Prema statistici, Yandex sistem opslužuje više od 50% upita za pretraživanje korisnika interneta na ruskom govornom području. Ova gigantska korporacija danas više nije samo pretraživač, već je čitav marketinški kompleks za promociju web stranica na Runetu. Zbog toga bi web stručnjaci i vlasnici vlastitih resursa trebali biti u mogućnosti da rade sa Yandex. Directom, glavnim alatom za SEO promociju i kontekstualno oglašavanje na webu. U ovom članku ćete pronaći detaljan opis kako Direct (Yandex) radi, koje funkcije pruža i kako ih povezati korak po korak.
Zašto odabrati Yandex. Direct?
Dakle, ako razlozi: Yandex je najglobalniji pretraživač u Rusiji i zemljama ZND-a nisu dovoljni, evo još nekoliko argumenata za promoviranje vašeg resursa kroz takvo kontekstualno oglašavanje. Hajde da razgovaramo o tome kako Direct (Yandex) radi:
- vaš oglas se prikazuje samo zainteresovanoj osobi, što znači da je veća vjerovatnoća da ćete dobiti pravog kupca;
- koristeći uslugu kontekstualnog oglašavanja, naći ćete priliv odposjetitelji;
- ciljna potrošnja - trošite novac na oglašavanje samo na prelaske korisnika (klikove), što znači da možete izračunati statistiku - koliko je učinkovito oglašavanje postavljeno putem Yandex. Direct;
- Mogućnost uskog fokusa oglašavanja - možete postaviti oglas u pretragu za određeni kriterij, na primjer, geografski - "popravak telefona u Samari";
- oglasi se objavljuju samo na visokokvalitetnim, provjerenim resursima;
- Yandex vam štedi vrijeme, tako da možete pokrenuti reklamnu kampanju u roku od sat vremena i brzo je promijeniti ako je potrebno.
Prednosti su očigledne. A sada ćemo naučiti kako raditi s Yandex. Directom - instrukcija govori o povezivanju kontekstualnog oglašavanja, postavljanju ponovnog ciljanja, kreiranju aukcije i sumiranju rezultata reklamne kampanje pomoću web analitike.
Kako kreirati reklamnu kampanju u Directu?
Prvi korak ka promociji resursa je registracija naloga. Unesite u traku za pretraživanje "Yandex" - "Direct", slijedite prvu vezu i kliknite "Registriraj se". Ovdje unosite sve potrebne podatke, naznačite državu i odaberite "Profesionalna opcija" "Yandex. Direct".
Da kreirate reklamnu kampanju, idite na odgovarajuću karticu, odaberite datum početka i završetka, navedite kontakte za komunikaciju. Ako je potrebno kruto georeferenciranje, izaberite odgovarajuće polje u meniju Preciznost. Navodimo i negativne ključne riječi, odnosno one upite za koje nećetebiti odražen kako bi se isključio neprikladan promet i potrošeni budžet na klikove.
Definiranje lokacija
Unesite budžet kampanje i odaberite stranice na kojima bi se vaš oglas trebao pojaviti. Kako Direct (Yandex) radi u ovom slučaju? Ako ste prodavac složene medicinske opreme, a ne označite polje „Zanemari korisničke preferencije“, tada će korisnici različitih resursa vidjeti Vaš oglas, bez obzira da li im je potrebna linija za farmaceutski pogon ili ne. Također želite da oglas primaju samo zainteresirani korisnici, na primjer, sa tematskih medicinskih stranica, pa u ovom slučaju morate uzeti u obzir preferencije korisnika. Shodno tome, morate označiti kućicu nasuprot tražene linije.
I obrnuto. Na primjer, vi ste prodavac pica. Vrlo je teško pronaći tematski resurs posebno za vaš oglas, jer svi jedu pizzu - i posjetitelji medicinskog foruma i ljudi koji traže filmove na mreži. Stoga se ne preporučuje u ovom slučaju označiti kućicu "Zanemari korisničke postavke".
Postoje i naprednije postavke, kao što je zaustavljanje vašeg oglasa kada web lokacija ne radi, stope licitiranja za korisnike mobilnih telefona, neželjene stranice i adrese na kojima ne želite da vidite svoj oglas. Nakon toga, nastavite direktno na kreiranje.
Kako napisati oglas?
Onima kojirazumije kako Yandex. Direct kontekstualno oglašavanje funkcionira, nema potrebe objašnjavati kako pravilno sastaviti oglas. Ali ako ste početnik, svakako biste trebali znati kako odabrati ključne riječi i čemu služe negativne ključne riječi.
Ključna riječ ili fraza je ono što korisnik traži u traci za pretraživanje. Kako ih pronaći? Jednostavno je: ne morate pokazivati neograničenu maštu i sjediti s velikom bilježnicom u ruci, pamteći sinonime – samo se obratite Yandex Wordstatu, unesite ono što nudite i sa liste odaberite one koje vam najviše odgovaraju.
Negativne ključne riječi pomažu u uklanjanju nepotrebnih zahtjeva kako ne bi trošili budžet za oglašavanje. Na primjer, ako prodajete pizzu bez kućne dostave, tada bi vaša negativna riječ bila "dostava".
Šta još? U oglasu možete pažljivo postaviti poziv na akciju, na primjer "Kupite danas - uštedite sutra!", kao i privlačne riječi: "popust, besplatno, promocija" i slično.
Dodajte kontakte i linkove u odjeljke, ovo će pomoći da se poveća klikljivost.
Kako da postavim retargeting?
Danas za kvalitetnu promociju web stranice nije dovoljno samo napraviti prodajni oglas i postaviti ga na internet. Da biste zaista razumjeli kako Yandex. Direct funkcionira, kakva je njegova efikasnost, morate znati nešto o takvoj stvari kao što je ponovno ciljanje.
Zamislite sljedeću situaciju: putem pretrage ili oglasa neki posjetitelj vas je pronašao. On bi kupio proizvod, ali nešto je ometalo korisnika ili mu finansije nisu dozvoljavale, iosoba je odlučila da će doći kod tebe drugi put, ali je nakon nekog vremena zaboravila na to.
Funkcija ponovnog ciljanja koja se može konfigurirati u Yandexu. Direct, omogućava vam da pratite takve korisnike i vratite ih uz pomoć uznemiravajućih reklama. Odnosno, osoba koja jednom posjeti vašu web stranicu, na bilo kojem drugom resursu, bit će na mjestu za oglašavanje sa Yandexa da vidi vaš oglas.
Kako to postaviti? Prvo morate postaviti brojač posjetitelja iz Yandexa. metrika. Zatim, u redu "Uvjeti ponovnog ciljanja" kliknite na dugme "Dodaj" i postavite uslov prema kojem će korisnici biti grupisani. Na primjer, oni koji su bili zainteresirani za dostavu ili određeni proizvod.
Analitika
Pored načina na koji Yandex. Direct (oglašavanje) funkcionira, potrebno je razumjeti i princip rada usluge Yandex. Direct. Analitika". Ovo je neophodno kako bi se procenio stepen efektivnosti kampanje. U tu svrhu Direct nudi nekoliko alata – opću, privremenu, geografsku statistiku, u kojoj možete vidjeti broj klikova, impresija i odbijanja, indeks citiranja, prosječnu cijenu oglašavanja i ukupnu potrošnju budžeta. Uz pomoć Yandexa. metrika" ne samo da možete pratiti koliko je korisnika došlo na stranicu, već i šta su tamo radili, koji materijal su pregledali, koliko dugo i s kojim rezultatom. Također možete koristiti eksterne statističke sisteme - Open Stat i Live Internet.
Aukcija
Ostaje posljednje pitanje - koliko košta takvo oglašavanje?i promocija? To će nam pomoći da odgovorimo na pitanje: „šta je Yandex. Direktno”, kako ovaj sistem funkcionira i ko određuje cijene?”
Aukcija je licitiranje oglašivača, čiji rezultati određuju cijenu po kliku u valuti. Određuje se za svaku vrstu oglašavanja - poseban plasman, dinamički i zagarantovani utisci. Dakle, postavljeni trošak je obostrano koristan i za oglašivača i za Yandex.
Tako smo analizirali kako Direct (Yandex) radi, kako podesiti njegove najvažnije funkcije i kako se formira cijena po kliku. Sretno sa vašim konverzijama!
