Koncept "kišobran brenda" nedavno je ušao u naš svakodnevni život. Šta to znači, koje su njegove karakteristike, prednosti i mane. Ovaj članak će biti posvećen tome.
Da bismo pravilno shvatili suštinu problema, potrebno je znati značenje osnovnog koncepta ove PR sfere, odnosno brenda. Pod ovim pojmom uobičajeno je razumjeti određenu uvjetnu grafičku sliku ili slovnu oznaku proizvođača određenog proizvoda. Marketeri brend pozicioniraju kao stabilnu simboličku percepciju brenda od strane potrošača. Upravo ova osobina ljudske psihe određuje pozitivnu percepciju nekih dobara i postojano odbacivanje drugih.
Brend Kišobran uključuje efikasnu i sistematsku "promociju" nekoliko vrsta proizvoda pod jednim dobro poznatim logom. Dogodilo se da će potrošač koji je siguran u kvalitetu jednog proizvoda poznatog proizvođača vjerojatnije kupiti drugi ako na njemu vidi poznati znak ili naziv proizvodne kompanije. Tako, na primjer,
kompanija koja proizvodi gazirana pića, hranu za bebe, konditorske proizvode, čaj i kafu, poznata nam pod raznim trgovačkim nazivima - kišobranbrand. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon i mnogi drugi mogu biti živopisan primjer ovoga.
Vrste brendova
Danas postoji nekoliko varijanti brenda:
- Autonomno. Namijenjen je za jedan proizvod ili proizvod, iako u liniji može biti nekoliko varijanti. Na primjer, Bounty bar.
- Light. Ova verzija uključuje dodavanje malo izmijenjenog proizvoda u seriju robe (ograničeno izdanje Pepsi-Cole u neobičnoj plavoj boji). Istovremeno, nije potrebno dalje povećanje varijeteta robe.
- Ekstenzija brenda. Ova strategija omogućava proizvođaču da objavi nove proizvode pod postojećim imenom. Na primjer, nove kolekcije torbi poznatog brenda. Može ih biti koliko god želite, ali ime ostaje isto.
- Linearno. Ova raznolikost određuje prisustvo u liniji proizvoda nekoliko proizvoda ujedinjenih jednom svrhom (serija za njegu kose: šamponi, sredstva za ispiranje, maske za kosu, itd.).
- Brend kišobrana. Ponekad se naziva "bazom". Njegova je suština u proizvodnji proizvoda najšire namjene, od toalet papira do profesionalne kozmetike ili čak odjeće i obuće, na primjer. Samo kompanija koja je već popularna i kojoj potrošači vjeruju može sebi priuštiti takvu strategiju.
Prednosti brenda sidra
Glavne prednosti marketinške kampanje krovnog brenda su:
- pojednostavljena šema promocije proizvodazahvaljujući slavi brenda;
- smanjenje troškova dovođenja proizvoda na tržište. Nema potrebe za velikim skupim oglašavanjem brenda ili traženjem originalnog naziva za novi proizvod: klijent će prepoznati proizvod po poznatom logotipu ili nazivu proizvođača;
- povećana prodaja zbog velikog broja proizvoda za razne namjene.
Negativne strane
Kišobranska marka ima prilično značajan nedostatak, što je naličje njegovih prednosti: logo koji izgleda kao dobro poznata oznaka ili simbol popularnog brenda često koriste prevaranti za proizvodnju krivotvorina lošeg kvaliteta proizvodi. Razočaran lažnjakom, kupac može prenijeti negativnu percepciju na sve proizvode proizvođača u cjelini.
