Trenutno, klasifikacija oglašavanja nastavlja da se brzo mijenja. Prave se inovacije, kreiraju se dodatne potkategorije. U savremenom društvu gotovo sva radna aktivnost zasniva se na oglašavanju. I komercijalne i neprofitne organizacije promovišu svoje usluge ili proizvode. Čak i ako samo izađete iz kuće, vidjet ćete da je oko vas velika količina promotivnog materijala.
Definicija oglasa
U početku, oglašavanje dolazi od latinskih riječi reclama (vikati) i reclamare (odgovarati, zahtijevati).
Klasifikacija oglašavanja i koncept oglašavanja su dvije usko povezane stvari koje se međusobno nadopunjuju.
Tumačenje pojma "oglašavanje" kao smjera u marketinškim komunikacijama je sljedeće: to je interakcija između ljudi. Predmet reklamiranja ima prodajni efekat na ovaj ili onaj objekat.
Oglašavanje jeprijenos kombinacije različitih podataka za koje oglašivač može dobiti određenu svotu novca, ovisno o statusu i kvaliteti reklamiranih proizvoda. Izvodi se raznim sredstvima i metodama.
Klasifikacija oglašavanja prema funkciji i namjeni
Ako razmotrimo tipologiju oglašavanja prema ciljevima i ciljevima, možemo razlikovati nekoliko:
- Informativno. Možemo reći da je ovo glavni predstavnik klasifikacije vrsta oglašavanja. Informiše ljude o svim vrstama usluga i proizvoda, formira / održava imidž preduzeća, a takođe saopštava osobi detalje o promovisanom proizvodu.
- Upozorenje. Prije svega, stvara imidž poduzetnika. Pomaže da se stav klijenta prema proizvodu promijeni na bolje. Poseban značaj dobija u fazi rasta broja prodaja.
- Reminiscent. Pomaže kupcima da zapamte svoj omiljeni brend i održavaju već formiranu sliku proizvoda.
- Potrošač. Namijenjen skoro 90% svih recenzenata oglasa, jer je namijenjen samo onima koji ne namjeravaju preprodavati robu, već je kupuju za ličnu upotrebu.
- Poslovno oglašavanje. Primjećuju ga profesionalci, veletrgovci ili privatni poduzetnici. Vjeruje se da je poslovno oglašavanje nevidljivo prosječnom potrošaču.
Ova grupa potkategorija se može nazvati klasifikacijom oglašavanja u marketingu.
Poslovno oglašavanje
Kao što je spomenuto u ovom članku, postoji mnogo varijanti oglašavanja. I poslovno oglašavanjeIspostavilo se da ima i nekoliko podjela. Ona može biti:
- Industrial. Promoviše industrijske proizvode ili usluge.
- Trading. Namijenjen trgovcima na veliko i malo.
- Agricultural. Nije teško pretpostaviti da je ovakva reklama namijenjena poljoprivrednicima.
- Profesionalno. Namijenjen je vlasnicima ugostiteljskih objekata, stomatolozima ili pravnim licima.
Vrijedi napomenuti da industrijsko i potrošačko oglašavanje imaju nekoliko važnih razlika. Ako je prvi svojevrsni marketinški trik samo da bi se privukao potencijalni kupac, onda je drugi ključ oglašivača za komunikaciju s potencijalnim kupcima.
Međutim, postoji i zakonska klasifikacija oglašavanja. Da biste razlikovali njegove vrste, morate razumjeti svrhu oglašivača. Na primjer, da li planira promovirati finansijske aktivnosti ili će to biti reklama za osiguravajuća društva, kao i kompanije koje pružaju investicione usluge. Bez sumnje, postoje i druge svrhe.
U zavisnosti od jednog od ovih ciljeva, mogu se definirati tri vrste legalnog oglašavanja:
- Commercial.
- Društveno.
- Politička.
Prvi stvara i održava interes uglavnom za pravna lica.
Drugi brani državne ili javne interese i prati zadatke čiji će rezultat biti od koristi društvu.
Treći podrazumeva širenje svih vrsta informacija o kandidatima za različite državne izborepozicije. Formira neku vrstu mišljenja svih ljudi o kandidatu za javnu funkciju.
Promotivni alati
Postoje mnogi materijalni resursi dostupni za širenje poruke oglašivača. Ova poruka ima za cilj postizanje povratnog efekta između kupca i prodavca. Cilj drugog je prodati reklamirani proizvod/uslugu prvom.
Međutim, ne postoji jedinstvena klasifikacija reklamnih medija. Ali vrijedi napomenuti da oglasni medij ne može biti medij oglašavanja. Na primjer, novine su i način reklamiranja i nosilac prodaje materijala.
Ali kozmetika ima ambalažu, koja je alat za oglašavanje. Ali sama kozmetika će biti samo promotivni proizvod, a ne nosilac reklamnih informacija.
Promotivni alati se koriste za stvaranje određenog uticaja na potrošača, pod kojim on želi da kupi promovisanu robu.
Izvori oglašavanja
Da bi se određena poruka prenijela potrošaču, potrebno je odabrati pravo mjesto za njenu distribuciju. Sve zavisi od svrhe reklamne poruke.
Dugo vremena postoji klasifikacija oglašavanja, odnosno izvora oglašavanja.
Spoljno oglašavanje
Najčešći i vjerovatno najupečatljiviji od svih kada oglašivač nije previše lijen i pokazao je dovoljno kreativnosti.
Spoljni oglasi mogu biti:
- Banneri.
- Različiti elektronski reklamni štandovi (stub, Morris stalak, itd.).
- Stretches.
- Prismatrons.
- Osvijetljena promotivna slova.
- Naljepnice na vozilima.
Naravno, ovo nije cijela klasifikacija vanjskog oglašavanja. Ne zaboravite postere, novine i flajere koje promoteri postavljaju na zid.
Ovo također uključuje poklon drangulije, odjeću, kancelarijski materijal i druge dodatke koji nose poruku oglašivača.
Oglašavanje na otvorenom je cijenjeno jer ga lako vidi bilo koja ciljana publika i jeftino je.
Loša stvar kod ove metode je to što prolaznici često ne obraćaju pažnju na suvišne ilustracije i tekst, osim ako se, naravno, ne razlikuju u nekoj posebnoj kreativnoj ideji.
PR na TV
Jednako značajan način da se nešto reklamira je korištenje televizije. Jedino upozorenje: ova metoda definitivno nije prikladna za promociju industrijske robe.
TV reklame su prilično učinkovite, jer prenose animiranu poruku koja sadrži kretanje i demonstraciju određenog proizvoda. Klijent će moći vlastitim očima procijeniti kvalitet odabrane usluge.
"Uvijek je bolje vidjeti nego čuti" - ovu poslovicu mnogi ljudi slijede. Bolje ga iskoristite u svoju korist kada odlučite promoviratiproizvod i odabrana TV reklama.
Ali postoji jedna značajna stvar: da bi poruka stigla do primaoca, on mora pažljivo pratiti TV prenos. U suprotnom, informacije će proletjeti mimo ušiju.
Da oglašavanje bude efektivno i impresivno, potrebno vam je:
- Kreirajte kreativnu ideju koju je lako pratiti.
- Koristite manje riječi.
- Zainteresovati potencijalnog kupca od prvih sekundi gledanja.
- Obratite pažnju na trenutne trendove.
Međutim, TV počinje da gubi kontrolu, a sve manje ljudi obraća pažnju na reklamni materijal koji se odatle emituje.
Radio upozorenje
S jedne strane, radio oglašavanje je prilično efikasan kanal promocije. Pod kojim uslovima ne biste slušali radio - uvek ćete čuti prenos i, u svakom slučaju, ne propustite važne informacije (osim, naravno, ako vas to zanima).
Ali s druge strane, uz pomoć radija možete čuti samo najave. Nećete moći da vidite o čemu govore radio talasi. Ovo može pogoršati kvalitet podataka emitovanja.
Da bi radio oglašavanje donijelo željeni efekat oglašivaču i proizvelo željeni efekat na slušaoca, u oglasima treba koristiti samo najpotrebnije informacije. Vrlo je važno zakačiti potencijalnog klijenta od prvih riječi. Poruka mora biti pozitivna. Šaljivo oglašavanje dobro funkcionira.
Internet oglašavanje
Internet je najposjećeniji inajtraženiji resurs od svih. Hiljade ljudi prati web stranice svake sekunde. Upravo je ovaj resurs danas najidealniji za reklamiranje nečega.
Najisplativije je pokrivati sve reklamne poruke na internetu putem sljedećih društvenih mreža:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Pored društvenih mreža, oglašivač može koristiti i razne popularne forume. Sve ovisi o tome koju uslugu ili organizaciju treba promovirati.
Prednost korišćenja interneta u ovu svrhu je da ćete imati širok izbor sadržaja koji želite da predstavite pretraživaču. Možete uključiti svu svoju maštu do maksimuma. Ako imate neke vještine u web dizajnu, programiranju ili uređivanju videa/fotografija - ne sumnjajte da će vaš rad definitivno biti cijenjen među korisnicima interneta.
Nedostaci ovog tipa su što će popularniji autori svojih publikacija sigurno zauzeti prve redove u pretraživačima bilo kojeg domena. Biće vas teško uočiti ako nemate određeni status ili pratioce.
Samo popularni resursi obično isplate svoje oglašavanje ili mogu računati na povratne informacije ljudi.
Zanimljive činjenice
Iskustvo i potražnja u mreži se mogu steći, ali za to ćete morati provesti dosta vremena radeći besplatan posao na internetu. Takođe, vaš sadržajtreba da bude informativan, zanimljiv i nov. U suprotnom, niko neće biti zainteresovan za vaš projekat.
Korisnici interneta su osobe od 12 i više godina. Preporučljivo je jasno definirati ciljnu publiku kojoj je reklamni materijal namijenjen, inače postoji rizik da ostanete u sjeni. Na osnovu toga ćete izabrati lokaciju na kojoj ćete postavljati materijal.
Možete i trebate platiti premium uslove oglašavanja ako vam treba što više ljudi da vas prvo vidi. Isplativo je koristiti plaćene premium usluge na web stranici avito.ru i au.ru.
Ne zaboravite da za uspješne PR aktivnosti nije dovoljno dobro poznavati vrste i klasifikacije oglašavanja. Potrebne su nam ideje i inovacije koje niko prije vas nije radio. Temelj za svoje ideje možete potražiti u inostranstvu, pošto svi trendovi u Rusiji dolaze odatle.
