Koncept oglašavanja je poseban prijenos određenih podataka, za koji kupac plaća novac. Mora biti uvjerljivo da se proizvod mora kupiti, a usluge ili ideje moraju biti korištene. Funkcije oglašavanja obavljaju različite reklamne kompanije koristeći različite medije.
Tržište oglašavanja je sektor u kojem se susreću ponuda i potražnja za navedenim uslugama. U ovom ekonomskom sektoru potrošači oglašavanja komuniciraju sa oglašivačima, njegovim proizvođačima i distributerima. Predmet njihovog odnosa je proizvod, usluga ili informacija.
Oglašivači su proizvođač, prodavac proizvoda ili kompanija koja distribuira reklamu.
Producent je osoba koja stavlja informacije u formu u kojoj će biti predstavljene javnosti.
Distributer je entitet koji isporučuje oglašavanje na bilo koji način, na bilo koji način, u bilo kojem obliku.
Potrošači su ljudi na koje su usmjerene sve aktivnosti navedenih kompanija.
Koncept oglašavanja se može definisati i kao način komunikacije, to je način prodaje robe, koji djeluje kao posrednik između proizvođača i potrošača. Oglašavanje se karakterizira kao proces uvjeravanja kupca da kupi ovaj određeni proizvod.
Koncept oglašavanja sugeriše da je njegovo djelovanje usmjereno na nekoliko grupa stanovništva: djecu, adolescente, omladinu, osobe srednjih godina, starije osobe. Štaviše, svaki proizvod je dizajniran za određene grupe potrošača. Stoga proizvođači, nakon što su pustili proizvode, razvijaju plan za privlačenje kupaca da kupuju njihovu robu. U ovoj strategiji su angažovane marketinške službe. Oglašavanje je osmišljeno tako da stimuliše prodaju robe na određenom mestu, privlačeći na to javnost, a stanovništvo je zainteresovano da je kupi.
Usluge za prodaju robe i predstavljaju koncept oglašavanja. Može se pružiti javnosti na različite načine. Informacije ove prirode se plasiraju u novinama, na televiziji, na Internetu, na radiju. Sada je mnogo reklama na ulicama grada, za to koriste znakove, postere, banere, bilborde.
Država i njeni organi mogu koristiti društveno oglašavanje (pojam, ciljevi i funkcije su definisani Zakonom Ruske Federacije "O oglašavanju"). Ovo je informacija koja se na bilo koji način i način prenosi neograničenom krugu stanovništva i koja je usmjerena na postizanje dobrotvornih ciljeva u interesu države.
Internet oglašavanje je sada postalo veoma popularno. I nije slučajno, jer društvena mreža jesteu skoro svakom domu. U stanju je prenijeti informacije velikom broju korisnika. Osnovni koncepti oglašavanja u Internet prostoru:
- baner oglašavanje - postavljeno na sajt, ima link do oglašivača;
- kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja koja se prikazuje na tematskim stranicama i odgovara sadržaju stranice;
- oglašavanje na pretraživačkoj mreži, prikazano u rezultatima pretraživanja.
Ali teško je reći koja je metoda najefikasnija. Svaki od njih ima svoje karakteristike i usmjeren je na postizanje određenog rezultata. Da biste odabrali pravi način oglašavanja, potrebno je proučiti karakteristike, metode i ciljeve dotičnog koncepta.
