Efikasno sredstvo za promociju robe i usluga, kao i kompanija općenito, je oglašavanje. Vanjsko oglašavanje se koristi za privlačenje pažnje široke publike. Bilbord je odličan alat za njegovo postavljanje.
Šta je ovo?
Naziv dizajna "billboard" dolazi iz SAD-a. Tamo su kompanije kačile plakate sa reklamama („računi“, najave) na drvene table, table („tabli“). Svrha ovog dizajna je da informiše učesnike u saobraćaju i fiksira u njihovu memoriju reklamne informacije o vrstama usluga koje se pružaju, proizvodima kompanije.
Pa šta je sa bilbordima? Šta je to? Riječ je o bilbord konstrukcijama za vanjsko oglašavanje. To su okviri pričvršćeni na nosač, obloženi šperpločom ili pocinčanim čeličnim limovima, prekriveni spojevima otpornim na vremenske uvjete.
Važnost lokacije
Bilbordi se postavljaju duž puteva i ulica, na autoputevima i autoputevima sa zasićenim saobraćajem, razdjelnim trakama, na krovovima, završetcima i fasadama zgrada. Postavljanje vanjskog oglašavanja na mjestima najvećeg prometa ljudi i vozila je najefikasnije u reklamnoj kampanji, jer se takvi bilbordi svakodnevno koristeskrenuti pažnju predstavnika svih društvenih grupa.
Najpovoljnija lokacija bilborda sa vanjskom reklamom je u zoni smanjenja brzine pokretnog toka ispred semafora i skretanja, pješačkih prelaza i drugih restriktivnih znakova, na mjestima stalnih saobraćajnih gužvi. Često se postavljaju u blizini mjesta prodaje reklamiranog proizvoda. Kako bi privukli pažnju pješaka, preporučuje se postavljanje reklamnih konstrukcija duž trotoara. Efikasan štit je instaliran na srednjoj traci i pokriva suprotne tokove saobraćaja.
Oglašavanje na bilbordu
Bilbordi ne bi trebalo da budu prekriveni predmetima koji ometaju vizuelnu percepciju: zgrade, drveće, teška vozila. Pogodno i pristupačno gledanje informacija na bilbordima će imati pozitivan rezultat.
Ovakvi dizajni privlače pažnju putnika prilikom kretanja u saobraćaju zbog veličine ekrana i upečatljivog dizajna. Ovi kriterijumi utiču na vizuelnu memoriju slike. Bilbordi bi trebali biti atraktivni, ali ne preopterećeni informacijama.
Naučnici su dokazali da je percepcija i skladištenje slike u memoriji mnogo brže od čitanja teksta. Vozač ima malo vremena da se upozna sa informacijama kako ne bi bio ometan u vožnji. Stoga oglašavanje na bilbordima treba biti osmišljeno do najsitnijih detalja.
Mali trikovi
Nema previše teksta, fokusirajte se na grafički dio. Reklamni slogan moraprenijeti suštinu prijedloga. Za to je bolje koristiti veliki i jasan font. Na udaljenosti većoj od 50 koraka, svijetli tekst neće biti vidljiv, a previše podebljan će se spojiti u kontinuiranu traku. Jednostavna slova sa kontrastnim tonovima su odlična.
Postavljanje velike količine tekstualnih informacija na bilborde moguće je u blizini pješačkih prelaza. To je zbog male brzine kretanja ljudi. Količina informacija na tablama treba da bude takva da osoba tokom kretanja ima vremena da se upozna sa tekstom od početka do kraja. Jarko osvjetljenje bilborda noću pojačava uticaj i stvara pozitivan imidž kompanije.
Prilagođeno dizajnirane reklamne strukture naglašavaju specifičnost određenih zgrada, optimalno se stapajući sa uličnom arhitekturom sa estetske tačke gledišta. Veličina bilborda treba da bude u skladu sa okolnim objektima. Dakle reklamna struktura neće pokrivati dekorativne elemente zgrada.
Klasifikacija struktura
1. Po broju strana o kojima se objavljuje informacija. U zavisnosti od toga razlikuju se:
- jednostrano;
- bilateralni. To jest, strana "A" je usmjerena na glavno kretanje toka, strana "B" je suprotna njoj;
- trostrani bilbordi. Šta to znači? Ovaj pogled omogućava kombinaciju tri ravnine u strukturu za ugradnju, na primjer, na raskrsnici;
- četverostrani (rjeđe).
2. Forma:
- ravno;
- V-oblik;
-trokutasti.
3. Po veličini polja za oglašavanje. Standardna veličina bilborda je 6x3 m. Uobičajene i popularne veličine bilborda su 6x3 i 12x3 m. Postoje i panoi velikog formata 18, 1x6, 1 m. Jedna od prednosti ovakvih dizajna je izrada konstrukcija bilo koje veličine na zahtev kupca.
4. Prema vrsti konstrukcije razlikuju se panoi koji se sklapaju (transformeri) i nesklopivi.
Vrste reklamnih struktura
1. Statičke su standardne samostojeće strukture.
2. Dinamičke instalacije su najefikasnije. Tehnologija proizvodnje i karakteristike dizajna omogućavaju naizmjenični izgled nekoliko slika. To uključuje ploče s prizmatronom (prizmatrone) - to su štitovi dimenzija 3x6 m. Informacijsko polje ovog dizajna sastoji se od triedarskih jednakostranih prizmi. Kada se rotiraju za 120°, slike se menjaju, a kada se okreću za 360°, slika se menja tri puta.
Digitalni bilbordi prikazuju video zapise. Postoje modeli koji koriste vizuelne specijalne efekte, interaktivne i holografske slike.
Danas su, pored tradicionalnih stacionarnih bilborda, popularni i mobilni bilbordi. Koje su to strukture? Nazivaju se i auto posteri, auto štitovi, automobili marke. Postavljeni oglasi na vozilima u pokretu su veoma uočljivi. Parkirani automobil lako pretvara pokretni mobilni bilbord u stacionarni. Takvo oglašavanje je najbolje koristiti kao dodatak za promocije koje se održavaju na raznim mjestima.
Instalacija i montažadizajni
Prije postavljanja bilborda potrebno je da odaberete određeno područje i analizirate njegovu prohodnost. Ovo određuje buduću lokaciju štita. Za objekte koji se postavljaju prvi put potrebno je pribaviti dozvolu za njihovo postavljanje i koordinaciju sa nadležnim službama: gradskim vlastima, odjelima za oglašavanje i arhitekturu. Obično se u tim organizacijskim trenucima bave reklamne agencije. Ipak, format štita reguliraju gradski odjeli za arhitekturu.
Uobičajeno profitabilna mjesta su već zauzeta, pa je mnogo lakše kupiti ili iznajmiti instaliranu konstrukciju od reklamnih agencija i sklopiti odgovarajući ugovor sa njima. Nosač bilborda se postavlja na blok temelj ili monolitnu ploču sa armaturom.
Bilbordi su izloženi vjetru i snijegu, pa se posebna pažnja poklanja montaži. Instalirana konstrukcija mora biti jaka i pouzdana.
Razmatranja o instalaciji
- Vaši bilbordi su ti koji bi se trebali izdvojiti na pozadini ostalih konkurentnih reklamnih medija. Fotografija, crtež, pozadina, broj znakova, razmak između slova i riječi, boja teksta i font - sve je to važno!
- Ugao između ravnine bilborda i pravca pokretnog toka.
- Vidljivost bilborda. Oglasno polje ne bi trebalo da bude prekriveno drvećem, zgradama, stubovima, putokazima. Noću je preporučljivo koristiti pozadinsko osvjetljenje za osvjetljenje.
- Zahtjevi transportne inspekcije -usklađenost sa dozvoljenim rastojanjima od kolovoza do štitnika tokom ugradnje.
Proizvodne karakteristike
Uslovi za postavljanje bilborda - kvalitetna izrada bilborda. Da biste to učinili, baza je prekrivena pocinčanim čelikom ili šperpločom. Površina se obrađuje posebnom zaštitnom smjesom (na primjer, uljem za sušenje) ili limom. Ovo sprečava štetu od nepovoljnih vremenskih uslova.
Štampanje postera
Billboard posteri se izrađuju u štampariji. Uz nestandardna rješenja, kombiniraju se s posebnim osvjetljenjem, 3D elementima, umetcima, fragmentima koji strše izvan granice reklamnog polja. Štampanje u toku:
- na debelom papiru. Ne podnosi vremenske utjecaje, pa je vijek trajanja ovakvih plakata zanemarljiv. Preporučeno za jednokratno oglašavanje.
- na tkanini od koje je napravljen reklamni baner. Bilbord s takvom tkaninom izgledat će kvalitetno i zanimljivo.
Koje metode se mogu koristiti za primjenu slike?
- slikanje;
- grafika;
- samoljepljiva folija;
- štampanje u punom koloru velikog formata.
Za male naklade postera (do 5 komada) preporučuje se upotreba samoljepljive folije, koja je nepretenciozna za vremenske uvjete i predstavljena je velikom paletom nijansi. Najzahtjevnije je farbanje, jer ima ograničenja u kvaliteti boje i trajanju izrade. Koristi se za ekskluzivno oglašavanje sa jedinstvenim konceptom.
Popularnometode
Popularan i jednostavan način postavljanja na bilborde je štampa, koja omogućava digitalnu ili ofset štampu. Prva metoda se koristi za štampanje postera samo od debelog papira i malih naklada (minimalno 10 postera).
Offset metoda štampa informacije na specijalnoj baner (vinil) tkanini različite gustine. Ako je pravilno postavljen, poster će trajati do 3 mjeseca. Vremenom će se morati zamijeniti (zbog vremenskih uvjeta, brzog blijeđenja tamne boje). Priprema za štampu i izrada postera od baner tkanine oduzima dosta vremena.
Za izradu jedne reklamne fotografije u jednom danu možete koristiti štampu velikog formata. Specijalni štampači u boji štampaju i na debelom papiru i na vinilu. Elektrostatička metoda postaje sve popularnija među metodama nanošenja slika.
Prednosti bilborda
- utiče na široku ciljnu publiku, efikasno utiče na učesnike u saobraćaju i pješačkom saobraćaju;
- pokrivaju veliku površinu prilikom provođenja reklamnih kampanja;
- prikažite šarenu sliku i tekst dobrog kvaliteta bilo koje složenosti i veličine;
- konstrukcije imaju dovoljnu čvrstoću i pouzdanost;
- dodatno osvijetliti područja koja se nalaze pored štita noću.
Zaključak
Pa, bilbordi - šta je to? Ovo je vrsta vanjskog oglašavanja koja efektivno utiče na sve.društvenih slojeva stanovništva. Panelne strukture su široko rasprostranjene u modernom društvu i najtraženije su u oglašavanju.
