Uvijek želite da se izdvojite iz gomile. Bez obzira na doba godine i vremenske prilike napolju, postoji želja da izgledate sa stilom. Istovremeno, želim da odjeća i dodaci budu ne samo moderni, već i udobni. Ovdje OBEY priskače u pomoć. Šta je ovo brend, čime se bavi i koji proizvodi interesuju kupce? Sva ova i mnoga druga pitanja će biti pokrivena u ovom članku.
Promocija umjetnosti
Mnogi ljudi su vjerovatno barem jednom čuli ili čak vidjeli OBEY odjeću. Koji je to novi trend u modi? Okrenimo se istoriji. Ovaj brend je 1989. godine razvio Shepard Fairey. Kao student na Rhode Island School of Design, na jednom od svojih predavanja, iz dosade je nacrtao amblem za naljepnicu, na kojoj je velikim slovima pisalo “Obey” – OBEY. Da bi to bio početak svjetski poznate kampanje koja promovira uličnu umjetnost i odbacivanje nametnutih vrijednosti, Shepard nije mogao ni zamisliti. Međutim, porijeklo je postavljeno i postepeno se u glavi dizajnera pojavila ideja za stvaranjesmjer koji će se sam afirmirati.
Inspiracija
Kratka, ali opsežna riječ OBEY postala je slogan cijele propagandne kampanje. Poslušaj, pisalo je na Shepardovim posterima. Istovremeno, izvor inspiracije za nastanak prvog djela Vile bio je film Oni žive reditelja Johna Carpentera. Prema radnji filma, glavni lik Roddy pronalazi nekoliko pari sunčanih naočara, noseći koje, vidi svijet onakvim kakav zaista jeste. Bez uljepšavanja i laži. U ovom svijetu ljudi žive na autopilotu, pokoravajući se i pokoravajući se nekim vanzemaljskim silama koje žele da preuzmu vlast u cijeloj zemlji i planeti.
Započnite kampanju i širite se po cijelom svijetu
U početku su njegovi crteži bili samo parodije na američku političku propagandu. Popularna je bila njegova naljepnica predsjednika Baracka Obame sa natpisom Hope ("Nada"). Propagandni pokret se proširio po cijelom svijetu: posteri, posteri, šablone - u mnogim zemljama možete pronaći Shepardovo djelo. Inače, postao je i junak male epizode filma o uličnoj umetnosti pod nazivom "Izlaz kroz suvenirnicu". Brend OBEY vuče korijene iz subkulture punk rocka, skejtborda i drugih područja, gdje postoji izražena linija Do It Yourself, što znači „uradi sam“. Odnosno, Shepard je želio javnosti prenijeti ideju da "garažni" stil nije samo način da se pobunite protiv svijeta, već i da pokažete svoju individualnost, proglasite svoje sposobnosti i natjerate svijet na poslušnost. Ine obrnuto. Postepeno su se elementi komercijalnog marketinga dodavali subkulturama kapija i ulica. Ispostavilo se da je to bio vrlo impresivan rezultat: uz pomoć mješavine stilova i malo sarkazma svojstvenog samom imenu brenda, Fairy je uspjela privući veliku pažnju na svoje "dete".
Od grafita do modnog dizajna
Na samom početku, to je bio samo pravac u umjetnosti: naljepnice, crteži, punopravna platna s potpisom OBEY. Da će se to razviti u nešto više od načina samoizražavanja, Shepard je shvatio tek krajem 2000. godine. Tada mu je pala na pamet ideja da promovira svoj brend kroz odjeću. To je postao svojevrsni pravac, koji proširuje opseg njegovog rada i omogućava više ljudi da priča o njegovoj želji da se pobuni protiv običnog i natjera svijet da se pokori običnim ljudima. Ženska, muška odeća, OBEY šeširi i bejzbol kape, svaki komad kolekcije inspirisan je mešanjem vojnog stila, karakteristika radne odeće i razvoja koji su inspirisali Shepardovu ranu likovnu umetnost.
Odbijanje sive gomile
U saradnji sa dizajnerima kao što su Mike Ternosky i Erin Wignall, Fairey je razvio prvu kolekciju koja je bila potpuni odraz njegovih ideala, snova i filozofije. Naravno, naziv brenda je bio OBEY. Odjeća se dopala predstavnicima različitih segmenata stanovništva. Privukao ih je jednostavan i elegantan izgled. Vlasnik brenda OBEY do krajanjegov razvoj nastoji da govori o višestrukim dostignućima u subkulturama. U isto vrijeme, Shepard želi pokazati da treba ići ka svom cilju, shvatajući njegov značaj, a pritom ne zaboraviti na druge.
Ako pokušate razumjeti suštinu koncepta "gornje odjeće", možete razlikovati dvije glavne grupe. Prva kategorija uključuje elemente i detalje garderobe, koji se ne razlikuju od mnogih drugih i ni po čemu ne izdvajaju svog vlasnika od dosadne sive gomile. Druga grupa pomaže da se naglasi pripadnost osobe određenoj subkulturi. Ovoj potonjoj kategoriji pripada OBEY odjeća. Kape, čije su fotografije predstavljene u članku, šeširi, ženska i muška odjeća - sve to zajedno ukazuje na to da osoba pripada grupi ljubitelja "uličnog stila". Urban Style okuplja mnoge mlade ljude koji vode dinamičan i daleko od dosadnog načina života. Zato je sva gornja odjeća ovog brenda kombinacija karakteristika kao što su udobnost, udobnost, stil i zaštita.
Dvije linije odjeće
Pantalone, košulje, kačketi, jakne, majice, duksevi i kape OBEY imaju široku paletu modela, predstavljenih u različitim bojama. Neki predmeti garderobe izrađeni su u uniseks stilu. Ovo omogućava i dječacima i djevojčicama da iskuse OBEY kulturu. Kompanija trenutno proizvodi dvije linije odjeće: žensku i mušku. Svaki od njih je set dodataka i predmeta za garderobu, kako kažu, "od vrha do dna". Suknje, haljine, kravate, majice,bicikli, prsluci, jakne, odijela za plažu i razni dodaci - sve ovo i još mnogo toga može kupiti djevojka koja voli svijetao i slobodan "street style". Muška polovina će uživati u obilju udobnih i kvalitetnih proizvoda najvišeg kvaliteta, kao što su farmerke, majice, jakne, kačketi itd.
