Topvisor.
LSI fraze ili "repovi"
Nemoguće je ne pričati o još jednom načinu povećanja protoka saobraćaja na sajtu. Kako konkurencija samo raste, postaje sve teže napredovati u upitima za pretraživanje visoke i srednje frekvencije. Ali optimizatori su pronašli način da dobiju promet od niskofrekventnih upitakoji malo ljudi napreduje.
Da biste to učinili, stranica je optimizirana za 1 konkurentni zahtjev. Na primjer, "kako kupiti stan." Dalje u tekstu su umetnute razne fraze kojima ljudi ubacuju ovaj upit u pretraživač. Na primjer, upit "kako kupiti stan" odgovara takvim "repovima" kao u Moskvi, u novoj zgradi, bez agenta za nekretnine, samostalno, brzo, jeftino, bez učešća i tako dalje.
Može biti stotine takvih LSI fraza u jednom članku. I svaki će donijeti malo prometa. Kao rezultat toga, i za glavni upit - "kako kupiti stan" članak će porasti više u rezultatima pretraživanja. Možda čak i ući u TOP, ako je članak prilično obiman, koristan i zanimljiv.
Zaključci
Sumirajući sve gore navedeno, možemo izvući sljedeće zaključke:
- upiti za pretraživanje su izuzetno važni za webmastera - bez njihovog proučavanja i analize nemoguće je učiniti da se stranica posjećuje i dovede na VRH rezultata pretrage;
- bilo koja fraza u pretraživaču ima 2 važna parametra - učestalost i konkurentnost, što je veći prvi i manji drugi, to je ovaj ključ bolji za optimizator;
- Za prikupljanje statistike upita za pretragu, Yandex ima posebnu uslugu - Wordstat;
- možete pogledati statistiku za određenu zemlju, regiju ili grad;
- Takozvana čista frekvencija je ključna za webmastera, da bi saznao, upit u Wordstatu mora biti upisan u navodnicima;
- Pogodno je analizirati konkurentnost određenog zahtjeva u usluzi "Mutagen";
- koristeći niskofrekventne upite, također možeteprivlače mnogo prometa, za to koriste LSI fraze.
Pre popunjavanja sajta sadržajem, izuzetno je važno analizirati upite za pretragu i prikupiti semantičko jezgro. Ovo je svojevrsno marketinško istraživanje - pokazaće koliko će vaš sadržaj biti zanimljiv korisnicima.
Idealna opcija je kada gomila ljudi traži informacije o nekoj temi, ali u rezultatima pretrage nema adekvatnog sadržaja. Tada postoji sva prilika da će vaša stranica biti popularna i tražena u ovoj niši. Pod uslovom, naravno, da ga je moguće popuniti relevantnim, korisnim i zanimljivim informacijama o temi.
Što je ciljna publika aktivnija, što više vremena provede na vašoj web stranici, to će je pretraživači bolje rangirati. Konkretno, "Yandex". Usluga validacije zahtjeva je zapravo veoma moćan alat u pravim rukama.
Trend je takav da su faktori ponašanja oni koji postaju odlučujući za robote za pretraživanje. Iako je prisustvo određene referentne mase iz kvalitetnih resursa i dalje važno. Međutim, njegov uticaj na rangiranje se postepeno smanjuje.
