U posljednje vrijeme objavljeni su podaci o veličini tržišta online oglašavanja u Rusiji. Dakle, 2017. je oboren rekord: mala, srednja i velika poduzeća ostavila su oko 75 milijardi rubalja u Runetu kako bi privukla kupce i promovirala vlastite brendove. Ovo je ogroman iznos koji raste iz godine u godinu.
Internet oglašavanje prevazilazi televizijsko, radio i štampano oglašavanje. I to uopće nije iznenađujuće: prednosti ciljanog ili kontekstualnog oglašavanja na pretraživačima ili društvenim mrežama su očigledne. Više nema potrebe da plaćate milione rubalja za sekunde na federalnim kanalima: u mnogim nišama klijent sa interneta košta hiljadama puta jeftinije. Vlasnici malih i srednjih preduzeća to razumiju i povećavaju svoje budžete za oglašavanje u online prostoru.
S tim u vezi, bukvalno pred našim očima, pojavljuje se nova profesija, koja ima mnogo imena: specijalista za kontekstualno oglašavanje, direktolog, targetolog, internet marketer, specijalista za generisanje potencijalnih kupaca itd.ostaje isto: postoji posao kojem su potrebni kupci. Postoji stručnjak koji zna kako privući jeftine kupce na Internetu. Biznis plaća stručnjaku za njegov rad i dobro zarađuje zahvaljujući kontekstualnom oglašavanju.
Pa, kako možete postati takav specijalista i sami zaraditi veliki novac, bukvalno bez napuštanja kuće? Odgovor na ovo pitanje možete pronaći u ovom članku.
Kontekstualno oglašavanje: od prvog klijenta do uspješne karijere
Danas se obrazovanje razvija sporijim tempom od interneta. U tom smislu, postoji potreba za specijalistima koji nisu obučeni na univerzitetima. Stručnjak za kontekstualno oglašavanje pripada ovoj kategoriji zanimanja. Kako savladati ovu profesiju i postati najbolji? I World Wide Web dolazi u pomoć po ovom pitanju.
Malo o karakteristikama kontekstualnog oglašavanja
Kontekstualno oglašavanje je jedna od najefikasnijih vrsta reklama, spada u vidno polje samo zainteresovane publike. Na primjer, želite kupiti zavjese za sebe. Unesete svoj zahtjev u tražilicu i od tog trenutka počinje se pojavljivati kontekstualno oglašavanje: u feedu među predloženim stranicama, na internetskim resursima na određenim mjestima za oglašavanje, naiđete na njega, provjeravate svoju poštu, komunicirate s prijateljima na društvenim mrežama, čak i gledanje videa na Youtube-u. Oglašavanje, poput pauka, rastvara svoju mrežu, a kupac plaća za klikove. Zato kontekstualno oglašavanje dobija sve višepromet među vlasnicima velikih, srednjih, pa čak i malih preduzeća, a samim tim i potražnja za stručnjacima za kontekstualno oglašavanje raste.
Možete sami naučiti profesiju
Možete sami savladati profesiju stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Ovo zanimanje je veoma traženo, tako da internet bukvalno vrvi informacijama o ovom pitanju, trebali biste uroniti i izvući sve što vam je potrebno. Čitajte knjige, ma koliko to zvučalo banalno, ali ovo je najpouzdaniji izvor informacija.
Obratite pažnju na rad Briana Todda i Perryja Marshalla. Budite zainteresirani za informacije iz zvaničnih izvora - Yandex i Google platforme. Pogledajte video zapise blogera koji su klasifikovani kao lideri mišljenja. Različite ocjene će vam pomoći da ih pronađete. Čitajte o ažuriranjima i obratite pažnju na strane stručnjake u ovoj oblasti.
Plaćamo školarinu i dobijamo rezultat što je prije moguće
Mnogi ljudi postavljaju pitanje: "Kako postati specijalista za kontekstualno oglašavanje, ako se to ne uči na univerzitetima?". Plaćeni kursevi imaju svoje prednosti, osim teorijske osnove, pružaju i praksu. Učite ispunjavajući stvarne narudžbe, a time istovremeno zarađujete portfolio za sebe. Kao rezultat toga, nakon završenih kurseva, lakše ćete naći posao u reklamnim agencijama ili započeti slobodnu karijeru. Među brojnim treninzima za obuku stručnjaka za kontekstualno oglašavanje, mogu se razlikovati časovi u "Akademiji kontekstualnog oglašavanja", koju je stvorio Dmitrij Mikhejev. Njihova prednost je što se obuka odvija udaljinski način rada, tako da možete učiti s bilo kojeg mjesta na svijetu. Svaki student ima kustosa koji provjerava domaće zadatke i odgovara na sva pitanja tokom obuke. A najvrednijima se pruža mogućnost da ispune narudžbe "Akademije", koje se u potpunosti plaćaju.
Obuka se može obaviti besplatno bez gubitka kvaliteta znanja
Među besplatnim online kursevima, uglavnom onima koje kreiraju reklamne platforme. Obratite pažnju na sljedeće:
- Kurseve za rad sa "Yandex. Direct" i "Metrica" obezbjeđuje "Yandex" tim.
- AdWords i Google Analytics pripremni materijali za certificirani ispit.
- Programi za učenje koje pruža Facebook Blueprint.
Različiti forumi posvećeni ovoj temi također mogu biti korisni. Ali zapamtite, možete postati specijalista stalnim usavršavanjem i popunjavanjem riznice znanja u ovoj industriji.
Neophodne vještine za savladavanje profesije
Da biste bili uspješni u oblasti kontekstualnog oglašavanja, potrebno je savladati osnove i karakteristike profesije, kao i tržišta oglašavanja u cjelini. Treba shvatiti da je proučavanje konkurenata neophodnost u ovoj industriji, a korištenje ovog znanja u izgradnji kompanija za kupce je neprocjenjiv alat.
Ne zaboravite naučiti različite metode promocije, takođerdirektno se odnosi na direktne dužnosti stručnjaka za kontekstualno oglašavanje, među kojima su: razvoj, kreiranje, održavanje i analiza reklamnih kampanja. Potrebno je savladati osnove rada sa retargetingom, mrežama i Yandex. Metricom, Google Analyticsom, Google Tag Managerom, optimizacijom oglašavanja na osnovu ROI-a, konverzijama. Profesionalni rad u svim fazama rada sa reklamnim kompanijama na Google Adwords, Yandex. Direct. Prisutnost ovih kvaliteta osigurat će uspjeh u profesiji:
- Vještine za efikasno planiranje vašeg radnog toka.
- Mogućnost obrade i navigacije velikom količinom informacija.
- Mogućnost analize dobijenih rezultata i korišćenja u daljem radu.
- Upornost i koncentracija. Sposobnost preuzimanja odgovornosti.
- Nekonvencionalan pristup zadacima i rješavanju problema.
- Stalna potreba za novim znanjima i vještinama.
- Mogućnost rada u različitim oblastima i profitabilnog opsluživanja raznih usluga i roba.
Posao u kućnoj kancelariji stvarnost ili mit?
Kada ste savladali teorijsku osnovu, trebali biste početi s vježbanjem. Ako ne želite da provodite puno vremena na putu do posla i da pola dana provedete u gužvi na putu do kuće, onda su sljedeće informacije posebno za vas. Stručnjak za kontekstualno oglašavanje na daljinu nije mit. Prvo morate izgraditi portfolio, a za to snove o visokoj zaradi treba malo odgoditi. Ni jedan vlasnik velikog ili srednjeg preduzeća neće vam platiti kolosalne sume bez njegauvjerite se u svoju kompetenciju, a za to vam je potreban portfolio. Ako poznajete nekoga ko posjeduje posao, pozovite ga da kreira kampanju po nominalnoj cijeni ili potpuno besplatno. Ako ih nema, potražite svog prvog klijenta na ulicama svog grada i ponudite svoje usluge lokalnim preduzećima.
Specijalni stručnjak za kontekstualno oglašavanje bez iskustva može naći posao na berzi slobodnih radnika. Potrebno je da popunite svoj portfolio i napravite cenu ispod tržišne ili ponudite svoje usluge besplatno, takođe možete ponuditi klijentu ono što bi platio samo ako vaš rad bude uspešan i kampanja će doneti profit kupcu. Glavna stvar je da se ne plašite i budite sigurni u svoje sposobnosti.
Za PPC stručnjaka, recenzije su jedan od najvažnijih aspekata, pa slobodno zamolite svoje klijente da ostave recenzije vašeg rada. U budućnosti, ovo će vam pomoći da privučete više kupaca.
Kreiranje portfelja za stručnjaka za kontekstualno oglašavanje
Potencijalni poslodavac ili kupac treba jasno vidjeti koliko ste uspješnih kampanja kreirali i koliko ste profita donijeli kupcu. Životopis stručnjaka za kontekstualno oglašavanje treba da sadrži portfolio kreiranih oglasa. To mogu biti snimci ekrana snimljeni analitikom reklamnih kampanja. Potrebno je priložiti sertifikate, navesti radno iskustvo (koliko dugo radite u ovoj oblasti), na kojim pozicijama ste i u kojim kompanijamasarađivali, cijenu vaših usluga, postavljajte linkove na izjave vaših kupaca ili ubacite snimke ekrana s njima. Ovo će biti u vašoj prednosti.
Prednosti i nedostaci profesije
Od pozitivnih aspekata profesije treba istaći:
- Tržište kontekstualnog oglašavanja stalno raste. Sada iu bliskoj budućnosti biće vam obezbeđen posao.
- Mogućnost rada na daljinu i kreiranja vlastitog rasporeda.
- Ako želite, možete postati zaposlenik globalnih kompanija.
- Profesije se mogu naučiti sami bez skupih kurseva i dugih studija na univerzitetima.
- Prilika da zaradite puno i odete na putovanje.
Nedostaci u radu stručnjaka za kontekstualno oglašavanje:
- Kada radite u velikim globalnim kompanijama, od vas će se tražiti da budete stalno certificirani (prolaženje testova profila).
- Velika odgovornost prema kupcima.
- Potrebno je da stalno ažurirate svoje znanje, profesija je nova i razvija se ogromnom brzinom.
Rast u karijeri i vrhunci
Specijalist za kontekstualno oglašavanje je profesija koja zahtijeva posebnu pažnju na svaku narudžbu. Dobra izvedba prethodnih reklamnih kampanja će osigurati Vaš uspjeh u budućnosti u vidu priliva novih kupaca. Dizajniranje i kreiranje oglasa glavni je zadatak stručnjaka za kontekstualno oglašavanje, ali kampanja će vam omogućiti da se slobodno krećete i postati glavno sredstvo zarade. Ovisno o iskustvu i profesionalnosti, broj reklamnih kampanja kojiste angažovani u isto vreme, zarada može da se kreće od 30 hiljada rubalja. do 150 hiljada rubalja Vrhovi na području koje razmatramo još nisu utvrđeni, odnosno ne postoje. Možeš zaraditi koliko hoćeš, svako ima svoje ciljeve. Treba samo pravilno isplanirati radni dan i odmoriti se.
Varienti kontekstualnog oglašavanja
Postoje dvije vrste kontekstualnog oglašavanja: oglasi u sadržajima pretraživanja i na web stranicama.
- Oglasi za pretragu se pojavljuju direktno kada tražite željenu stavku.
- Tematski se pojavljuje kao dodatno oglašavanje na stranicama. Ovo su oglasi koji odgovaraju interesima korisnika.
U ovom trenutku postoje dvije glavne platforme na kojima se postavlja kontekstualno oglašavanje: Yandex. Direct - dizajniran za publiku koja govori ruski i Google Adwords - pokrivanje ove platforme, pored iste ciljne publike, također radi sa publikom koja govori engleski. Trošak oglašavanja na ovim platformama je praktički isti: minimalna narudžba je između 300-400 rubalja. Jedan klik na prvoj platformi košta od 30 rubalja, na drugoj - od 0,01 USD.
