Atraktivan proizvod u izlogu ključ je da radnja bude tražena među velikim brojem znatiželjnih kupaca. Na osnovu teme i asortimana ponuđenih proizvoda, trebali biste odabrati i dizajn ulične strane trgovine. Koja su pravila za registraciju i kako ih najbolje primijeniti?
Izlog. Opća pravila
U slučaju da prodavac može kupcu ponuditi robu nekoliko poznatih proizvođača, preporučljivo je da izlog ukrasite najbrendiranijim proizvodima koji su predstavljeni u radnji u širokom asortimanu. Izrada vitrine sa robom koja nije popularna ili nije zastupljena u najpopularnijim veličinama može biti razlog za smanjenje broja posjetitelja, jer kupac, nakon što nije zadovoljio svoju potrebu da jednom kupi robu koja mu je potrebna, može biti malo je vjerovatno da će ponovo ući u istu radnju. Izložena roba treba da bude u skladu sa opštim enterijerom same vitrine i njenom šemom boja, kao i da izaziva pozitivne emocije i razveseljava potencijalne kupce.
Vitrine na visokim spratovima
Najatraktivnije zaKupci su roba u vitrinama na prvim spratovima, jer posetioci mogu detaljno da pregledaju ponudu. Ako se vitrina nalazi iznad nivoa očiju (od 2. kata i dalje), tada je potrebno koristiti druge metode za privlačenje kupaca. Jedan od njih je povećanje veličine ponuđenih proizvoda, što se može učiniti izlaganjem velikih maketa prodate robe, kao i fotografija izloga sa velikom slikom ponuđenih proizvoda.
U ovakvim vitrinama preporučljivo je maksimalno iskoristiti zastakljene površine, koristiti svjetlije i "vedrije" boje, maštati s kontrastima i nestandardnim dodacima. Dizajn izloga na gornjim spratovima zgrada otežan je činjenicom da je potrebno posebno istaknuti informacije koje je potrebno prenijeti kupcu (veličina i vrijeme sniženja, posebne ponude i sl.). Isticanje može biti dobro i dobitno rješenje za ovaj problem.
Korišćenje lutke
Daleko je od tajne da bilo koji proizvod izgleda mnogo povoljnije ako ne visi na vješalici ili leži na pultu, već je obučen na lutku. Prodavac, stavljajući lutku u izlog, može riješiti nekoliko svojih problema. Prvo, uspješnom kombinacijom stvari može prodati proizvod koji dugo ostaje nepotražen i ustajao na policama. Drugo, može prodati kompletan set od nekoliko odjevnih predmeta predstavljenih na lutki, jer kupci vrlo često kupuju robu sa izloga. Treće, na lutki koju možete zamislitiekskluzivni i skupi modeli zajedno u brendiranim. Prilikom miješanja cijena na proizvodima predstavljenim na lutkama, postoji vrlo velika šansa da će se skuplji model isplatiti prodati. U potonjem slučaju, da biste privukli kupce, lutke možete dopuniti raznim dodacima, cipelama, nakitom, itd.
Ovakav komercijalni potez privući će više posjetilaca u radnju, jer je mnogo ugodnije gledati manekenku koja liči na osobu nego plastičnu figuru koja podsjeća na ljudsko tijelo, bez glave i udova. Izlog prodavnica obuće i odeće treba da bude što više fokusiran na događaje u životu kupaca. To može biti romantična instalacija 2 "zaljubljena" manekena za stolom u kafiću. Ili "porodična" idila na skijalištu, gdje roditelji uče bebu da stoji na skijama. Fantazija ovdje nema granica.
Igra svjetlosti pri odabiru dizajna
U eri procvata kompjuterske tehnologije i kompjuterske grafike, kao i svih vrsta rasvjetnih rješenja, problem privlačenja pažnje kupaca na izloge primjetno se smanjio.
LED osvjetljenje informativnih dijelova vitrina ima široku primjenu. Igra svjetlosti može povoljno istaknuti pojedine elemente ili objekte na koje prodavač želi privući maksimalan broj pogleda kupaca. Izlog u apoteci je često praćen LED rasvjetom, jer priroda proizvoda koji se prodaju ne dozvoljava veliki izbor kombinacija za privlačenje kupaca.
Mnogi prodavci koriste pozadinsko osvjetljenje i dizajn osvjetljenja izloga čak i noću, uprkos činjenici da je radnja u ovom trenutku zatvorena. Prolazeći pored takvog izloga, kupac će svakako obratiti pažnju na njega, izaziva pozitivne emocije i budi želju za odlaskom u radnju tokom radnog vremena.
Dekoracija vitrine raznim lampama, naravno, stvara dodatne finansijske troškove za prodavca, ali svi vole praznike i praznično raspoloženje. A takva “pametna” vitrina uvijek stvara osjećaj odmora i želju da se posebno za nju izvrši kupovina.
Potencijalni kupac vaše trgovine
Prodavac mora znati na koju kategoriju kupaca cilja, znati njegovu potražnju za proizvodom koji želi ponuditi. Vitrina treba maksimalno odražavati svu specifičnost robe koja se prodaje i pokazati sve njene dobitne strane. Kupac, počev od izloga, mora biti siguran da će u ovoj radnji kupiti robu za koju je zainteresovan po povoljnoj ceni za njega.
Izlaganje vitrina treba redovno ažurirati, jer su interesi kupaca različiti, a čestim ažuriranjem vitrina postoji prilika da se privuče novi kupac i shodno tome ostvari više pogodnosti. Ako je izlog dugačak, tada možete kreirati nekoliko zasebnih izloga na različite teme koji će zadovoljiti ukuse različitih kategorija kupaca.
U ovom slučaju, prodavac će moći demonstrirati veću količinu robe i hrabro zonirati izlog nainformacije i izložbeni dijelovi.
Ljudski faktor
Danas, kada šetate bilo kojim gradom, oči vam se rašire od broja šarenih očaravajućih izloga. Ne može svaki vlasnik trgovine samostalno stvoriti remek-djelo koje će privući poglede kupaca. Stoga sve više prodavača povjerava dizajn svojih izloga profesionalcima. Ali ovo je daleko od garancije povećanja broja kupaca.
Nakon kreiranja lica vaše trgovine, morate ga pratiti i brinuti se o njemu. Izbirljivi kupac neće ući u radnju ako ima otisaka prstiju ili prašine u uglovima izloga. Stoga će čišćenje i održavanje stalne čistoće garantirati da će prolaznici sa zavidnom učestalošću zavirivati u radnju. Da biste privukli kupce, možete postaviti fotografiju izloga, koji je dizajniran po svim pravilima, u besplatne reklamne brošure grada.
U eri megagradova i katastrofalnog nedostatka zelenih površina u gradovima, izlozi ukrašeni žbunastim biljkama i ukrasnim cvijećem izgledaju vrlo primamljivo. Čak i ako posjetitelj trgovine ne planira kupiti novu stvar, svaki ljubitelj prirode će sigurno poželjeti posjetiti takvu oazu i, možda, potražiti nešto za budućnost.
