Pakovanje proizvoda je prva stvar koju vaš potencijalni kupac vidi. Uz pomoć spektakularne, atraktivne ambalaže možete privući pažnju osobe. Ali neuspješna opcija dizajna, neudobna ambalaža, zauzvrat, može zauvijek odbiti osobu. Odgurnite se do te mjere da ga čak i ne zanima kako se ispod toga kriju zapanjujuća roba. Kako stvoriti ne samo elegantnu, već i prodajnu ambalažu? Iskusni trgovci i dizajneri daju nam nekoliko savjeta o tome.
Prvo, hajde da saznamo ključne tačke po kojima se ambalaža prodane robe razlikuje od stotina drugih:
- razlikuje proizvod od pozadine sličnih proizvoda;
- pruža potrošaču tačne i potpune informacije o kupljenom proizvodu;
- "screams" brend, zaštitni znak i predmet;
- naglašava vrijednost kupca.
Prilikom razvoja ambalaže neophodno je analizirati ciljnu publiku i njene preferencije. Važno je da pakovanje robe bude ne samo atraktivno, već i zgodno u smislu transporta.i skladištenje proizvoda.
Kakav bi trebao biti kvalitet ambalaže proizvoda?
Pre svega, udobno. Iz tog razloga se velika roba nudi u kutijama s ručkama, mlijeko se sipa u posebne vrećice otporne na vlagu, a umaci u plastičnim posudama s dozatorom mnogo su traženiji nego u staklenim. Glavni kriterijumi u ovom pogledu su praktičnost upotrebe robe i pakovanja (transport, skladištenje, otvaranje, itd.).
Sljedeći kriterij je informativnost i poštenje. Vrlo je važno da kupac uvidom u ambalažu može dobiti sve informacije koje ga zanimaju o proizvodu (na kraju krajeva, moći će je otvoriti tek nakon što plati kupovinu).
Pakovanje mora biti bezbedno i ekološki prihvatljivo. Osim toga, uzima se u obzir sigurnost za ljude, okoliš i sam proizvod. Svaka grupa robe ima svoje standarde koji se moraju uzeti u obzir prilikom kreiranja kontejnera.
Pakovanje proizvoda mora sačuvati njegova potrošačka svojstva. Ovo je posebno važno kada je u pitanju prodaja prehrambenih proizvoda. Ako prodajete neprehrambene proizvode, u tom pogledu dolaze do izražaja lomljivi proizvodi, kao što su otpornost na mehanička opterećenja, otpornost na vlagu i toplotu.
Ekonomičnost pakovanja je posebno važna. Idealna opcija je kada je njegov trošak 7-10% ukupne cijene robe. Izuzeci su dozvoljeni samo kada implementiratespecijalni poklon setovi. Ni u kom slučaju cijena ambalaže ne smije biti veća od cijene proizvoda.
I konačno, sam dizajn bi trebao biti atraktivan. Trebalo bi da se ambalaža istakne na pozadini brojnih analoga, da se dopadne predstavnicima ciljne publike, da privuče njihovu pažnju, da odgovara njihovom životnom stilu. Pri razvoju ambalaže proizvoda treba uzeti u obzir njegovu vrstu, cijenu, status. I, naravno, ambalaža treba da elokventno demonstrira korporativni identitet proizvodne kompanije!
