Šta je marketing na pretraživačima? Prije nekoliko godina takav termin jednostavno nije postojao. Međutim, brzi razvoj internetskih tehnologija doveo je ne samo do pojave ovog trenda, već i do njegove nevjerovatne popularnosti. Trenutno je pretraživački marketing poznat kao efikasan način promocije, koji uključuje čitav niz aktivnosti usmjerenih na postizanje samo jednog cilja – privlačenje kupaca.
Definicija
Ako se do sada niste susreli s ovim pojmom, vrijeme je da se upoznate s njim. Marketing na pretraživačima podrazumeva promociju na pretraživačima u cilju privlačenja ciljne publike. Moram reći da je ovo cijeli sistem u koji je uključeno nekoliko stručnjaka odjednom. To su trgovci, programeri, copywriteri, dizajneri, itd.
U poređenju sa drugim metodama, pretraživački marketing na Internetu je najvažnijiprednost. Omogućava vam da se obratite publici koja je zainteresirana za prijedlog koji joj je upućen. To je zbog činjenice da ona dolazi do pretraživača po odgovor na svoj zahtjev. Nudeći ono što potencijalnim posjetiteljima treba, oboje ćete pobijediti. Kupci dobijaju ono što su tražili, a vi dobijate prave kupce.
Relevantnost
Search marketing je još uvijek prilično nova tehnologija. Stoga se kod korisnika postavlja logično pitanje: zašto je to potrebno i da li je uopće potrebno? Hajde da saznamo.
Dakle, glavni zadatak pretraživačkog marketinga je privlačenje potencijalnih potrošača. I to ne nasumično, već samo zainteresovano. Uostalom, ponuda je upućena samo onima koji već traže proizvod ili uslugu koju ste spremni ponuditi.
Međutim, da bi korisnik primijetio vašu stranicu među desetinama konkurenata, potrebno je primijeniti različite metode pretraživačkog marketinga. Uostalom, po pravilu, skrolujući kroz problem, korisnik rijetko pregleda više od deset stranica. Pravilno koristeći trenutne tehnologije, možete biti među prvih deset i prednjačiti u borbi za pažnju potencijalnih kupaca.
Kako to funkcionira?
Teorijska definicija ne daje uvijek tačno razumijevanje. Hajde da pokušamo da shvatimo kako to funkcioniše i čemu služi pretraživački marketing.
Dakle, recimo da ambiciozni preduzetnik odlučuje da pokrene sopstveni biznis - da prodaje donje rublje u online prodavnici. Ovo je tražen proizvod koji je tražen.
MeđutimU bilo kojoj oblasti vam je potrebna reklama koja vam omogućava da privučete kupce. Jer njihovo odsustvo znači nikakav profit. Za preduzetnike početnike svi troškovi su na računu, a reklama nije jeftina.
Postoji dosta kompanija koje nude marketing na pretraživačima između ostalih usluga. Možete čak i vezati iznos plaćanja za postignuti rezultat ili na rate. Odnosno, prvo poduzetnik dobije stvarne kupce, a zatim od zarade plaća ostatak za tako neobičan način oglašavanja. Pogodno za sve.
Ciljevi i ciljevi
Poznavanje definicije nije dovoljno. Morate znati za šta se koristi pretraživački marketing.
- Sales. Ovo je najočigledniji zadatak koji ovaj način promocije obavlja. Na stranicu je potrebno privući zainteresovane kupce koji će izvršiti kupovinu.
- Image. Što češće osoba vidi logo vaše kompanije, veća je vjerovatnoća da će vas se sjetiti i prije ili kasnije postati klijent.
- Reputacija. Kada je u pitanju promocija na društvenim mrežama, recenzije mogu biti od velike važnosti. Poželjno je pronaći način da ohrabrite kupce da ostavljaju prave recenzije. Što više pozitivnih mišljenja možete prikupiti, to će se više povećati nivo povjerenja u kompaniju među potencijalnim kupcima.
- Competition. Tržište roba i usluga je trenutno prezasićeno. Zato je posebno važno da se takmičite i pridobijete kupce na svoju stranu.
- Informacije. Može se ponuditikorisnicima sa ažurnim informacijama o robama i uslugama koje ih zanimaju. Čak i ako ništa ne kupe odmah, vaša kompanija će postati njihov stručnjak. U budućnosti se mogu vratiti, birajući vas među brojnim konkurentima.
Metode i tehnologije
Morate razumjeti da je SEM (marketing na pretraživačima) čitav niz aktivnosti koje mogu uključivati optimizaciju web stranice, pokretanje kontekstualnog i virusnog oglašavanja, itd. Kao rezultat toga, online resurs radi efikasnije, privlačeći ciljne kupce i pretvarajući ih u prave kupce. Dakle, šta su tehnologije marketinga na pretraživačima?
- kontekstualno oglašavanje.
- Ciljano oglašavanje.
- Optimizacija pretraživača.
- Društvene mreže.
Razgovarajmo više o nekim od gore navedenih tehnologija.
Optimizacija pretraživača
Ovo je samo dio marketinške kampanje. Pretpostavlja rad direktno sa promoviranom web lokacijom. Štaviše, optimizacija za pretraživače može biti interna i eksterna. U prvom slučaju rade sa tekstovima objavljenim na sajtu, meta tagovima, linkovima itd. U drugom slučaju, napori su usmjereni na povećanje broja veza na resurse trećih strana.
Postoji mnogo faktora koji vam omogućavaju da povećate poziciju stranice u rezultatima pretrage. Nije neophodno da ih jednostavan korisnik sve poznaje. Za to postoji posebna profesija, čiji se predstavnici bave potragomoptimizacija web stranice.
kontekstualno oglašavanje
Ovo je sistem za postavljanje plaćenih oglasa, kreiran od strane samih pretraživača. Svaki korisnik može kreirati vlastite reklame i na taj način privući ciljanu publiku na svoju stranicu.
Prednost kontekstualnog oglašavanja je u tome što korisnik ne plaća samu činjenicu postavljanja reklame. Plaćanje se odbija samo ako je korisnik kliknuo na oglas i otišao na navedenu stranicu.
Još jedna važna karakteristika je da ne morate dugo i mukotrpno optimizirati stranicu da biste došli do prvih redova. Ovo mjesto možete kupiti uz naknadu koju odredi pretraživač. Teško je predvidjeti koliko će visoka konverzija biti u ovom slučaju.
Društvene mreže
Ove stranice su nevjerovatno popularne u javnosti. Nije iznenađujuće da trgovci to prilično uspješno koriste. U tom slučaju često objavljuju materijale koji su interesantni korisnicima, podržavaju komunikaciju u tematskim zajednicama itd. U određenom smislu, marketing na društvenim mrežama se može nazvati prikrivenim. Osim toga, ovaj način oglašavanja nije pogodan za sve kompanije. Ne može se svaki proizvod reklamirati prekrasnim fotografijama na društvenim mrežama i primamljivim tekstovima.
Search Marketing Security
Ovo pitanje postaje relevantno ako se radi o ilegalnim metodama promocije. Uobičajeno se zovu "sivi" i "crni".
Gore su opisani isključivo "bijeli"metode marketinga na pretraživačima koje su lojalne pretraživačima. Takva savjesna promocija zahtijeva puno vremena i truda, ali u konačnici povećava reputaciju stranice i daje pouzdan rezultat.
Zašto onda koristiti "sive" i "crne" šeme? Iz razloga što nisu svi vlasnici sajtova spremni da ulože mnogo vremena, truda i novca u savesnu promociju. Međutim, morate shvatiti da kada koristite nepoštene metode, tada će biti izuzetno teško vratiti reputaciju stranice ili čak nemoguće.
Zabranjene metode:
- spam;
- automatska razmjena i kupovina linkova;
- objavljivanje linkova na netematskim stranicama.
Neke od ovih metoda mogu funkcionirati, ali također mogu dovesti do zabrane stranice. Tada će potpuno nestati iz rezultata pretraživanja. Da li je vredno rizika, svaki vlasnik sajta odlučuje za sebe.
Nedostaci
- Odgođeni rezultat. Možda će trebati nekoliko sedmica napornog rada da se vide prvi rezultati marketinga na pretraživačkoj mreži. Morate shvatiti da je ovo zadatak koji uključuje dugoročnu implementaciju. Ne preuzimajte to očekujući brze rezultate.
- Zavisnost od konkurenata. Čak i ako, kao rezultat dobro organizovanog marketinga na pretraživačkoj mreži, uspete da budete u povoljnoj poziciji u SERP-u, sve se može promeniti u bilo kom trenutku usled delovanja vaših konkurenata.
- Poteškoća. Sprovesti čitav niz aktivnosti za promociju kompanije na Internetusam je gotovo nemoguć. Za ovo je potreban cijeli tim profesionalaca, a ne slučajni ljudi.
- Finansijski troškovi. Morat ćete platiti i usluge stručnjaka i pretraživački marketing. Na primjer, ako govorimo o kontekstualnom oglašavanju. Morate shvatiti da promocija ne može biti potpuno besplatna.
