Ranije je prikazno oglašavanje bilo glavni učinkovit način oglašavanja. RTB-tehnologija je postala nova prekretnica u razvoju ovog poslovanja na internetu. Godina 2008. postala je prevrat, kada je dotadašnja kupovina reklamnih sajtova "na veliko" počela da se zamenjuje sistemom "maloprodaje". Svaki oglasni prostor je kupljen i prodan u realnom vremenu putem aukcije. RTB - Real Time Bidding - naziv je takvog sistema kupovine i prodaje.
RTB oglašavanje – koncept
RTB oglašavanje je nova tehnologija oglašavanja na mreži koja radi na principu aukcija oglasa u realnom vremenu. Razlika je u tome što je takvo oglašavanje usmjereno na ciljanog posjetitelja, a ne na kupovinu reklamnog prostora na stranicama. Kada korisnik posjeti odabrani resurs, rtb sistem provodi trenutnu aukciju. Svaki prikaz rtb oglasa se otkupljuje u djeliću sekunde. Nakon toga, najpovoljnija ponuda kupca se pojavljuje pred očima korisnika. Kao prodavci na aukcijiplatforme reklamnih mreža djeluju. Moraju imati omogućene rtb impresije.
Identifikacija korisnika
Pretraživači, nalozi društvenih medija, mobilne platforme itd. se koriste za identifikaciju korisnika. Korisnik se naziva metom ako u potpunosti zadovoljava zahtjeve oglašivača. U isto vrijeme, lični podaci o njemu ostaju potpuno povjerljivi. Odabir ciljne publike (targetiranje) odvija se na osnovu anonimnih korisničkih profila koje obezbjeđuje DMP. Sa stanovišta oglašivača, upravo rtb-oglašavanje ima povećanu efikasnost. Kako izgleda proces aukcije bit će riječi u nastavku.
Kako RTB radi
RTB oglašavanje je sistem koji omogućava prodavcu i kupcu ugodniju komunikaciju. Korisnik dobija zaista potrebnu reklamu, a prodavac povećava efektivnost svog oglašavanja. Dok korisnik učitava web stranicu, RTB sistem sprovodi aukciju u realnom vremenu. DSP sistemi (predstavljaju interese oglašivača) određuju vrijednost utiska i daju ponudu. Nakon završetka aukcije, bira se oglašivač, a posjetiocu stranice će biti prikazan upravo njegov rtb-reklama. Yandex, na primjer, obezbjeđuje svoju reklamnu mrežu za ovu vrstu promocije proizvoda.
Pokreni aukciju
Aukcija počinje kada korisnik započne učitavanje web stranice u svom pretraživaču. Ova stranica sadrži oglasni blok. Zatim, rtb-razmjena šalje informacije potencijalnomkupcima o oglasnom prostoru. Također vam govori veličinu, lokaciju oglasne jedinice i format oglasa. Zatim se prenosi identifikator korisnika čija će web stranica biti učitana. Kupci DSP-a provjeravaju ove informacije i procjenjuju resurs. Licitacija za ovo mjesto je počela. Na osnovu veličine opklada, RTB berza određuje pobednika. Aukcija traje otprilike 100 milisekundi. Maksimalna ponuda dobija mjesto za baner, a on se pojavljuje na stranici korisnika.
Prednosti nove tehnologije
RTB oglašavanje je skup pogodnosti za oglašivače, korisnike i web stranice.
Za oglašivače
- Ciljanje je preciznije zbog mogućnosti korištenja vlastitih kriterija. Ovo smanjuje "neaktivne" impresije.
- Oglašivač određuje vrijednost svakog pojavljivanja umjesto da kupuje na veliko po jednoj cijeni.
- Tehnologija pomaže da se korisniku, na osnovu njegovih interesovanja i karakteristika, pokaže jedinstveni baner.
- Upotreba inovacija povećava prihod od oglašavanja stranica.
- RTB nadopunjuje tradicionalno oglašavanje. Moguće je postaviti minimalnu ponudu ispod koje se otisak neće prodavati. U tom slučaju će se prikazivati oglasi u tradicionalnom obliku.
Za korisnika
- Manje oglasa.
- Oglašavanje je relevantnije za interese korisnika, postaje zanimljivije i manje dosadno.
Za rtb platforme
- Upotreba inovacija povećava prihod od oglašavanja stranica.
- RTB ne zamjenjuje u potpunosti uobičajeno oglašavanje, ako aukcija ne uspije, korisnici vide najčešće banere. Kao što je gore navedeno, otisak se ne prodaje osim ako je ponuda viša od minimalne cijene.
RTB sistem
RTB oglašavanje je sistem koji zahtijeva poznavanje terminologije za rad. U sistemu se koriste sljedeći koncepti:
- Demand Side Platfrom (DSP) je platforma sa kojom oglašivači rade. Sama platforma nema interfejs, pojavljuje se kada se koriste DSP dodaci.
- Sell-Side Platform (SSP) su kompanije koje prodaju oglasni prostor.
- Razmjene oglasa i oglasne mreže - berze ili mreže za oglašavanje, one pružaju interakciju između stranica i oglašivača.
- Platforma za upravljanje podacima (DMP ili Data Partners) - provajderi web profila internet korisnika koji se koriste za preciznost ciljanja.
- Trading Desk je DSP dodatak koji vam omogućava da automatski upravljate otkupom oglasa.
- DCOP su kreativne platforme koje pomažu u kreiranju banera.
- Verifikacija oglasa & Zaštita brenda - sistem za naknadnu verifikaciju oglasnih jedinica, kao i zaštitu brenda.
- Analitika su statistički alati koji pomažu u praćenju aktivnosti korisnika na webu.
