Komercijalno oglašavanje je pokretač moderne trgovine. Može se različito tretirati: može oduševiti originalnošću prezentacije materijala, može iznervirati gadnom muzičkom pratnjom ili tekstom. Međutim, u stvarnosti, to je očigledno savršen način za širenje informacija o proizvodu.
Definicija
Komercijalno oglašavanje predstavlja predstavljanje robe široke potrošnje, sa ciljem postizanja suprotnog efekta, odnosno profita. Komercijalno oglašavanje se koristi za stimulaciju prodaje bilo novog proizvoda ili proizvoda koji je u padu. Predmet ove vrste reklamiranja može biti apsolutno sve: usluge, intelektualna svojina, rad, nekretnine, masovna kulturna dešavanja i uopšte sve što je predmet prodaje.
Komercijalno oglašavanje je najefikasniji tržišni alat dizajniran za jačanje odnosa između učesnika na tržištu, što zauzvrat pozitivno utiče na promet, izvodeći tržište iz stagnacije. Skrenuvši njihovu pažnju na razvijene zemlje, vidi se da im je ciljmasovna proizvodnja roba i usluga raznih kategorija. Ova orijentacija u potpunosti zavisi od potražnje za proizvodima, koja se pojačava pod uticajem eksternog faktora. Dakle, možemo reći da komercijalno oglašavanje nije samo način da se donese profit kompaniji, već i motor ka poboljšanju ekonomske situacije u prisustvu velikog broja konkurenata u industriji.
Klasifikacija
Koliko produkcija, toliko zadataka. Za svaki cilj postoji drugačiji pristup kreiranju oglasa. S obzirom na to, stvorena je klasifikacija komercijalnog oglašavanja, osmišljena da odredi šta organizacija želi postići prezentacijom svog proizvoda potrošaču.
Na osnovu ciljeva postoji sljedeća klasifikacija oglašavanja.
- Informativno. Najčešće se koristi kada novi, nepoznati proizvod uđe na tržište. Ona kao da govori: "Pogledajte šta smo vam novo i zanimljivo pripremili." Takvo oglašavanje uključuje glavne karakteristike proizvoda na osnovu kojih se očekuje pojava primarne potražnje.
- Ubeđivanje. Može se koristiti u svim fazama životnog ciklusa proizvoda i usluge. Ona kaže: "Morate ga kupiti od nas", čime privlačite potencijalnog potrošača od konkurencije.
- Reminiscent. Najmanje nametljiv oblik oglašavanja. Najčešće sadrži minimum informacija. Njegova svrha je podsjetiti kupce da je ovaj proizvod još uvijek dostupan i da ga treba kupiti. Primjenjivo pod uvjetimastabilna potražnja da se isključi mogućnost njenog pada.
U zavisnosti od tipa krajnjeg primaoca informacije, komercijalno oglašavanje je:
- Potrošač. Dizajniran da privuče pažnju pojedinca.
- Poslovno oglašavanje. Ciljna publika - pravna lica. U pravilu se radi o velikim ili malim organizacijama koje se bave trgovinom na malo. Za proizvođača djeluju kao distributeri.
U smislu distribucije, oglašavanje može biti:
- Globalno. To je sveobuhvatna metoda širenja informacija o robama i uslugama. Najčešće se obavlja preko službenih franšiza koje se nalaze u različitim zemljama svijeta.
- Nacionalni. Ima svoju distribuciju samo u uslovima zemlje u kojoj se vrši korišćenje roba i usluga.
- Regionalno oglašavanje. Demonstrirano ciljnoj publici unutar određene regije.
- Lokalno. Pribjegavaju njenoj upotrebi ako pokušavaju promovirati proizvod u određenom gradu. Najčešće ga koriste lokalne trgovine ili konsultantske organizacije.
Pregledi
Prije nego počnemo nabrajati vrste komercijalnog ili drugog oglašavanja, vrijedno je spomenuti kategoriju koja ne podrazumijeva ostvarivanje profita. Oglasi koji ne podrazumijevaju naknadnu zaradu uključuju političke, konfesionalne i društvene.
Komercijalno društveno oglašavanje ne može postojati jer su modeli javne svijesti kojipokušajte promijeniti ovu tehniku, ne spadaju u kategoriju "proizvoda". Oni su usmjereni na poboljšanje atmosfere u društvu.
Iz sličnog razloga, političko oglašavanje nije komercijalno. Ona samo poziva građane da ispune svoju dužnost ili ustavno pravo koje nije na prodaju.
Štampano oglašavanje
Štampani mediji se dugo koriste za postavljanje komercijalnih reklama. Novine i časopisi su prilično popularni među različitim kompanijama širom svijeta. Koristeći štampane medije, kompanije također mogu promovirati svoje proizvode putem brošura i letaka. Novine i časopisi prodaju oglasni prostor, a cijena ovisi o nekoliko faktora. Količina prostora, stranica za publikaciju i vrsta papira određuju cijenu oglašavanja.
Emitovano oglašavanje
Ova vrsta oglašavanja je veoma popularna u cijelom svijetu. Sastoji se od oglašavanja na TV-u, radiju ili na Internetu (komercijalno kontekstualno oglašavanje). Reklame na televiziji imaju značajnu publiku i veoma su popularne. Cijena oglašavanja ovisi o dužini oglasa i vremenu kada će se pojaviti. Na primjer, oglašavanje u udarnom terminu bit će skuplje nego u drugim terminima.
Spoljno oglašavanje
Koristi razne alate da privuče pažnju kupaca. Bilbordi, kiosci, događaji i izložbe su efikasan način za prenošenje poruke kompanije. Bilbordi su prisutni u cijelom gradu, ali sadržaj mora biti takavprivucite pažnju kupaca.
Javno oglašavanje
Ovo je jedinstveni oblik oglašavanja u kojem se proizvod ili poruka suptilno ugrađuju u film ili seriju. Nema stvarne reklame, samo se spominje proizvod u filmu. Na primjer, Tom Cruise je koristio Nokia telefon u izvještaju o manjinama.
Javno oglašavanje
Kao što ime govori, ovi oglasi su za javne svrhe. Postoje mnoga važna pitanja kao što su AIDS, politički integritet, očuvanje energije, nepismenost, siromaštvo itd., o kojima je potrebno više upoznati širu javnost. Ova vrsta oglašavanja je dobila veliki značaj u posljednje vrijeme i predstavlja efikasan alat za prenošenje poruka.
