Pojavu i, shodno tome, razvoj društvenog oglašavanja na tržištu informacija u Rusiji odredili su značajni uzročni faktori. Svaki primjer društvenog oglašavanja, u nastavku, govori o mnogim događajima koji su se dogodili u Ruskoj Federaciji. 1992. godine pojavljuju se spotovi "Pčele", "Zovite roditelje" (I. Burenkov, agencija "Domino"). Raskid društvenih veza, ekonomske i političke krize u Rusiji, nagli razvoj kriminala dovode do demoralizacije društva, formiraju novi sistem odnosa zasnovan na primatu vrijednosti imovine. Javna nesigurnost stanovništva Rusije, nedostatak podrške same države i društvenih sistema izazvali su pogoršanje postojećih problema i pojavu drugog - socijalnog. Postojala je očigledna potreba za promjenom javne politike. Instrument takve politike bilo je društveno oglašavanje.
Kako je rođeno društveno oglašavanje
U Ruskoj Federaciji društveno oglašavanje kao vid informativne i reklamne aktivnosti postoji više od deset godina, dok u drugim zemljamaZapad - više od jednog veka. U Ruskoj Federaciji je 1993. godine stvoreno takozvano Vijeće za oglašavanje, koje je uključivalo obje reklamne firme, medije („Komsomolskaya Pravda“, „Trud“– štampani mediji; NTV, „Ostankino“̶ televizijske kuće; „Radio Rusije“", "Evropa plus", "Mayak" ̶ radio stanice), te neke javne organizacije - Moskovski fond za milosrđe i zdravlje i mnoge druge. Svrha stvaranja ovog Savjeta je izrada jedinstvenog promotivnog proizvoda o problemima društva. Njegovi članovi razvijaju primjere društvenih događaja za štampane medije, proizvode audio i video klipove. Osnovni stav Vijeća zasniva se na odbijanju stavljanja vlastite robne marke na promotivni proizvod.
Kako izgleda
PSA, primjeri teksta Vijeća:
- Porodični odnosi u odjeljku "Djeca-roditelji". Primjer PSA (tekst) u ovom odjeljku: "Oni su odrasli i zaboravili svoje roditelje. Sjećaš li se? Pozovi svoje roditelje."
- Porodični odnosi u rubrici "Djeca u porodici": "Potrebno je puno snage da se uzgoji cvijet. Djeca nisu cvijeće, dajte im više ljubavi."
- Odnos prema životu: "To su pčele. Život je odlučio sve za njih. Mi sami gradimo svoj život. Ne bojte se promjena."
Aktivnost Savjeta za oglašavanje
Članovi Vijeća redovno održavaju tematske konferencije za novinare, organiziraju plasiranje informativnog materijala u druge medije, provode sve vrste prezentacija,ekskurzije. Učestvuju u posebnim obukama za socijalnu sferu radnika, u realizaciji društveno-naučnih projekata, pružaju sve vrste podrške u stvaranju javnih organizacija, sindikata, klubova, aktivno učestvuju u tematskim danima: Dan djeteta, Dan donatora, Tuberkuloza Dan, način života zdravog dana itd. Mnoge ruske neprofitne organizacije su osnovale i rade za štampu. U Socijalno-ekološkoj uniji, press služba je formirana 1999. godine. Svrha stvaranja je bila širenje ekoloških i društvenih informacija u medijima. Osnova za početak njegovog djelovanja bilo je slanje informativnih pisama o postojanju i djelovanju sindikata, ali sada press služba funkcionira u nekoliko pravaca. Zaposleni pripremaju i distribuiraju saopštenja za javnost o postupanju nadležnih po pitanjima životne sredine, dostignućima u oblasti zaštite životne sredine, inovativnim tehnologijama, ekološkom zakonodavstvu i dr. SEU ima jedinstvenu banku podataka o pitanjima životne sredine, koja dolazi od više od 250 članica Unije. Kao rezultat toga, oko 130 ruskih i stranih masovnih medija stalno kontaktira pres-službu sindikata. Značajan korak bila je pojava u Rusiji Agencije za društvene informacije. Ruske vlasti i mediji okreću se njegovim uslugama. Od pojave agencije u životu društva, primjer društvenog oglašavanja možete pronaći bukvalno na svakom koraku (kako u javnom prijevozu tako i na drugim gužvama).
Zakonodavna regulacija društvenog oglašavanja
U Rusiji je postojanje društvenog oglašavanja regulisano zakonom. Član 10. Saveznog zakona „O oglašavanju“iz 2006. kaže da je društveno oglašavanje usmjereno na državne i javne interese i da ima dobrotvorne ciljeve. Zakonska regulativa aktivnosti društvenog oglašavanja govori o stvaranju profesionalnog društva koje proizvodi društvene proizvode i doprinosi povećanju interesovanja stanovništva za značajne društvene probleme. Primjer društvenog oglašavanja za povećanje interesa stanovništva je pojava kategorije "društveno oglašavanje" u prilično utjecajnim reklamnim takmičenjima u Rusiji: Festival oglašavanja mladih, festival oglašavanja u Nižnjem Novgorodu, itd.
Društveno oglašavanje, primjeri, njegova percepcija
Rezultati sociološkog istraživanja sprovedenog 2000. godine u Novosibirsku (učestvovalo je 60 ispitanika) ukazuju na nisko poznavanje društvenog oglašavanja (25%), dok su video snimci o ACE-u i stavu roditelja i djece navedeni kao primjer društvenog oglašavanja ("Pozovi svoje roditelje." Uz ovo, ispitanici su se prisjetili i raznih skupova na temu ovisnosti o drogama, side, koje su prenosili mediji. Oni su u 65% slučajeva iskazali pozitivan stav prema društvenom oglašavanju. 20% ne vidi veliku korist u oglašavanju, a samo 15% smatra da je takvo oglašavanje neophodno za formiranje društvenog mišljenja.
Društvena pitanja kao teme iliprimjer društvenog oglašavanja
Sve društvene probleme koje je potrebno pomenuti putem društvenog oglašavanja, anketirana publika je rasporedila na način da je nemoguće odrediti prioritet problema. Dakle, anketa je dovela do sljedećih rezultata:
- problem narkomanije i alkoholizma (ovo je jedini problem koji ispitanici stavljaju na prvo mjesto po važnosti - 65%);
- HIV-AIDS problem;
- zaštita majčinstva i djetinjstva;
- zaštita životne sredine;
- oblikovanje nacionalne ideje.
Dakle, najbolji primjeri društvenog oglašavanja u Rusiji su oni koji su dizajnirani na papiru, u obliku postera ili drugih opcija i izloženi su na javnim mjestima, odnosno mjestima gdje su ljudi najzagušeniji.
