Marketing se može posmatrati kao zadovoljavanje potreba određene ciljne publike. Kompanija mora raditi na proizvodnji proizvoda koji će biti koristan, prijatan i novčano prihvatljiv za kupce.
Kao nikada ranije, tržište ima ogroman izbor robe i usluga. Stotine proizvođača se bore za svakog potrošača uz pomoć reklamnih kampanja, marketinga i najnovijih tehnologija. Dobro etablirani brend mora se svakodnevno suprotstavljati svojim konkurentima.
Novi proizvod koji ulazi na tržište mora zadovoljiti potrebe odabrane ciljne publike. To je prvi i najvažniji cilj kompanije. Ali da bi proizvod bio popularan i prepoznatljiv, potrebno je mnogo truda i novca da se promoviše. Koncept novog proizvoda u marketingu znači da se radi o inovativnom i poboljšanom proizvodu koji je veoma drugačiji od drugih. Najbolje je da proizvod proizvodi renomirana kompanija koja ima pozitivna iskustva i svoje potrošače. Ako novajlija uđe na tržište, moraćereklamirajte ne samo proizvod, već i sebe.
Promocija novog proizvoda može se podijeliti u nekoliko faza. Najvažniji od njih je stvaranje proizvoda i njegova promocija na tržištu. Jasno je da start-up firme imaju više rizika od etabliranih firmi. Novi proizvod mora biti drugačiji od proizvoda konkurencije i biti savršeniji.
Za početak se određuje tržišni segment, vrši se marketinška analiza, proučava konkurentsko okruženje i potražnja potrošača za proizvodom. Potrebno je jasno definisati teritorijalne granice distribucije proizvoda i od početne faze postaviti dugoročne ciljeve poslovanja. Neki poduzetnici ne obraćaju dužnu pažnju na gore navedene tačke, i vjeruju samo svojoj intuiciji i mišljenju. Zbog toga često trpe bankrot umjesto njegovanog prosperiteta. Također morate precizno odrediti svoju ciljnu publiku. Ovo je veoma važna tačka u formiranju strategije. Ne pokušavajte pokriti "sve", prepun je finansijskih gubitaka. Što se jasnije pojavljuje potencijalni kupac, lakše je pridobiti njegovo povjerenje i privući ga. Marketinška strategija treba da uključuje oglašavanje proizvoda i nove firme. Samo u ovoj kombinaciji novi brend će uspjeti.
Za stabilne kompanije koje su se dokazale i žele da razvijaju svoje poslovanje, važno je proširiti asortiman i izbaciti nove proizvode. U ovom slučaju rizik od gubitaka je manji nego u prvom slučaju, ali i dalje postoji. Opet, pogrešna analiza tržišta ili greškeu određivanju ciljne publike može dovesti do neisplativosti novih proizvoda. Da bi novi proizvod stekao popularnost, potrebne su dugoročne i kratkoročne marketinške strategije, izgrađene uzimajući u obzir analizu tržišta i konkurencije, kao i kao opsežne reklamne kampanje. Samo kroz integrirani pristup promociji brenda možete postići pozitivne rezultate. Ne treba štedjeti na uslugama revizije i reklamiranja, već birati samo kompetentne, kompetentne stručnjake i konsultante, čak i ako će to biti skupo.
