U početku, džingl je bio kratko muzičko djelo ili, drugim riječima, pozivni znak. Bila je to svojevrsna informativna "vizit karta" određene radio stanice. U današnjem svijetu, definicija "džingla" za većinu ljudi povezana je s muzičkim stihom reklamnog sadržaja kreiranog da promovira određenu vrstu proizvoda ili usluge.
Standardni džingl traje tri do petnaest sekundi.
Vrste džinglova
Svi džinglovi koji danas postoje mogu se podijeliti u nekoliko prilično velikih grupa, uključujući: radio i televiziju, marketing, oglašavanje, pa čak i online džinglove. Na primjer, najprepoznatljivije reklamne kompozicije uključuju brendirane muzičke skrinsejvere kompanije Intel i Coca-Cola.
Na osnovu prethodno navedenog, možemo reći da je idealan džingl reklama, slušanjem ili gledanjem koju čak i nezainteresovani slušalac ili gledalac može tačno odrediti štato je kompanija ili usluga (proizvod) u pitanju.
Pojedinac ili potencijalni potrošač koji je pozitivan i otvoren za sve vrste inovacija, čuvši (videći) kvalitetan džingl, dobija priliku da stvori prvi utisak o predstojećem društvenom događaju, koncertu, novom filmu, nedavno pušteni lijekovi, roba i usluge.
Bukvalno značenje riječi "zveckanje"
Najčešće, visokofrekventno (često korišteno) značenje engleske riječi jingl je rusko - „zvonjenje“. Nešto rjeđe, prijevod ove riječi zvuči kao "muzički screensaver" i "zvono".
Najmanje uobičajena riječ za džingl je "zvoniti".
Radioingles
Radio džinglovi se mogu nazvati svojevrsnim "muzičkim dinosaurusima" zraka. Početkom dvadesetog veka, odnosno, u vreme nestašice dobrih knjiga i odsustva televizije, radio kanali su bili posebno popularni. Svaki od kanala imao je svoj džingl - "pozivni znak" koji se emitovao na svakih sat vremena, kao i na početku i nakon završetka sljedećeg radio emisije ili vijesti.
Pored informativnih džinglova, na radiju je postojala (i postoji) još jedna, posebna vrsta muzičkih kompozicija (nazovimo ih radnim), bez kojih bi radijski eter prestao da liči na muzički tok koji teče.
Radni džinglovi su dizajnirani da ublaže preoštre ili iznenadno glasne zvukove (na primjer, kada se primjenjuju "vrišteći" muzički uvod na posljednje akorde bledanjamuzička kompozicija).
Naknadno, na radiju su se pojavili nemuzički džinglovi (stručnjaci ih nazivaju lajnerima). Primjer je trenutak kada se glas DJ-a nadovezuje na početne zvukove muzičkog djela. Ponekad, ako je potrebno, DJ može "intervenirati" u sredini ili na kraju melodije i, kako bi se njegov glas čuo, zvučna pozadina se utiša na neko vrijeme.
Jingle je pokazatelj profesionalizma njegovih kreatora
Produciranje profesionalnog, nezaboravnog džingla (njegovo trajanje, kao što je gore spomenuto, može varirati od tri do petnaest sekundi) nisu samo vokalisti i kompozitor.
U ovaj proces mogu biti uključeni i drugi profesionalci, kao što su, na primjer, tonski inženjer, aranžer, spiker, pjesnik… To znači da će džingl donijeti pravu popularnost brendu, a veliki prihod razvojna kompanija samo ako je rezultat visokokvalifikovane radne snage.
Bilo je slučajeva da je promotivni stih pjesme kreiran za nekoliko minuta koristeći snimke koji su već u muzičkim bibliotekama. Plodovi takvog istraživanja bili su popularni sve dok su svima bili na usnama (odnosno, stalno su se emitovali u eteru). Međutim, to ne znači da neprofesionalni džinglovi nisu traženi.
Mnogi oglašivači koriste ovu metodu prenošenja informacija kao svijetli omot, čija je svrha da utiče na mišljenje ciljnih potrošača, i,dakle, da se približi nagodba. Nakon što je transakcija završena, više nema potrebe za "omotom".
Kao što vidite, mogu se koristiti i džinglovi koje su kreirali neprofesionalci. Ne-jedinstveni reklamni kupleti se često koriste kao muzički, vizuelni ili informativni "okvir" za sve vrste prezentacija, izložbi, promocija i video seminara.
Razlog zašto se profesionalci sposobni za stvaranje remek-djela zadovoljavaju ne-jedinstvenim džinglovima je, prema nekim stručnjacima, rezultat nemogućnosti patentiranja reklamnog "zvona" koji sadrži zvukove kao što su zvukovi divljih životinja ili zujanje motor.
Radni paket za radio
Svaka radio stanica koja poštuje sebe ima najmanje deset osnovnih i najmanje tri radna džingla za svaki osnovni, informativni i specijalizovani (koji zvuči u okviru određene sekcije ili programa) muzički uvod.
Uzgred, neki stručnjaci su skloni vjerovanju da je džingl neka vrsta radnog alata. Stoga, što više džinglova, to bolje. Štaviše, ova izjava je primjenjiva ne samo na radio emisije, već i na sva druga područja.
Formiranje osnove radnog paketa sastoji se u odabiru tzv. imidž džinglova - muzičkih pozadinskih numera, na kojima se nalazi sopstveni muzički materijal radio kanala i glas DJ-a (voditelja radio emisije) idealno "leži". Glavni uslov je da se svaka od komponenti "uklopi" u cjelokupni koncept.
Jinglovi svaki dan i praznici
Standardni reklamni džinglovi su takozvani set za svakodnevno oglašavanje. Kompanija koja poštuje sebe, internet prodavnica ili radio kanal koji aktivno promoviše svoje usluge, robu ili vreme emitovanja treba da ima najmanje jednu ili dve praznične kolekcije posebno sastavljene za neki veliki, značajan nacionalni praznik. Za većinu ljudi ovi praznici su Božić, Nova godina i Stara Nova godina.
Verovatno zato su novogodišnji i božićni oglasi možda najupečatljiviji deo zimskih praznika.
Opće pravilo za identifikaciju reklamnog "zvona"
Reklamni "prsten" mora se oglasiti najmanje šest puta u toku jednog sata. Podsjećajući se na ovaj način kroz nekoliko kvalitetnih tematskih džinglova, svaki objekat koji treba popularizirati bit će osuđen na popularnost.
Mišljenje stručnjaka
Nepoznatoj radio ili TV stanici popularnost će vrijediti najmanje deset glavnih džinglova i trideset radnih džinglova, pri čemu će se posljednji koristiti kao "linkovi" za pjesme različitih stilova koje se emituju jedna za drugom. Štaviše, najmanje deset funkcionalnih muzičkih kompozicija trebalo bi da obezbedi transformaciju brze melodije u sporu, jedva uočljivu ljudskom uhu, i obrnuto.
Što se tiče preostalih dvadesetak radnih muzičkih fragmenata, treba ih podijeliti na energične i umjerene, jutarnje i večernje, dobrodošlicu i rastanak. Radne džinglove treba ažuriratinajmanje jednom godišnje.
Na osnovu svega navedenog, možemo zaključiti da je kvalitetan džingl dobro osmišljena strategija oličena u specifičnom obliku. Džingl može biti zvučni zapis, slika i reklamni slogan. Ako je u početku džingl bio čisto informativni, onda je svrha njegovog modernog parnjaka pronaći i potom zadržati potencijalnog potrošača na talasu određene televizije, radija ili virtuelnog kanala.
