Sprovođenje reklamne kampanje na Internetu danas za mnoge organizacije je nezaobilazna komponenta njihove marketinške promocije. Ovu činjenicu je lako objasniti. Kvalitetno oglašavanje na TV-u, radiju, u popularnim novinama i časopisima je nerazumno skupo. I to je razumljivo: proces stvaranja takvog proizvoda je vrlo dugotrajan, a vrijeme emitiranja je skupo. Dakle, sa sličnim početnim podacima, provođenje reklamne kampanje na Internetu koštaće kupca 5 ili čak 10 puta jeftinije! Istovremeno, ovakva promocija može pokriti mnogo veći procenat publike, a to već govori o njenim prednostima u odnosu na tradicionalne metode.
Faze reklamne kampanje na Internetu su po značenju vrlo slične mjestima proizvodnje takvog proizvoda na bilo kojoj drugoj medijskoj platformi. Prije svega, stručnjaci za internet promociju prikupljaju i analiziraju informacije o proizvodimaili uslugu, ciljnu publiku sa svojim preferencijama i potrebama. Na osnovu toga određuju koji će kanali komunikacije biti uključeni iu kojem formatu.
Potom razvijaju kreativni koncept i biraju specifične resurse na kojima će se oglašavanje plasirati u ovom ili onom obliku. U ovoj fazi se pišu tekstovi, grafike banera, video skripte, itd. se razvijaju i odobravaju.
I treća faza je direktna implementacija svega što je urađeno - svih članaka, videa, banera itd. objavljeno na prethodno definisanim sajtovima. Naravno, provođenje reklamne kampanje na internetu u svakom slučaju zahtijeva individualni pristup i originalne ideje, ali opća shema ovog procesa izgleda ovako.
U raznolikosti takve promocije može se izdvojiti nekoliko njenih glavnih pravaca.
- SMM je oglašavanje proizvoda, usluge, bilo koje kompanije ili brenda koje se odvija na stranicama društvenih mreža, foruma, blogova, konferencija i drugih sličnih resursa, čije su glavne prednosti vrlo brza distribucija i povratne informacije od potencijalni potrošač.
- Kontekstno oglašavanje. Daje korisniku male reklame sa linkovima, prema njegovim zahtjevima, unesenim u red bilo kojeg pretraživača. Prednost je tačan pogodak u predstavnika vaše ciljne publike. Odnosno, ako je osoba zainteresirana za mašine za pranje rublja, kontekstualno oglašavanje će mu dati veze do stranica na kojima može kupiti ovaj određeni proizvod, a nebicikl, na primjer.
-
Vođenje reklamnih kampanja Virusno oglašavanje. Provođenje reklamnih kampanja za mnoge brendove koristi svoje mogućnosti. A uz efikasan kreativni pristup, oni su neograničeni. Njegovo djelovanje temelji se na širenju potrebnih informacija od strane samih korisnika. Odnosno, vi ste, na primjer, osmislili nestandardni video o svom proizvodu, postavili ga na stranicu na društvenoj mreži, a korisnici su ga sami distribuirali svojim prijateljima i pretplatnicima, jer je zaista zanimljiv.
- Baner oglašavanje. Klasik koji još uvijek uključuje vođenje online reklamne kampanje. Funkcioniše po principu štampanih medija - kupac plaća stvarnu površinu, izvođač postavlja svoj baner na određeno vreme.
- SEO promocija. Obezbeđuje se uz pomoć pretraživača koji daju linkove ka vašim stranicama kada korisnik unese ključne reči u traku za pretragu. Sa pravim tasterima, ima veoma visoku efikasnost.
