David Ogilvy, poznati osnivač reklamne agencije Ogilvy & Mather, profesionalni pisac reklamnih i prezentacijskih tekstova, jedan od najuspješnijih oglašivača 20. stoljeća. Profesionalci u oblasti istraživanja tržišta oglašavanja priznaju da je on „otac oglašavanja“, jer je njegova sposobnost da na jednostavan način predstavi proizvod javnosti, a da pritom razvije kliše za razvoj cjelokupnog oglašavanja, jedinstvena. Godine 1962, poznati časopis Time nazvao je Ogilvyja "najtraženijim čarobnjakom u modernoj reklamnoj industriji."
David Ogilvy: biografija i početak puta u oglašavanju
Budući "otac reklame" rođen je 23. juna 1911. u blizini Londona i bio je najmlađe, peto dijete u porodici. David je od ranog djetinjstva bio zaokupljen problemom zarade. Ali roditelji su vjerovali da mladić treba da uči. David Ogilvy nije imao visoko obrazovanje. Godine 1984, odgovarajući na pitanje svog mladog nećaka opotrebu da studira na univerzitetu, dao je nekoliko različitih gledišta, dajući mladiću pravo izbora. Društvu su potrebni lideri - vjerovao je i tvrdio da se uspješna karijera može napraviti bez sticanja diplome. Do ovog zaključka je došao nakon što je kratko studirao u Edinburghu i Oxfordu, ali je ubrzo počeo da radi i odustao od ideje da se školovanje.
U 20. veku oglašavanje je bilo izuzetno popularno. Postupno je oglašavanje postalo jedan od vodećih načina osvajanja prodajnih tržišta. Međutim, reklamnom industrijom, kao i mnogim drugim industrijama, trebalo je upravljati, bile su potrebne ideje, trebalo je biti društven, talentovan organizator, suptilno osjetiti potrošača, znati šta društvo želi, na šta obraća pažnju na ono što „diše“. Od stotina hiljada ljudi u reklamnoj industriji, nekoliko stručnjaka je bilo u stanju da ispravno predstavi proizvod. Sada ostarjeli David Ogilvy samokritično je opisao svoj ulazak u reklamnu industriju: bio je nezaposlen, neiskusan, neobrazovan, već respektabilnih godina, nije znao ništa o marketingu i nije znao kako pisati reklamne tekstove. Ali postojala je agencija koja je rizikovala i unajmila ga.
Oglašivačka karijera
I tri godine kasnije, David Ogilvy je znao gotovo sve o oglašavanju, postao je najpoznatiji svjetski pisac oglašavanja, reklamni agent i menadžer. Danas, do sada, njegove ideje određuju kurs jedne od najvećih reklamnih agencija na svijetu, a utječu i na formiranje novih generacija oglašivača. Davidova reklamaOgilvie je bio ne samo lak za održavanje, već je postao i dio kulture i postavio modele za budućnost. Bio je u stanju da intuitivno pronađe najbolje metode za prodaju proizvoda. Njegove usluge su postale visoko cijenjene i svaki oglašivač bi mogao pozavidjeti njegovoj karijeri.
Šta bi trebala biti osoba koja napravi uspješnu reklamu?
Prema Davidu Ogilvyju, čija je biografija povezana sa oglašavanjem, da bi se uspjelo u ovoj oblasti djelovanja, potrebno je imati kvalitete kao što su samokritičnost, vještine vođenja, analitički način razmišljanja i kreativnost. Upravo je ovaj set pomogao Davidu Ogilvyju da napravi karijeru u ovoj industriji. Životno iskustvo i prirodni talent za pisanje ne samo da su ga gurnuli u reklamni posao, već su ga i ohrabrili da piše reklamne tekstove. U stvari, postao je prvi poznati profesionalni copywriter. David Ogilvy razumio je oglašavanje mnogo više od drugih i znao je kako pronaći detalje koji ga čine uspješnim i obećavajućim.
Ogilvy & Mather i njegovi klijenti
1948. David Ogilvy otvara agenciju Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agencija u trenutku otvaranja nema nijednog klijenta i sastoji se od nekoliko ljudi. Međutim, u samo nekoliko godina, kompanija je postala priznati lider na tržištu reklamnih usluga. Godišnji promet agencije počeo je da iznosi više od deset milijardi dolara, a čelnik kompanije je prepoznat kao najveći američki copywriter. Reklamna agencija Ogilvy & Mather nastala je na profesionalnim principima koji su u potpunosti odražavali životno iskustvo, viziju i ideje samog Davida Ogilvyja. On je biorođeni prodavač, shvatio je da reklama prije svega mora prodavati i znao je mnoge trikove i trikove koji povećavaju prodaju. U prilično kratkom vremenu, David Ogilvy zauzeo je snažno mjesto u reklamnoj industriji. Klijenti Ogilvy & Mathera tokom godina su bili Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas i mnogi drugi.
Ogilviejev vodič u svijet oglašavanja
Svo svoje znanje, cijeli fond savjeta o oglašavanju i njegovom uspješnom stvaranju, veliki oglašivač je ocrtao u svojim radovima, koji su uvršteni u zlatni fond svjetske advertologije i američke kulture. Uz pomoć brojnih savjeta Davida Ogilvyja, proizvod se ne samo prodao, već je postao moderan i popularan. Najvrednija i najvažnija za svakog oglašivača početnika, copywritera, je knjiga "Otkrića reklamnog agenta". Ovo djelo je prevedeno na 14 jezika svijeta, njegov ukupan tiraž je više od milion primjeraka.
Danas bi svaki oglašivač početnik trebao pročitati ovu knjigu na početku svog puta u profesiju. Ogilvy u njemu otkriva tajne svijeta oglašavanja, jasno stavlja do znanja kako pridobiti kupce, govori o tome šta je to što razlikuje dobar prodajni tekst. Knjiga će pomoći i onima koji nisu do kraja odlučili ko žele da budu u ovom životu, da shvate da li im je profesija oglašivača prava. David Ogilvy iskreno govori o svim prednostima i nedostacima ove profesije.
