Svijet je postao ogromna platforma za potrošnju. Sada su izgledi bilo koje kompanije da postigne globalnu slavu gotovo nula, posebno kada se uzme u obzir činjenica da promocija brenda nikako nije najjeftinije zadovoljstvo. Prije nego što je svijet bio prepun brendova koji su uspjeli čvrsto popuniti sve niše u privredi, postojao je i čuveni iPhone logo, koji je ugrizena jabuka.
Ako se sjećate početka karijere Stevea Jobsa, možete se samo diviti njegovoj upornosti na putu ka svom cilju - da svojim kreacijom osvoji cijeli svijet. iPhone logo napustio je svijet stručnjaka i postao nadaleko poznat među običnim korisnicima moderne tehnologije. Njegovo stvaranje se može nazvati modernom legendom.
Ugrizena jabuka - iPhone logo
Nije slučajno da je ovaj simbol jabuke postao jedan od najpoznatijih na svijetu. Razlozi zašto se to tako dogodilozapravo mnogo. Prvi razlog je, naravno, promocija kompanije, drugi je prepoznavanje logotipa. Indirektni razlog zašto bi iPhone logo mogao postići toliku slavu je jedna stara, ali inferiornija od svake kritike, teorija da logo ne treba samo dobro pamtiti vizuelno, već ga mora lako rekreirati grafički, odnosno prikazati na bilo čemu uz pomoć bilo kojim sredstvima bez truda i vremena. Pod ovom teorijom mogu se sumirati sljedeći automobilski logotipi: Volkswagen, Opel, Mercedes i slično. Stoga je zagrizena jabuka postala dobar primjer efekta takve metode.
Sam logo pojavio se nešto ranije od kompanije. To se dogodilo zbog činjenice da su kreatori u početku htjeli pobijediti svjetski poznatu legendu o Newtonovoj jabuci, koja je navodno dovela naučnika do genijalnog otkrića zakona univerzalne gravitacije. Ideja je, naravno, bila originalna, ali se ispostavilo da je predloženi logo previše glomazan i težak za čitanje.
1976 - izgled
Logotip ugrizene jabuke iPhone-a je specijalno za kompaniju dizajnirao portparol reklamne agencije Regis McKenna. Kako legenda kaže (a tu se rađaju brojne spekulacije), Rob Yanov, umjetnički direktor ove agencije, kupio je jabuke u supermarketu i počeo da radi nešto poput eksperimenta: isjekao je jabuke i rasporedio ih u redove, općenito, izvodio je razne "operacije sa jabukama". Kao rezultat toga, sasvim neočekivano, stao je naugrizena jabuka. Ko ga je ugrizao i zašto?
Postoje dvije teorije o ovome. Prema prvom, zalogaj čini jabuku "pravom" i ne daje joj obrise ostalih plodova. Drugi se čini logičnijim - zasniva se na činjenici da engleske riječi "byte" i "bite" zvuče slično, što stvara neku vrstu igre riječi ("byte" - "bite").
Izvjesni propovjednik vidio je u izgrizanoj jabuci zavođenje Adama preko Eve. Ovaj duhoviti čovjek je čak napisao čitavu raspravu, u kojoj je đavolsko porijeklo "nečiste" jabuke razloženo na policama.
Priča se da je Jobs, umoran od čekanja da Rob dizajnira logo, samo zagrizao jabuku i rekao da će, ako uskoro ne smisli nešto vrijedno truda, zagristi jabuku kao logo. Međutim, ova verzija više liči na neutemeljene glasine, sam Rob nikada nije spomenuo takvu priču.
Zanimljive činjenice
Važna je činjenica da je prva jabuka bila duginih boja. Tako je nastala još jedna teorija prema kojoj je ugrizena jabuka imala duboko značenje. Navodno, ovo je bila aluzija na slučaj samoubistva Alana Turinga, naučnika koji je napravio snažan iskorak u oblasti računarstva i informatike. Prema pričama o njemu, bio je homoseksualac, i pojeo je jabuku, nakon što je napunio otrov, kako bi napustio smrtni svijet u kojem je bio izložen neprestanom ponižavanju.
U stvari, Turing je bio taj koji je doprineo brzom rešenju mašine za šifrovanje Enigma, koju su Nemci koristili tokomDrugi svjetski rat. Ali na kraju rata, kada su svi okolo saznali za Alanovu nekonvencionalnu seksualnu orijentaciju, tehničar se suočio s dilemom - prisilna hemijska kastracija ili skoro doživotni zatvor. U želji da se u potpunosti bavi naukom, hrabri naučnik odlučio se za prvu opciju, ali nije mogao da izdrži efekat operacije koja mu je izvedena - njegov izgled se potpuno promenio, nije se prepoznao u ogledalu. Generalno, ova transformacija je uticala na Alanovu odluku da izvrši samoubistvo. Međutim, njegova majka je insistirala da je to bio nesretan slučaj, rekavši da njen sin ni na koji način nije imao samoubilačke sklonosti, već su za to krivi njegovi eksperimenti sa raznim otrovima.
U komadiće
Zapravo, teorija "homo-jabuke" ne podnosi ispitivanje. Stvar je u tome što je duga postala zvanično priznata kao logo seksualnih manjina mnogo kasnije. Tek 1979. su zvanično počeli koristiti dugu, tri godine nakon uvođenja logotipa jabuke.
Jobs je, prema Robovim memoarima, bio veoma insistirao na logotipu dugine jabuke, jer je po njegovom shvatanju bio simbol međusobnog razumevanja i tolerancije. Poznato je da je Jobs u mladosti bio hipi, zbog čega je odabrao logo koji odgovara njegovom razmišljanju.
Postoji još jedna verzija: "kaleidoskop boja" jabuke korišten je da pokaže činjenicu da Apple tehnologija može raditi s bojom. Ovo je bilo novo u opisanim godinama.
Čini se da je najvjerovatnija verzija da je kompanija napustila duginu boju 1998. godine, zbog činjeniceda je ovaj simbol čvrsto ušao u red seksualnih manjina. A kompanija nije htela da se meša u propagandu bilo kakvih stavova, samo je htela da pusti sprave korisne svakom društvu.
Sly Steve
Upotrebom logotipa u boji, što je bilo rijetko u to vrijeme, javnost je primijetila želju da napreduje i dala je novoj kompaniji šansu da postoji. Inače, brend se razvio zahvaljujući marljivosti Stevea Jobsa, koji se uvukao u povjerenje agencije Regisa McKenna. Za logo i njegovu promociju, jadni, svi se slažu, Rob nikada nije dobio ni jedan cent.
U detaljima je
Nove kupce je privukla pažnja posvećena detaljima u dizajnu. Na primjer, s obzirom na najnovija dostignuća u području tehničkog proboja modernih mobilnih uređaja, može se primijetiti da je logo iPhone 5S napravljen u obliku svjetleće jabuke zahvaljujući tehnici airbrush-a.
Nesumnjivo, ne toliko tehničke karakteristike koliko estetika izvođenja modernih uređaja privlači modernu omladinu, pohlepnu za svim svijetlim i sjajnim. Logotip iPhone 6 također se odlikuje mudrošću - napravljen je od tekućeg metala. Ovakav pristup, međutim, govori i o praktičnosti ovih uređaja, jer će se na taj način logo teže ogrebati i učiniti ga neuglednim.
Dizajn je toliko napredovao da sada čak proizvode i brojne futrole za iPhone sa logom. Mada, ako na brzinu bacite pogled na tezge sa priborom za telefone, odmah možete prepoznati lidera prodaje. To je Appleuspio toliko snažno usaditi u svijest ljudi očiglednu superiornost ovog brenda nad ostalima da je konkurencija na tržištu praktički nula – da, kineski jeftini telefoni postaju popularni, ali niko još nije nadmašio iPhone. U dobru i zlu, napreduje se, a ko zna koji logo će sutra obrađivati gradski tabloidi.
