Među svim kompanijama savremenog komercijalnog sektora ima onih koje, osim što ostvaruju profit, sebi postavljaju i društveno značajne ciljeve. Ovi ciljevi uključuju poboljšanje uslova života djece bez roditelja, suzbijanje posljedica prirodnih katastrofa i zagađenja, te promoviranje zdravog i sigurnog načina života. U takvim slučajevima postoji nešto kao društveni marketing.
Važnost društvenog marketinga
Što je kompanija veća, to je veći njen uticaj na društvo. Dakle, obim duvanskih i alkoholnih kompanija utiče na ljude i usađuje im način razmišljanja koji je koristan za proizvođače. Ali postoje i one kompanije koje u svojim aktivnostima postavljaju ciljeve, čije će postizanje zaista imati blagotvoran učinak na život društva. Kompanije koriste društveni marketing da promoviraju svoje ideje.
Socijalni marketing je aktivnost preduzeća koja mu ne donosi profit i nije usmerena na prodaju proizvoda, već na realizaciju projekata koji nosekorist. Na primjer, često možete vidjeti oglase koji pozivaju na prestanak pušenja, protivljenje alkoholizmu i nasilju u porodici. Takvo oglašavanje ne donosi profit kompaniji, ali informiše ljude o njenoj društvenoj orijentaciji.
Članovi
Kompanije socijalnog marketinga mogu obavljati i specijalizovane dobrotvorne fondacije i javne organizacije, kao i one firme čija je osnovna delatnost prodaja proizvoda ili usluga. Prva vrsta kompanija postoji zahvaljujući sponzorima i volonterskim aktivnostima. Sve su u borbi protiv loših navika, bolesti ili društvene diskriminacije.
Kompanije čija je društvena aktivnost dodatna uz glavnu, događaje održavaju o svom trošku. Nekoliko je razloga za održavanje društveno značajnih događaja. To uključuje ciljeve koji se odnose na smanjenje poreza i drugih naknada; ciljevi, čija je osnova stvaranje imidža u očima društva; ciljevi koji su povezani sa ličnim interesom za promjenu svijeta oko sebe na bolje.
Metode vođenja društvenih kampanja
Društveni marketing se može obaviti na mnogo načina. Dobrotvorne aktivnosti kompanije mogu se objavljivati ili čuvati u tajnosti. Marketing na društvenim mrežama uključuje korištenje svih interaktivnih sredstava interakcije s publikom. To uključuje televiziju, radio, blogove i web stranice, društvene mreže. VećinaU slučajevima, društveni marketing putem medija ima za cilj pozivanje publike na određene radnje.
Druga vrsta društvenog marketinga su praktične aktivnosti. Ova vrsta aktivnosti ima za cilj pružanje direktne pomoći onima kojima je potrebna, prikupljanje sredstava za sirotišta, bolnice i druge društveno značajne ustanove.
Uloga socijalnog marketinga u društvu je veoma visoka. On je taj koji daje nadu u bolju budućnost, pokazuje da su ljudi i dalje spremni za aktivnosti koje im neće donijeti profit.
