U cilju promocije vašeg proizvoda u masama, postoji mnogo marketinških poteza. Svi su objedinjeni pod nazivom "oglašavanje". Ovaj marketinški element, zauzvrat, ima mnogo varijanti. Među njima se ističu: oglašavanje u medijima, skriveno oglašavanje, vanjsko oglašavanje i mnoge druge. Posljednji element uključuje tip bilborda. Ovo je prilično popularan marketinški trik u Evropi. Kod nas on tek dobija na popularnosti.
Billboard kao element marketinške politike organizacije
Oglašavanje na otvorenom je veoma efikasan metod promocije proizvoda. Prije svega, ova vrsta marketinške politike vam omogućava da povećate broj potencijalnih potrošača: na kraju krajeva, postoji mnogo ljudi koji obraćaju pažnju na svijetle postere i postere. Vanjsko oglašavanje počelo je svoj razvoj u Rusiji ne tako davno. Vrlo "mlad" smjer je bilbord - ovo je ogroman štit, koji se sastoji od potpore i okvira. Potonji je, pak, pravokutnik, koji je obložen šperpločom, čeličnim pločamaili drugog materijala. Istovremeno, površina okvira je prekrivena posebnim smjesama koje ga štite od atmosferskih padavina i drugih prirodnih pojava. Ako na ovu ploču postavite reklamni poster, on se pretvara u bilbord. Ovo je jedna od najčešćih vrsta vanjskog oglašavanja na Zapadu. U principu, ova prednost je lako objasniti. Uostalom, ako je štit postavljen na pravo mjesto, vidjet će ga predstavnici svih društvenih grupa: od studenata i školaraca do biznismena i političara. Zato je oglašavanje na bilbordima veoma efikasno ako je proizvod vaše kompanije usmeren na masovnu potrošnju.
Postanak i razvoj
Ako se okrenemo istoriji, prvi takvi štitovi pojavili su se u starom Egiptu. U informativne svrhe korišteni su ogromni okviri preko kojih je navučeno platno. Uz njihovu pomoć ljudi su učili o pozorišnim i cirkuskim predstavama, o radu gostujućih trgovaca, o odbjeglim kriminalcima i nagradi za njihovo hvatanje itd. Reklamni bilbordi su u Rusiju stigli iz Sjedinjenih Američkih Država. Tamo su privrednici privukli pažnju kupaca postavljanjem raznih novčanica na bilborde i table. Odatle dolazi njihov naziv - bilbord.
sovjetski bilbordi
Važno je da su se prvi bilbordi pojavili na teritoriji ZND za vreme postojanja SSSR-a. Međutim, tada su se zvali potpuno drugačije. Bilbordi - tako su se zvali prvi ogromni elementi vanjskog oglašavanja. Razlog za to jesljedeći. Početkom 90-ih, kada su se veliki bilbordi sa reklamnim posterima prvi put pojavili na ulicama SSSR-a, Big Boards je dao glavni tržišni udio za ovu vrstu usluge. Kao reklamu za svoju organizaciju, na svaki bilbord postavila je mali natpis sa imenom svoje firme. Na taj način došlo je do daljeg širenja naziva "bigboard".
Razlikovanje štita
Ogroman broj raznih podvrsta uključuje takvu vrstu vanjskog oglašavanja kao što je bilbord. To nisu samo bilbordi koji se razlikuju po veličini - razlikuju se i po broju strana, obliku, dizajnu itd. Razmatrani element vanjskog oglašavanja može biti ugrađeni okvir sa jednim, dva, tri ili čak četiri prioritetna aviona. Ovisno o tome kako su strane smještene jedna u odnosu na drugu, razlikuju se štitovi u obliku trokuta, u obliku slova V i drugi.
Dizajn je takođe važan. Ovisno o ovom atributu, mogu se razlikovati dvije vrste bilborda:
1. Nerazdvojivi - oni koji predstavljaju jedinstvo oslonca i okvira štita;2. Konstruktori ili "transformatori". Sastoje se od nekoliko dijelova i prilično su mobilnog dizajna. Instalacija ove vrste bilborda oduzima manje vremena i truda. Važno je napomenuti da je ovaj tip vrlo uobičajen za velike štitove.
I, naravno, veličina. Postoji mnogo bilborda koji se međusobno razlikuju po širini i dužini. Na teritoriji zemalja ZND, najraširenijiprimili bilborde širine 3 metra i dužine 6 metara. U Evropi i Americi možete pronaći bilborde čija je površina 108 kvadratnih metara.
Prioritetna uputstva za instalaciju
Postepeno su se počeli postavljati bilbordi na ivicama puteva. Razlog tome je stalni porast broja vozila koja se kreću između naselja. Brzina automobila je rasla, a kako bi putnici i vozači mogli vidjeti vanjske reklame, bilbordi su počeli da se povećavaju.
Da, i sada se postavljanje bilborda vrši na prometnim autoputevima, autoputevima međunarodnog značaja, prigradskim i obilaznim putevima. Po pravilu, što više saobraćaja prolazi ovim autoputem, to je oglašavanje efikasnije.
Značajni detalji u ugradnji vanjskih reklamnih elemenata
Postoje neke nijanse u postavljanju bilborda. Na primjer, na autoputevima i jednosmjernim ulicama, dvosmjerni bilbord se obično ne postavlja. Za oglašivača je važna i prioritetna prednja površina, usmjerena prema vozaču i putnicima. U ovom slučaju se postavlja jednostrani bilbord.
Unutar grada, često umjesto bilborda sa podrškom, koriste postere zalijepljene ili razvučene na zidove zgrada. Važno je napomenuti da ponekad takvi elementi vanjskog oglašavanja postaju odličan dodatak koji razrjeđuje sive ulice grada.
