Muškarac stalno nastoji da definiše svoju individualnost i ekskluzivnost. Slično tome, svaka kompanija želi da se razlikuje od svojih konkurenata i drugih firmi. Za to se stvaraju originalni znakovi, blistavi slogani i jedinstvena rješenja. Čitava kombinacija faktora identifikacije čini korporativni identitet kompanije.
Definicija stila
Šta je stil može se naučiti iz svakodnevnog života svakog pojedinca. Ljudi godinama razvijaju vlastiti način ponašanja, dijalekt komunikacije i način samoizražavanja kroz odjeću. Kombinacija gore navedenih individualnosti stvara lični stil osobe koja je razlikuje od miliona drugih.
Odgovor na pitanje šta je korporativni identitet je malo teži. Činjenica je da je svaka kompanija skup ljudi, od kojih svaki ima svoju ličnost. Da bi se stvorio imidž kompanije, potrebno je prvo provesti niz studija koje će pomoći da se utvrdi šta će čovječanstvo percipirati pozitivno, a šta ne. Marketeri razvijaju programe koji definiraju šta je stil kroz oči potencijalne ciljne publike. Većnakon toga se razvijaju norme ponašanja kompanije, njena zastupljenost u društvu i metode vođenja PR kampanja. Sve aktivnosti se odvijaju u kompleksu kako bi se stvorila kompletna slika.
Ciljevi kreiranja korporativnog identiteta
Osnova svih marketinških aktivnosti, naravno, je maksimizacija profita. Iz tog razloga, ciljevi kreiranja korporativnog identiteta povezani su s novcem i popularnošću. Među glavnim su sljedeće:
- Svest o kompaniji ili brendu.
Poznate zvijezde i sportisti dobro znaju šta je stil. Oni znaju kako se ponašati u sekularnim krugovima, šta se može, a šta ne može. Mnogo toga u njihovim životima ne određuju njihove vlastite želje, već očekivanja javnosti. Stoga kompanije ponekad, suprotno vlastitim uvjerenjima, provode određene radnje koje utiču na rejting popularnosti. Ovakvi događaji čine ih prepoznatljivim i tjeraju javnost da priča o događajima vezanim za djelatnost firme.
- Oglašavanje i promocija proizvoda.
Za svaku kompaniju je korisno da bude prepoznata. Ovo pomaže u promociji novih linija proizvoda, koristeći prednost slave i popularnosti starih. Trgovci takvih firmi se rukovode principom da će povjerenje stečeno kvalitetnim proizvodom automatski biti prenijeto na bilo koji proizvod sa sličnim identifikacijskim karakteristikama.
- Izgradnja povjerenja i lojalnosti potrošača i organizacija.
Kao iu svakoj vezi,potrošač više vjeruje proizvodu koji može identificirati. Moderni stil je usmjeren na stvaranje slike koju će biti lako opisati riječima ili sami nacrtati na komadu papira. Jednostavnost i nezaboravnost glavne su osobine svakog uspješnog znaka. Psihološka istraživanja diktiraju šta je stil kompanije i kako ga ispraviti.
