PR, ili “odnosi s javnošću, PR”, u prijevodu na ruski znači “odnosi s javnošću”. Odnosno, radi se o radnjama koje izazivaju interesovanje ciljne publike za vaše ime, proizvod ili uslugu. Tradicionalna izgradnja ovakvih odnosa je medijsko oglašavanje u koje nije lako ući, ali postoje i druge rupe za sticanje velikog imena i popularnosti vašeg poslovanja, pa pogledajmo pobliže šta je PR i kako se obogatiti to. Danas ćete naučiti koje se reklamne tehnologije koriste u svijetu i pronaći svoj udoban način za promoviranje robe i usluga.
Šta je PR?
Oglašavanje se smatra prvim svjetskim načinom kontrole ljudske svijesti i djelovanja. Ovo više nije tajna, a moć takve sugestije koristi se i u miroljubive i sebične svrhe. Nadamo se da spadate u prvu kategoriju i da će vaše aktivnosti ljudima donijeti samo dobrotu, još više slobode i rješenje njihovih problema.
Šta je korporativni PR?
Oglašavanje, koje sprovodi grupa "PR ljudi", ima za cilj sticanjepopularnost određene kompanije ili brenda. U slučaju neuspjeha, oglašivači će dobiti sve udarce. Ali ako PR kampanja donese očekivani uspjeh, tada će svo zlato pobjeda pripasti njenim liderima.
Šta je oglašavanje događaja?
Dalje, razmislite šta su PR događaji. Nijedan događaj se neće ostvariti ako nije pokriven reklamom. Ako želite da što više ljudi dođe na vaš događaj, unaprijed održite promociju koja će obavijestiti najveći broj građana o vašoj ideji. Postoji mišljenje da ako vaš događaj nije pominjan u medijima, onda, uzmite u obzir, nije ni bio. Stoga se potrudite da na vašem događaju bude ne samo puno ljudi, već i novinara. Isto važi i za internet. Spomenujte svoj slučaj i čitajte dalje da saznate kako.
PR tehnologije
Postoji 6 glavnih načina da privučete pažnju ciljne publike.
- White PR. Drugi naziv je “transparentni PR”. Koristi realne činjenice, pokazuje sve kako zaista jeste. Široko se koristi u inostranstvu, ali se i dalje smatra neefikasnim u Rusiji.
- Crni PR. Koristi princip “Došao sam, vidio, ocrnio sam”. I ovdje su, kao iu ratu, sva sredstva dobra, smatraju stručnjaci za crni PR. Koriste se uglavnom za obavještavanje javnosti o skandaloznim događajima kako bi se naštetilo konkurentu. Jedna od metoda crnog PR-a je davanje izjave navodno od konkurenta, izdavanje letaka u njegovo ime, objavljivanjeintervju sa njim navodno. Ova vrsta PR-a se naziva i "custom-made", jer su zaposleni u medijima plaćeni za takve publikacije.
- Sivi PR. Isto kao crno, ali nije prilagođeno. Odnosno, niko to namerno ne plaća, događaj je jednostavno pokriven takav kakav jeste. Međutim, takve informacije po pravilu nose dosta negativnosti i provokacija.
- Krvavi PR. Javnost se protivi takvoj definiciji, smatrajući je nespojljivom s oglašavanjem i novinarstvom, ali teroristi koriste tako okrutne metode da bi stekli svjetsku popularnost da se to ne može nazvati drugačije nego krvavim PR-om. Princip delovanja je da se ubije što više ljudi ili političara, a zatim da se izjavi da smo “uspeli, bojte se nas i ispunite uslove.”
- Vojni PR. Uticaj informacija na potencijalnog protivnika države, po pravilu, tokom neprijateljstava. Propaganda i kontrapropaganda među vojnicima i oficirima. Postoje specijalne jedinice koje se bave takvim PR-om, ali kod nas one ne reklamiraju svoje aktivnosti, dok u inostranstvu takve strukture, naprotiv, rade otvoreno.
- Žuti PR. Razjašnjenje situacije uz pomoć društvenih zapleta. Neko ovu metodu naziva pokušajem da se postane poznat uz pomoć skandala, naduvavajući događaj do senzacije i uvodeći stanovništvo u zabunu, zabunu, iznenađenje.
Internet PR kampanja
Ova tehnologija je pogodna ne samo za online promociju, već i za redovnu kampanju. Ali danas ćemo svoju pažnju usmjeriti na internetske tehnologije za privlačenje pažnje metepublika.
Takav događaj uključuje 3 koraka:
- Razvoj PR kampanje.
- Provođenje PR kampanje.
- Analiza efekta PR kampanje.
Pretpostavimo, ako trebate promovirati određeni proizvod, tada biste trebali odlučiti kome je namijenjen, navesti prednosti, kreirati profesionalan, jedinstven sadržaj na osnovu ovih podataka i razmisliti o tome kako ćete tačno pokriti proizvod na na internetu ili u medijima.
Ponekad je PR kampanja bolja od samog proizvoda, ali ovo je umjetnost stvaranja popularnosti utjecajem na umove drugih svojim intelektom. Želimo vam da pokrijete samo visokokvalitetne proizvode i usluge koje ćete lako promovirati ciljnoj publici. I neka se vaš rad cijeni prema profitu koji će donijeti vašim kupcima.
