Koncept "ličnog brenda" je na mnogo načina sličan terminu "reputacija". Šta to znači? Jednostavno rečeno, ovako vas ljudi doživljavaju kao pojedinca, preduzetnika, predstavnika društvenog pokreta ili određene organizacije, nosioca bilo kakvih ciljeva. Jeste li stručnjak? Genije? Može li ti se vjerovati? Koje ideje promovišete? Koga predstavljate? Koje asocijacije i misli ljudi imaju kada izgovore tvoje ime? Ako ste vlasnik ličnog brenda, onda će vas svi prepoznati. Ljudi su svjesni šta nudite i na čemu radite. U ovom članku ćemo saznati kako izgraditi lični brend.
Radite na slici. Popularnost po svaku cijenu
Ponekad vam prevladavanje neugodne situacije može donijeti reputaciju jake osobe. Ali u većini slučajeva sve će završiti uništenom slikom. Uvijek je vrijedno zapamtiti da vas ljudi moraju shvatiti ozbiljno, a “ukaljana” reputacija hoćeovo snažno ometaju. Ne činite loše stvari samo da biste privukli pažnju. Ovo neće pomoći da lični brend bude uspješan. Ako se nađete u sličnoj situaciji, poduzmite sve potrebne mjere da je ispravite. Kao što praksa pokazuje, kada se niveliraju posljedice ozloglašenosti, ljudi su samo stekli veću marginu povjerenja.
Ključne vrijednosti
U procesu kreiranja ličnog brenda, važno je odlučiti kako bi vas kupci i kupci trebali doživljavati. Razmislite o svakom detalju. Na kraju krajeva, nečiji lični brend je kombinacija emocija, reči i misli drugih ljudi koji formiraju vašu konačnu sliku u njihovim glavama. A ovdje će sve zavisiti od toga kako se predstavite u društvu. Pa, ovaj proces je lako kontrolisati. Samo odaberite sliku i ponašajte se u skladu s njenim obrascima ponašanja. Najelementarnije što se može prenijeti ljudima su moralne vrijednosti. Stoga, vrijedi početi s njima.
Budi najbolji
Ako prodajete skupe slike, onda morate biti neko ko ima pravo da objasni kupcima sve nijanse ovog pravca. Ako pružate usluge dizajna, onda se morate predstaviti kao talentirani stručnjak. Svaki dobar brend podrazumijeva profesionalnost i iskustvo. Tako se kompanija Nike pozicionira kao stručnjak u oblasti kreiranja moderne i kvalitetne sportske odjeće. Dobar primjer ličnog brenda je Jeremy Clarkson (domaćin Top Geara). On zna mnogo o automobilima. Čak i ako nemate planove za promociju i oglašavanjevlastite usluge, još uvijek morate stvoriti dojam stručnosti.
Stalno učite i pratite promjene u odabranom polju. Pogotovo ako radite online. Nijedna oblast se ne razvija tako brzo kao ova. Stoga, ako prestanete da se razvijate i napravite pauzu nekoliko mjeseci, tada ćete izgubiti svoju kompetenciju.
Jedinstveni izgled
U svojoj srži, lični brend je prodaja ljudima njihovog identiteta. Stoga je veoma važno dobro razmisliti o tome kako se predstavljate. Potrebno je modelirati prepoznatljivu sliku koju bi i stranci lako zapamtili. Istovremeno je važna i njegova jedinstvenost. Ali to ne znači da morate okupiti tim i razmišljati o tome kako da se izdvojite iz gomile. Samo budi ono što si, ne kopiraj druge i sve će ti funkcionisati automatski, a promocija vašeg ličnog brenda će ići brže.
Komunikacija s ljudima. Konstantno komunicirajte i budite otvoreni
U našem dobu visoke tehnologije, vrijedi uzeti društvene mreže u službu. Neka ljudi pogledaju u vaš život. Čak i ako to nije glavno sredstvo komunikacije. Ali daćete im priliku da vam budu bliže. Samo svugdje koristite isto ime. Ovo će olakšati ljudima da vas pronađu. Pa, recite nam detaljno o svojim vještinama i interesovanjima.
Lična stranica
Ovo je odličan način da kažete ljudima o vama i vašim projektima. Čitaju biografiju i procjenjuju kvalitet rada uvidom u portfolio. Tako timožete razviti svoj lični brend. Stoga morate napraviti prezentabilnu web stranicu i redovno je ažurirati. Uvjerite se da je svaki aspekt temeljno razrađen. Obavezno uključite odjeljak o nedavnim projektima i radu, pruženim uslugama i postignutim rezultatima.
Blog
Neki ljudi počinju graditi lični brend otvaranjem. Blogovanje je jedan od najpopularnijih načina u profesionalnom svijetu da date izjavu. Veoma je jednostavan za postavljanje. Postoji mnogo besplatnih hostinga za otvaranje blogova, a najpopularniji od njih je "Wordpress.com". Postoje i druge platforme na kojima možete otvoriti svoju stranicu bez ulaganja. Na primjer, "Blogger.com".
Ali nije dovoljno samo pokrenuti svoju stranicu. Da bi promocija ličnog brenda išla brzim tempom, potrebno je aktivno učešće čitalaca i njihov predlog različitih ideja za njegovo unapređenje. To će pomoći privlačenju još većeg broja posjetitelja. Pa, budi aktivan. Pozovite čitatelje da razgovaraju o novim temama i učestvuju u diskusijama. Vaši odgovori trebaju biti profesionalni tako da korisnici razumiju ozbiljnost i relevantnost bloga.
Redovno se družite
Radite ovo svaki dan. Pokušajte upoznati što više ljudi. Također je vrijedno razmisliti o tome šta novi prijatelji mogu učiniti za vas i šta vi možete učiniti za njih. Samo steknite prijatelje koji zaista nešto vrijede. A kada vam je potrebna stručna pomoć, potrebna vam jeosoba će već biti pri ruci.
Morate naučiti što je više moguće o ljudima: biografske detalje, puna imena itd. Zahvaljujući tome, oni će vas vidjeti kao prijateljsku, brižnu i ozbiljnu osobu. Takođe, što se više sećate određenih ljudi, to ih više impresionirate lično. Vaši dobri prijatelji, sa kojima ste u bliskom kontaktu, sigurno će svojim prijateljima pričati o vama. Na ovaj način možete značajno ojačati svoj lični brend.
Pronađi "saveznike"
To mogu biti javne ličnosti, javne ličnosti, zvijezde, itd. Općenito, medijski ljudi čija je publika slična vašoj. Morate ući u njihov krug prijatelja. Pratite stranice medijskih ljudi na društvenim mrežama, komentirajte objave i, ako je potrebno, svakako ponudite pomoć. Ako neko od njih ima blog, onda napišite gostujući post (samo da mora biti iskren i stvarno dobar!). Od ovih ljudi možete puno naučiti. Povrh toga, mogu vam dati odličnu preporuku za vas ili vaš proizvod samo dijeljenjem. Tako će hiljade ljudi znati za vas.
Ali umjerenost je također važna po ovom pitanju. Ne mučite se i ne tražite veću uslugu ako ste sami učinili malu. Ne idite predaleko i budite korisni, tada će vas "saveznici" sigurno zapamtiti. Ali vrijedi razmotriti ovaj proces kao dugoročan. Za nekoliko sedmica malo ljudi može da se sprijatelji sa poznatim ljudima. Obično ovaj proces traje mjesecima ili čak godinama. Sama komunikacija bi trebala biti neagresivna. U blogove "saveznika" ne treba pisati stvari koje zahtijevaju odgovor u komentarima. Za ovo postojiTwitter i email.
Komunicirajte bez direktnog kontakta
Ako fizički niste u mogućnosti odgovoriti na sve poruke koje primite od svoje publike, trebali biste to reći na svojoj glavnoj stranici (uz izvinjenje). Na kraju krajeva, najsigurniji način da učinite ljude negativnim jeste da ih razočarate. Pa, ako ste sve unaprijed objasnili i izvinili, onda neće imati razloga da se uvrijede. Kako ne biste mnogo puta odgovarali na istu vrstu pitanja, trebali biste pokrenuti FAQ na svojoj web stranici i dati link do njega svima koji su ga napisali.
Snimite fotografije i video zapise
Osoba treba da se osjeća kao da vas poznaje dugo vremena. Ovo posebno važi za online poslovanje. Ovaj utisak se stvara samo kada vas osoba može vidjeti. To se može uraditi pomoću video zapisa i fotografija. Stavite najuspješniju sliku na avatar svojih profila na društvenim mrežama. Bilo bi korisno koristiti pomoć profesionalnog fotografa. Postavite video na YouTube, gdje dijelite svoje buduće planove ili govorite o nijansama svoje profesionalne aktivnosti. Time ćete ući u lični prostor svojih gledalaca.
Uspjeh na duge staze. Kreiranje sadržaja
Snažan lični brend ne može se 100% iskoristiti osim ako nije dopunjen nečim zanimljivim: korisnom aplikacijom, zanimljivim blogom, visokokvalitetnim uslugama itd. Ali za stvaranje takvog sadržaja potrebno je otprilike isto vrijeme koliko je potrebno za uspostavljanje prijateljstva s medijima.personas.
Pošalji originalne ideje
U odabranom području morate biti aktivni. Morate biti inovativni, dati doprinos, stalno se mijenjati. Ako to ne učinite, tada će vaš lični brend na kraju potonuti u zaborav. Saznajte šta se u odabranom području može promijeniti na bolje. Ali ovdje postoji jedna važna stvar. To bi trebala biti samo inovacija.
Govorite
Trebali biste iskoristiti svaku priliku da progovorite u javnosti. Budite proaktivni na različitim sastancima i diskusijama. Slobodno izrazite svoje mišljenje. Na kraju krajeva, ljudi žele ne samo da vas vide, već i da vas čuju. Aktivno sudjelujte u događajima koji se dešavaju u vašem životu i svijetu. Istovremeno, vrijedi slušati i poštovati mišljenja drugih ljudi. Tada će se osjećati dijelom vašeg uspjeha.
Održavajte brend relevantnim
Teško da bi bilo koja medijska osoba željela da je ljudi smatraju ponavljajućim, dosadnim, jednokratnim i zastarjelim. I nije važno koliko je njegov sadržaj trenutno dobar. Ako ne radite na kvaliteti materijala, ne dodajete nešto moderno, ne prihvatate nove izazove, onda će interesovanje publike postepeno nestajati. Ne možete stalno koristiti istu ideju. Redovno dodajte nove slojeve svom izgledu.
Ciljajte na veliku udaljenost
Trebali biste razmotriti izgradnju ličnog brenda kao dugoročnu investiciju. Moguće je da će živjeti duže od svog gospodara. Dok vaši poslovni projekti blijede ili ostvaruju profit,lični brend uvijek postoji i svakom poduhvatu daje dodatnu vrijednost. Ako se ljudi osjećaju uključeni u to, uvijek će pratiti vaše aktivnosti. Odnosno, lični brend pruža neku vrstu garancije da u slučaju krize nećete morati početi od nule.
Savjeti
Ne morate biti najbolji u svemu da biste uspjeli. Postoje vrhunski blogeri i ljudi koji imaju prilično slab lični brend (u smislu broja sopstvene publike). Najčešći razlozi za to su arogantan način komunikacije i transparentnost njihovih motiva (iskrena želja za zaradom od publike). S druge strane, postoji mnogo ljudi sa jakim brendom koji je nekoliko puta veći od nivoa njihovih projekata. U ovom slučaju, publika može biti prilično mala. U ovom slučaju, lični brend će biti odlična polazna platforma za rast i razvoj.
Upozorenja
Nikad ne budi licemjeran. Izbjegavajte radnje koje su protiv vaših promoviranih vrijednosti i vašeg imidža. Ne oglašavajte svoje profesionalne neuspjehe. Kvarovi u drugim oblastima su normalni. Uostalom, tamo ne tvrdite da ste stručnjak. I ovdje vrijedi unaprijed razmisliti koji se neuspjesi mogu podijeliti, a koji ne. Izuzetak može biti greška koja je postala javno poznata. Ako se to dogodi, ne morate izbjegavati odgovor. Ovo može učiniti da izgledate kao lažov. Najbolje je biti iskren sa svojom publikom. Obavijestite ljude o grešci od vas, a ne od neprijateljskih trećih stranaosobe.
Kada se predstavljate, izbjegavajte pretjerivanje. Nemojte biti nametljivi i uobraženi. Zapamtite: ne treba hvaliti sebe, već druge ljude. Lično brendiranje se mora raditi polako i postojano. Pretjerana asertivnost i agresivnost mogu učiniti da izgledate sebično i ne dobro. Vrlo je tanka granica između samopromocije i hvalisanja, nemojte je prelaziti.
