Kontekstualno oglašavanje je tekstualni oglas koji se prikazuje kada unesete određeni upit za pretraživanje. Dakle, oglas se postavlja na stranice sa određenom temom.
Prednosti ove vrste oglašavanja su cijenili mnogi vlasnici sajtova, jer takvi oglasi ne nerviraju korisnike, već ih privlače na određenu uslugu ili proizvod.
Naravno, ne postoji u svim slučajevima mogućnost ili želja da se kontaktiraju stručnjaci za promociju web stranice. U ovom slučaju kontekstualno oglašavanje se provodi samostalno, što ima svoje prednosti:
- mogućnost detaljnog proučavanja oglasa, kreiranja istih u skladu sa ključnim upitima;
- apsolutna kontrola budžeta dodijeljenog za oglašavanje;
- brz prijenos sredstava pomoću poznatih sistema (na primjer, putem Yandex. Money);
- nema potrebe za prebacivanjem finansija stručnjacima, što ponekad traje nekoliko dana, što znači da se kontekstualno oglašavanje odlaže za ovaj period.
Naravno, ovaj izbor ima nedostataka:
- sve odluke se moraju donositi samostalno, te je u ovom slučaju teško dobiti stručni savjet;
- teškoća evaluacije rezultata dobijenih korištenjem web analitike;
- rizik od neefikasnog trošenja budžeta.
Ako se odlučite za samostalno kontekstualno oglašavanje, toplo preporučujemo da prvo proučite sva pitanja i nijanse. Ako je moguće, možete pohađati plaćene ili besplatne seminare.
Sistem za automatsko upravljanje kontekstualnim oglašavanjem (SAUKR)
Ova vrsta sistema je dodatak glavnom sistemu (Begun, Yandex. Direct), koji omogućava efikasnije kontekstualno oglašavanje.
Ne postoje posebne alternative za SAUKR u Runetu, pošto su druge vrste sistema (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) samo formalno agencije, ali ne obavljaju posao za korisnika, već samo proširuju raspon mogućnosti. SAUKR, zauzvrat, prisiljava Yandex. Direct da poboljša funkcionalnost.
Kao što je gore spomenuto, kontekstualno oglašavanje se najčešće postavlja na Yandex i Begun. Broj pojavljivanja na ovim pretraživačima zavisi od nekih nijansi:
- radnim danima ili vikendom;
- pozicija oglasa (iznad rezultata pretraživanja ili desno od zahtjeva);
- kvalitet odabira ključnih fraza (određuje se ovisno o temi stranice);
- sezonska potražnja za proizvodom ili uslugom.
Započinjući kontekstualno oglašavanje, potrebno je da uradite sljedeće:
- odabir ključnih riječi za koje će se prikazivati vaše reklame;
- sastavljanje reklamnog teksta;
- izbor odredišnih stranica na koje korisnik dolazi nakon klika na oglas;
- postavljanje karakteristika reklamne kampanje, uključujući regiju i vrijeme, strategiju prikazivanja i više;
- praćenje reklamne kampanje i prilagođavanje po potrebi.
Kontekstualno oglašavanje se postavlja na Runner-u na identičan način, a efikasnost zavisi samo od pravilno komponovanog oglasa i podešavanja parametara.
Kao što vidite, ovdje nema posebnih poteškoća, ali savjetujemo vam da proučite zahtjeve svakog pretraživača kako ne biste gubili vrijeme kasnije ispravljajući greške.
