Pokretanje i razvoj vlastitog posla postalo je uobičajeno područje ljudskih aktivnosti. Sjajno je što sve više ljudi počinje sami da se brine o svojoj dobrobiti. Ali ko bi rekao da dobrobit preduzeća u velikoj meri zavisi od faktora kao što je imenovanje? Ovaj koncept i srodna pitanja su tema našeg članka.
Šta je imenovanje?
Koncept imenovanja došao nam je iz zapadnog svijeta, iako su, naravno, i naše zemlje znale spretno smišljati imena za kompanije. Naziv "naming" ("naming") dolazi od engleske riječi name, što znači "ime".
Novi, moderni koncept odnosi se na profesionalnu aktivnost imenovanja komercijalnih projekata. Razlika između profesionalnog i amaterskog imenovanja je kolosalna.
Izmišljanje imena na "svakodnevnom" nivou je bazirano na slučajnim asocijacijama, ličnim motivima. Stoga je uspjeh takvih imena kompanija uglavnom sretna koincidencija. Specijalisti uimena brendova se namjerno proučavaju brojnim faktorima, prema kojima se biraju najefikasnije opcije za dalji razvoj kompanije.
U svom tradicionalnom, generalizovanom značenju, imenovanje je proces imenovanja nečega. O tome još jednom svjedoči završni završetak (engleski).
Nasumična imena i kompanije za profesionalno imenovanje
Vrijednost dobro odabranog, elokventnog i nezaboravnog imena za kompaniju cijenila se još kada su se pojavila prva preduzeća modernog tipa. Međutim, donedavno nikome ne bi palo na pamet da bi se za izmišljeno ime u dvije-tri riječi (pa, slogan, možda za to) platio dobar novac.
Ali sada trošak imenovanja kompanije sa svim povezanim uslugama (kontekst, korištenje imena, analitički rad, itd.) u prosjeku iznosi 400-600 dolara.
Cijene usluga imenovanja od kompanija
Različite kreativne i analitičke organizacije bave se odabirom naziva za poslovne firme: to su velike kompanije, male agencije, lingvistički studiji. Generalno, recimo da imenovanje nije jeftina usluga. Cena usluga zavisi od nivoa i iskustva kompanije, kao i od geopolitičkog faktora.
Tako, na primjer, u Moskvi će jedan cjeloviti projekat za imenovanje kompanije koštati od 1.000 dolara. U Kijevu je nešto jeftinije: od 500 dolara po narudžbi. Daleko od glavnih gradova, možete pronaći kreativne umjetnike po cijeni od 400 dolara za projekat imenovanja.
Brojke, kao što vidimo,nimalo mali. Posebno su impresivne ako ne znate barem uopšteno šta uključuje proces profesionalne selekcije imena za budući poznati brend.
Faktori za efektivno imenovanje
Razvoj brenda kompanije je dug proces koji uključuje cijeli tim stručnjaka. Odabir kompetentnog obećavajućeg imena za kompaniju uključuje sociološki, analitički i psihološki rad.
Prvo se analizira tržišni segment kojem pripada kompanija klijent. Za poređenje uzimaju se sva raspoloživa imena firmi i njihova reputacija. Nova kompanija mora imati novo ime, koje nije poznato ili slično drugim.
Radi se analiza ciljne publike: potrošači određenog proizvoda ili usluge imaju vrlo specifične želje i zahtjeve za potreban proizvod, a samim tim i za kompaniju koja ga pruža.
Naziv treba da odražava atraktivne karakteristike kompanije, odnosno stručnjaci za imenovanje treba da analiziraju rad kompanije klijenta.
Desetine (30 i više) različitih imena se biraju na osnovu sastavljene slike. Svaki nosi poseban koncept. Nadalje, iz dostupnog kreativnog materijala biraju se najuspješniji. Ovaj proces zahtijeva vrijeme za kvalitetan rezultat.
Najbolje opcije se dogovaraju sa kupcem, a najbolji od najboljih se testiraju na test grupama. Takve grupe mogu uključivati 10 ili više ljudi. Oni ocjenjujubrendove koje je predložio u smislu percepcije publike: kakva osećanja, asocijacije izaziva, da li se osećate dobro, da li zvuči dobro i drugi faktori.
Nakon detaljnog proučavanja mnogih opcija, ostaje samo jedna, a u završnoj fazi, prozivači predstavljaju rezultat kupcu ne u obliku samo imena. Važan detalj je koncept korišćenja naziva kompanije kako bi ono ostavilo pravi utisak na potrošača/klijenta.
Kao što smo vidjeli, imenovanje na visokom nivou nije pitanje jednog ili dva sata.
Kako drugačije možete odabrati ime za projekat?
Usluge profesionalaca za odabir imena koštaju dosta. Dešava se da ne postoji način da se direktno kontaktira specijalista. Tada će u pomoć priskočiti jeftiniji razvoj imenovanja..
Moguće je izabrati ime za mali projekat, sekundarni (mada je to moguće?) uz pomoć posebnih lingvističkih programa. Takav program se naziva generator naziva, odnosno generator imena.
Različiti projekti su dostupni na mreži, plaćeni i besplatni, pružajući priliku da jednostavno odaberete nekoliko imena za svoju kompaniju i odaberete najprikladniji po vašem mišljenju. Takvi programi se mogu drugačije zvati, na primjer, generator brendova i druge lekseme slične po značenju.
Ovakvi načini odabira imena za kompaniju su prilično pristupačni nazivi. Primjeri niskih cijena (ali i skromnih rezultata) mogu se vidjeti na nekim berzama sadržaja koje imaju poseban odjeljak.
Rezultati
Razvijanje imena zasopstveni poslovni projekat jedan je od primarnih zadataka savremenog biznismena. I danas su mnogi shvatili: pravo ime za projekat je pola željenog rezultata.
U našem članku ispitali smo novi fenomen u komercijalnom svijetu - profesionalno imenovanje firmi (kompanija), nazvan termin imenovanje. Razmotrili smo i po čemu se profesionalni rad razlikuje od uobičajenog nazivanja novih pojava i koje su cijene usluga specijalista.
Nadamo se da vam je materijal bio zanimljiv i da ste proveli vrijeme šireći svoje znanje o savremenim alatima za podršku poslovanju.
