Danas je tako moderno nazivati obične stvari stranim riječima. Na primjer, često možete čuti "establišment". I čovjek razmišlja, pita se kakvo je to čudo. Ali u stvari, ovo je obična „kreacija“, „establišment“. Ili se izjava kao što je "poštovanje od mene" prevodi kao "poštovanje". A takvih anglicizama još uvijek ima jako, jako puno. Ali postoji još jedan koji je prilično teško razumjeti. Ovo je termin "identitet". I pokušajte ovdje shvatiti kakav je skup slova i s čime je povezan. Ali ispada da je sve jednostavnije od jednostavnog: identitet je korporativni ili korporativni stil. Ovo je sistem korporativne identifikacije. Svi ovi koncepti su apsolutno identični. A u praksi stranih kolega to se zove brand ID i korporativni ID, gdje je ID skraćenica od engleske riječi identity - identifikacija. Odatle, u stvari, potiče tako inovativna riječ "identitet".
To je takođe popularna usluga koja je veoma tražena na savremenom tržištu inovativnih usluga. Izrada web stranica u Moskvi je skupa, ali kreiranje korporativnog identiteta za kompaniju nije ništa manje. Često se ove dvije "robe" kupuju zajednoisti izvođači. I možete kontaktirati kompanije kao što su Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite i tako dalje. I uopće nije potrebno biti vezan za svoje mjesto stanovanja: na internetu ima mnogo dobrih zaposlenih.
Detaljan opis značenja riječi
Pogledajmo sada pobliže ovaj zanimljiv koncept. Dakle, identitet je grupa posebnih tehnika koje se koriste u tehničkom i umjetničkom dizajnu. Oni pružaju priliku za kreiranje originalnog promotivnog materijala koji osvaja ljude oko vas.
Jednostavno rečeno, identitet je lice svakog posla, njegova vizuelna osnova. Sastoji se od korporativnog identiteta i logotipa. Da vam bude malo jasnije, sjetite se šta vam prvo padne na pamet kada pomenemo Mercedes korporaciju? Naravno, zvijezda koja ima tri zraka. A za šta je povezano ime kompanije Apple? Naravno, sa jabukom. Ovo će biti identitet o kojem govorimo.
Mnogi obični ljudi će reći da kada se sva dokumentacija kompanije, njeni promotivni i suvenirski proizvodi i uniforme zaposlenih izrađuju u istoj shemi boja, sa identičnim grafičkim elementima karakterističnim za ovu kompaniju, onda to nije veoma zanimljiv prizor. Ali to se može opovrgnuti, jer takav identitet obećava značajan profit kompaniji na tržištu koje zauzima.
Ako potencijalni klijent vidi da su promotivni materijali korporacije, njena dokumentacija, nazivi i oznake ormara,kadrovski bedževi su kreirani u istom stilu, tada će shvatiti da se radi o solidnoj organizaciji, u kojoj radi zbijen i profesionalan tim. Osim toga, ovakav pristup će povećati prepoznatljivost kompanije i njene promocije. Dakle, identitet je poboljšanje imidža i jačanje statusa brenda ili kompanije na tržištu.
Komponente identiteta
Čitalac može imati pitanje šta je razvoj identiteta, od čega se sastoji korporativni identitet. Njegovi nosioci su znaci, vizit karte, reklame, memorandumi, štandovi. Standardna opcija za kreiranje korporativnog identiteta uključuje korporativnu paletu boja i font, memorandum, zaštitni znak, logo, kao i kovertu, tekstualni znak i vizit kartu.
Korporativni stil može se sastojati i od dodatnih fragmenata: suveniri, svi oblici vanjskog i online oglašavanja, fascikle, paketi. Ovo može uključivati POS materijale, moto (slogan), multimedijalnu prezentaciju, web stranicu i brošuru, vanjsko oglašavanje, cjenik.
Glavni i primarni zadatak identiteta
Glavna svrha identiteta je da o konkretnom poslu govori sažeto, jasno i na takav način da je čvrsto ukorijenjen u sjećanju. Za to je potreban ne samo moderan stil i lijep logo, već je potrebno da korporativni identitet ističe kompaniju u lancu konkurenata. To bi korporaciju trebalo učiniti izvanrednom i intrigantnom za partnere i klijente. Relevantnost je rijedak, ali jednostavan kvalitet koji opisuje dobar identitet. Logo mora da govori tačno o ovoj kompaniji, a ne o bilo kojoj drugoj.
Pravila korporativnog identiteta
Korporativni identitet neće imati pravo na postojanje ako se oni koji se njime bave ne pridržavaju osnovnih pravila za njegovo kreiranje. Dakle, prvo pravilo kaže da pri kreiranju imidža korporacije treba poći od imidža. Ako pokušavate promovirati proizvođača automobila, nemojte koristiti sliku lokomotive da biste je reklamirali. Slika mora podržavati ideju ovog posla. Samo u ovom slučaju biće lako, i dugo će se pamtiti.
Pravilo broj dva kaže da nema potrebe da se glavna uloga pridaje logotipu. Danas mnoge kompanije mogu postojati bez toga, ili samo ime kompanije može djelovati kao logo. Skoro niko ne zna logo Beeline-a, ali on postoji. Ali korporativne nijanse - žute i crne pruge - poznate su svakoj osobi. Svi znaju da simboliziraju mobilnog operatera.
Još nekoliko pravila
Još jedna važna stvar: najbolje je ne pretjerivati s kreativnošću. Zahvaljujući vizuelnoj identifikaciji, identitet treba da odgovori na dva pitanja: "Kakva je ovo kompanija?" i "Zašto je to potrebno klijentu?" Iz ovoga se zaključuje da je u obavezi da u potpunosti podržava ideologiju korporacije. A sama ideologija podrazumijeva principe upravljanja, korporativne tradicije i kategorije potencijalnih kupaca.
I zadnje pravilo je socijalizacija, odnosno ideje kakokorporativni identitet će raditi u medijima.
Identitet je neophodna stvar
Dakle, šta je korporativni identitet (identitet) smo shvatili. Ali da li je to zaista toliko važno za kompaniju? Naravno, jer je to garancija uspjeha svakog poslovnog projekta. Svaka uspješna kompanija striktno prati kvalitetu svog korporativnog identiteta. Poboljšava njegovu savršenost i relevantnost. Često se dešava da je za izlazak korporacije iz krize potrebno promijeniti identitet. Takođe, promenama stila se pribegava kada kompanija treba da uđe na novo tržište ili da unapredi svoje aktivnosti.
Identitet je baner pod kojim ide poslovanje ovog ili onog preduzetnika. Neverovatno je važno imati korporativni identitet i odličan logo, jer su ovi kriterijumi ispunjeni i, češće, ispraćeni.
