Svaki resurs ima semantičko jezgro, koje kompajlira webmaster koristeći ključne riječi, fraze i veze. Kompetentni stručnjak zna da prije zasićenja web stranice sadržajem morate razumjeti šta u njega uključiti, odnosno šta korisnik traži putem tražilice, drugim riječima, da analizira upit za pretraživanje. Da biste dali upute korak po korak za njegovu implementaciju, morate razumjeti šta je upit za pretraživanje.
Ključna riječ i termin za pretraživanje
Ključna riječ ili fraza je ono što unosimo u Google ili Yandex traku za pretraživanje. Po ovom ključu pretraživač rangira semantičko jezgro sajtova i vraća one koje su najrelevantnije, odnosno ispunjavaju kriterijume pretrage. Položaj resursa je određen njegovim redovnim ažuriranjem, ponovnim povezivanjem, zapreminom referentne mase i još mnogo toga. Ali ključnu ulogu, naravno, igra popunjenost sajta kompetentnim, relevantnim tekstovima sa popularnim ključnim frazama.
Alati za analizu
Kako razumjeti šta, gdje i kada korisnik traži i koje tipke koristiti u tekstualnom sadržaju? Možete uzeti svesku i napisati najvišepo vašem mišljenju, odgovarajuće opcije koje korisnik može "utjerati" u traku za pretraživanje, ili možete pojednostaviti ovu fazu i koristiti generatore ključnih riječi sa vodećih pretraživača:
- za Google – adwords.google.com;
- za "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- za Rambler – adstat.rambler.ru;
- za poštu – webmaster.mail.ru.
Analiza upita za pretragu i konkurenata na sajtu počinje ovim korakom - sastavljanjem liste ključnih reči.
Traži ključeve
Nakon što ste sami odredili pretraživač gde želite da napredujete, potrebno je da odete na jedan od gore navedenih servisa. Na primjer, ako analizirate upite za pretraživanje u Yandexu, tada morate otići na web-stranicu wordstat.yandex.ru, navesti regiju koja vas zanima (određeni grad, zemlju ili odaberite sve regije) i unesite ključnu riječ u traka za pretragu. "Yandex Analytics" će nam prikazati 2 liste - prva će označiti sve što je traženo sa unesenom riječi, druga - sinonime i upite slične onima koje tražite. Osim toga, svaki red će pokazati koliko je puta takav zahtjev unet tokom mjeseca. Vi birate najpopularnije i po značenju bliske vašem ključu i na osnovu njih činite semantičko jezgro vašeg sajta, odnosno pišete tekstove koristeći ove ključne fraze.
Google analiza upita pretraživanja ima isti princip djelovanja, osim što za pregled statistike ovdje morateregistrirajte se kao oglašivač. Ali moći ćete vidjeti ne samo najpopularnije upite, već i nivo konkurencije za tražene ključne riječi, kao i približnu cijenu po kliku za oglašavanje.
Važno je da se analiza upita za pretragu izvrši za svaki proizvod kada je u pitanju internet prodavnica. Na primjer, na web stranici sa građevinskom temom, nije dovoljno pratiti statistiku samo za riječ "čekić". Ovo se mora uraditi za svaki artikl u asortimanu.
Kompilacija semantičkog jezgra
Važno je ispravno uneti primljene ključeve u tekst:
- trebalo bi se često pojavljivati u različitim oblicima riječi, uključujući direktno i razrijeđeno pojavljivanje, u izmijenjenom padežu, koristeći sinonime;
- slike moraju sadržavati natpise za ključne riječi;
- ključ se mora pojaviti u zaglavljima i nabrajanjima;
- postoje fraze podebljane ili kurzivne.
Gore tačke ukazuju na to da je tekst prilagođen prosječnom korisniku koji će ga čitati. To znači da će stranica s takvim sadržajem izazvati više povjerenja kod tražilice, što će joj omogućiti da zauzme gornje redove upita za pretraživanje.
Rad sa pretragom
Dakle, imamo stranicu ispunjenu visokokvalitetnim popularnim sadržajem. Da li je moguće tu stati? Naravno da ne. Statistika upita za pretragu je izuzetno dinamična i stalno se menja pod uticajem faktora kao što su potražnja, sezonalnost, trendovi itd. Stoga analiza upita za pretragu zahteva redovnu procenu saobraćaja i rad satraži.
Dakle, trebali biste procijeniti kako se promijenila pozicija resursa nakon uključivanja ključeva. Da bi to učinili, obraćaju se servisima za praćenje - LoadImpact, Energoslon, itd. Oni će pokazati koje mjesto zauzima stranica u rezultatima pretraživanja za određenu ključnu frazu. Na primjer, za upit "građevinska radnja Moskva" - 5. mjesto, za "kupovina građevinskog materijala Moskva" - 3. mjesto. I tako je poželjno učiniti za svaki odabrani ključ. Samo tako ćete shvatiti šta se traži i koje tekstove trebate finalizirati.
Procjena učinka
Najefikasniji način za analizu upita pretraživanja i reklamne kampanje je Yandex. Metrica. Šta možemo naučiti iz toga?
- Direktan sažetak. Iz njega ćemo saznati koju je ključnu riječ (proizvod, uslugu) korisnik najčešće tražio u procentima. Za razvoj poslovanja možete staviti veći naglasak na popularnu poziciju, a ne trošiti energiju na promociju na nepotrebnu.
- Vaša publika. Uz pomoć "Yandex-Crypt" vrši detaljnu analizu posjetitelja stranice - njihov spol, godine, društveni status (često popunjavamo ove podatke u obrascima za registraciju), koje stranice posjećuju, šta ih zanima u pretraživanju.
- Radite sa redovnim posetiocima. Instaliranjem brojača "Yandex. Metrics" možete pratiti određene korisnike, na primjer, one koji su došli do korpe, izvršili kupovinu ili proveli najmanje 3 minuta na stranici, itd.
- "Metrica" daje kompletnu analizu prihoda, generalnoza određeni period, i privatni (određeni korisnik ili određena regija). Tako da možete razumjeti ko je isplativiji za ciljanje upita pretraživanja.
- Analiza statistike upita za pretraživanje mora se provesti zajedno s procjenom budžeta koji ste potrošili na oglašavanje. Uz pomoć "Metrice" možete procijeniti konverziju po klikovima i reklamnim kampanjama.
- Ciljani pozivi. Pomoću ove funkcije možete pažljivo pratiti koji kanal oglašavanja vam donosi najviše posjetitelja, što znači da na taj način optimizirate svoj budžet i koristite samo efikasne promotivne alate.
- Približno isti kriterijumi se mogu koristiti za analizu upita pretraživanja u Google-u.
Jednostavna analiza konkurencije
Potpuno optimizovan resurs, analiziran gore-dole uz pomoć metrike i drugih pomoćnika, popunjen i redovno ažuriran, možda, uprkos svim naporima, ne urodi plodom i ne uđe u VRH upita za pretragu. Zašto se ovo dešava? Možda zato što postoji neko bolji od nas. Da li je moguće pratiti takve stranice i, bez njihovog pristanka, izvršiti detaljnu analizu upita konkurencije za pretragu? Naravno, da.
Postoje dva načina - lak i težak. Prvi je vrlo jednostavan, ali ponekad efikasan i ne zahtijeva velike vremenske i finansijske troškove. Koristeći svoju ključnu riječ, potrebno je preko tražilice pronaći top 5 TOP sajtova i ocijeniti ih prema 2 kriterija - kvalitet sadržaja i upotrebljivost. Sadržaj sugerira zanimljivo,čitljivi, informativni, korisni tekstovi, kvalitetne slike ili multimedija i druge stvari kojima je stranica prepuna. Upotrebljivost je opći izgled resursa, pogodnost lokacije ključeva, razumljiva mapa stranice, povratne informacije, mogućnost plaćanja na stranici, gumbi za povezivanje s društvenim mrežama, mobilna verzija, odnosno sve što poručuje korisniku: "Želimo da Vam omogućimo zgodnu i ugodnu kupovinu". Čak i čitljivost fontova i pozadina stranica može uticati na to da li korisnik ostaje na vašoj web-lokaciji ili prelazi na konkurente.
Ako ste procijenili konkurente po ovim kriterijima i došli do zaključka da je sve u redu, morate prijeći na drugu, dublju metodu procjenjivanja tuđeg sajta.
Dubina procjena konkurenata
Da biste to učinili, trebat će vam posebni servisi i skripte, kao što su Inserp, Yazzle i drugi. Uz njihovu pomoć možete procijeniti sve kvalitativne i kvantitativne pokazatelje konkurentnih stranica - TIC i PR stranice, broj stranica u indeksu, starost domene, povratne veze, budžet linkova i još mnogo toga. Poznavajući ove podatke, možete provesti istu analizu kao i za vašu vlastitu stranicu, a također i razumjeti možete li se takmičiti sa ovim resursom.
Pogledajte sebe očima korisnika
Analiza upita za pretraživanje bit će na kraju uspješna ako ste u mogućnosti da adekvatno procijenite svoj vlastiti resurs. Prvo zaboravite da ste vlasnik (webmaster) stranice i pokušajte je ocijeniti prema sljedećim kriterijima:
- Da li se resurs brzo učitava kadamisleći na njega?
- Da li vam se sviđa dizajn, da li je zgodan za korišćenje, da li je jasno gde da kliknete?
- Postoji li favicon (ikona na kartici pretraživača) koja čini stranicu uočljivijom i čvršćom od ostalih?
- Kako se stranica pojavljuje u drugim pretraživačima, na različitim monitorima?
- Kako se stranica prikazuje u mobilnoj verziji?
- Pročitajte sve tekstove. Da li su razumljivi, nose li informativno opterećenje? Da li ste zainteresovani za čitanje? Da li je font pogodan, čitljiv, u kontrastu sa opštom pozadinom stranice?
- Da li je lako pronaći vaše kontakte, uslove isporuke i plaćanja? Da li je mapa sajta jasna?
- Ima li navigacija? Dok je na istoj stranici, hoće li se korisnik moći vratiti u osnovni direktorij?
- Kako postaviti pitanje, ostaviti recenziju? Postoji li sistem povratnih informacija?
- Jesu li istaknute prednosti proizvoda? Želite li ih kupiti?
- Jesu li slike dovoljno dobre? Da li odražavaju izgled proizvoda?
- Jesu li navedene cijene? Često korisnici napuštaju stranicu jer ne mogu procijeniti da li je ovdje skuplje ili jeftinije.
- Da li su vijesti o promocijama, novim dolascima dodane ili su zastarjele? Možda bismo ih onda trebali ukloniti kako korisniku ne bi ostavio utisak mrtve stranice?
Rješavanje problema
Gledajući sebe očima potrošača i procjenjujući sve mogućnosti konkurenata, možete radikalno promijeniti svoju poziciju u TOP-u rezultata pretraživanja. Kako uraditi? Za početak, napravite listu onoga što je identifikovana analiza upita pretraživanja pokazala da je manjkavo. Pokušajte ovo popraviti što je više moguće. Napišite te stranekonkurenti koji su vam se činili prednostima. Pokušajte ih primijeniti u svojoj praksi. Na primjer, promijenite dizajn, promijenite neke tekstove, dodajte slike ili cijene.
U roku od mjesec ili dva, ponovo analizirajte svoj vlastiti resurs za njegovo mjesto u pretrazi, koristeći metriku, procijenite porast korisnika tokom ovog vremena. Pogledajte kako se rezultat mijenja.
Umjesto zaključka
Analiza upita za pretragu za seo-optimizatore je najsigurniji način da promovišete svoju stranicu na TOP. Samo razumijevanjem koliko je sajt "napumpan" popularnim i traženim ključnim riječima, tekstovima, linkovima, slikama i drugim sadržajem, koliko je jednostavan za korištenje, koliko se razlikuje od konkurencije, možete postići uspješne rezultate.
