Značajan dio aktivnosti svake kompanije je vlastita promocija, sticanje povjerenja ciljne publike. Ostvaruje se kroz oglašavanje, korporativni identitet (zaglavlje, promotivna pakovanja, uniforme zaposlenih), komunikacije i društvene aktivnosti.
Mnogi ljudi ne obraćaju dovoljno pažnje na ambalažu, misleći da kvalitet proizvoda govori sam za sebe. Ali istina je da su udruženja potrošača ta koja donose uspjeh i priznanje. Potrebno je nastojati osigurati da su proizvod i brend blisko isprepleteni u svijesti ljudi. To se može vidjeti kod Pampersa, koji je praktično eliminirao upotrebu riječi "pelene", i Xeroxa, čije fotokopirne mašine imaju 80% udjela na tržištu.
Prvi koraci
Naravno, nije samo neisplativo, već je i neprikladno koristiti drugačiju ambalažu za vlastiti homogeni proizvod. Stoga, prije nego što je promotivna ambalaža spremna, potrebno je odlučiti se o korporativnom identitetu i imidžu kompanije. Oni će formirati naknadni izgled i dizajn proizvoda na polici.
Brend treba da bude lako prepoznatljiv i da ima visoku stopu povlačenja. Za razvoj odgovarajućeg korporativnog identiteta kreira se fokus grupa koja uključuje različite predstavnike ciljne publike. Dalje, daju im se različiti uzorci i izgledi dizajna ili pakovanja, na njihovoj percepciji se vrši marketinško istraživanje.
Uticaj pakovanja na konačnu cenu proizvoda
Štampanje kartonske ambalaže može značajno uticati na cijenu proizvoda u slučaju kada je obim narudžbi mali. S druge strane, prednost koja proizlazi iz originalnog odabira proizvoda među mnoštvom homogenih proizvoda višestruko pokriva sve povezane troškove. Kvalitetna promotivna ambalaža u očima potrošača razlog je veće cijene. Iz tog razloga se danas čuje o vrijednosti brenda koja postoji odvojeno od samog proizvoda.
Suveniri i pokloni
Brendirani pokloni su sastavni dio postojanja svake kompanije koja poštuje sebe. Kako bi se ostavio trajan utisak na potrošače, kreira se unikatna poklon ambalaža. Neće biti toliko skupo naručiti ga na veliko, ali u komadima može premašiti vrijednost sadržaja.
Tako je promotivna ambalaža danas jedan od vidova konkurencije i samopromocije. Mnoge kompanije se bave pažljivim razvojem jedinstvene prezentacije vlastitog proizvoda. Neki se fokusiraju na udobnost i praktičnost, drugi na prestiž,treći - na originalnosti i zamršenosti. Dizajn ambalaže zahtijeva mnogo novca. Prvi utisak o proizvodu i kompaniji je veoma bitan, pa se velika pažnja poklanja tome kako će ljudi videti proizvod, da li će izazvati njihovo interesovanje i želju za kupovinom. Stoga sa sigurnošću možemo reći da je ambalaža značajan element brendiranja.
