Brend je znak, simbol, termin, dizajn ili kombinacija svih ovih elemenata. Oni su dizajnirani da identifikuju i prepoznaju robu i usluge preduzeća ili kompanije, kao i da ih razlikuju od konkurenata. Najvažnija komponenta brenda je osoba.
U njegovoj glavi treba kreirati određeni simbol, dizajn i tako dalje. Koncept "Brend" treba da uključuje emocionalnu, istorijsku, kao i društvenu percepciju misli. Zahvaljujući tome, osoba mora razlikovati jedan ili drugi proizvod, uslugu od ostalih. Njegove misli stvaraju određenu sliku, ideju potrošača o proizvodu, izazivaju u njemu pozitivne emocije. Dakle, poštovaoci određenog "simbola" u potpunosti vjeruju kompaniji i daju prednost njenom proizvodu, a ne konkurenciji. Osim toga, brendirani proizvodi vam omogućavaju da se izdvojite od ostalih konkurentskih kompanija i prodaju se u određenim količinama i po pristojnoj cijeni.
Stoga, za svako preduzeće, ključ budućeg uspeha i prosperiteta je profesionalno, razumno i kompetentno kreiranje, promocija i promocija brenda. Svrha distribucije proizvoda je stvaranje monopola na određenom području tržišta.
Neophodno je razlikovati pojmove "promocija" i "promocija brenda", jer imaju različite definicije. Prvi zahteva jednokratni napor. Za to je potrebno opsežno znanje stručnjaka i profesionalaca: PR menadžera i drugih.
Neophodno je promovisati brend na tržištu u potpunosti u skladu sa konceptom njegovog razvoja. Prvi korak je kreiranje strategije. Važan aspekt ovdje je identifikacija potencijalnih potrošača ili ciljne publike, kao i korištenje različitih metoda i alata. Od kompetentnog izbora ovih komponenti zavisiće uspešna promocija brenda.
Danas postoji veliki broj različitih metoda, načina, aktivnosti i alata za povećanje popularnosti žiga na opštem tržištu: ovo je, prije svega, oglašavanje putem Interneta, kao i njegovi drugi vrste i razna sredstva, održavanje raznih promocija i prezentacija, kreiranje i dalje formiranje dilerske mreže, BTL/PR događaji, uzorkovanje, merchandising.
Promocija novog brenda zahteva malo drugačiji pristup u odnosu na postojeći, dobro poznati brend u svojoj kategoriji. Prilikom promocije simbola koji se upravo pojavio, važno je ne samo da se predstavite na tržištu, već i da stvorite pozitivan utisak i stav kod potencijalnih potrošača. Promocija postojećeg brenda se sastoji u održavanju ustaljene pozicije, u potrazi za novim potrošačima, tj. širenje ciljne publike, povećanje lojalnostikupci.
Zaštitni znak je dugoročno značajno finansijsko ulaganje koje pomaže da se profit kompanije poveća višestruko. Brend je upravo ono što je potrebno za dostojnu konkurenciju u savremenom svijetu ekonomskih odnosa.
