Danas je teško zamisliti čak i najmanji grad bez puno reklamnih natpisa i banera. Ako gradske vlasti nepromišljeno pristupe procesu postavljanja reklama na ulice grada, na fasade kuća i tako dalje, onda prolaznici dobijaju osjećaj svojevrsne „vizuelne buke“, kada se veliki broj multi- na jednoj fasadi su sastavljene obojene konstrukcije, koje uveče takođe počinju da svetlucaju različitim svetlima.
Hajde da ipak odlučimo da li postoje neka pravila i propisi za oglašavanje, koja su saglasnosti i dozvole potrebne za postavljanje znakova i koje vrste vanjskog oglašavanja postoje.
Vrste znakova
Postoje samo dvije vrste reklamnih znakova: osvijetljeni i neosvijetljeni. Zauzvrat, svjetlo može biti:
- Sa unutrašnjim osvetljenjem (fluorescentne lampe).
- Sa vanjskom rasvjetom (reflektor ili lampe).
- Neon (neon može bitiotvoreni i osvijetljeni svim vrstama neonskih cijevi).
LED (jasno vidljiv ne samo noću, već i tokom dana, imaju smanjenu potrošnju energije).
Osim toga, osvijetljeni znakovi mogu biti u obliku svjetlosne kutije i trodimenzionalni.
Svjetlosna kutija je montažna konstrukcija koja ima ravnu površinu ispod koje su pričvršćene lampe. Materijal za takvu površinu može biti posebna plastika koja raspršuje svjetlost ili tkanina za transparente. Ovaj dizajn je relativno jeftin i obično se koristi nekoliko puta. Nedostatak je što lampe u kutiji periodično pregore i treba ih zamijeniti, a takvi dizajni troše i veliku količinu električne energije.
Postavljanje natpisnih ploča od osvijetljenih trodimenzionalnih slova, od pozadinskog osvjetljenja ili od slova sa unutrašnjim osvjetljenjem ili sa trodimenzionalnim figurama izgledaju povoljno na fasadama kuća. Zovu se tako - fasada.
Postoje i unutrašnji natpisi - kao što naziv govori, postavljeni su unutar zgrade: u blizini recepcije, u predvorju i sličnim mjestima. Takve opcije su složenije u izvedbi i rafiniranije. U njihovoj izradi se često koriste intarzije i druge skupe tehnike i tehnike dizajna.
Najjeftiniji su nesvjetleći znakovi, ali imaju i veliki izbor oblika i veličina, zanimljivih boja i drugih karakterističnih karakteristika. Takvi reklamni znakovi, osim niske cijene proizvodnje, odlikuju se i svojom jednostavnošću.rad - praktično ne zahtijevaju održavanje i savršeno podnose sve vremenske uvjete.
Materijal za izradu
Fasadni natpisi su stalno izloženi suncu, kiši, vjetru, gradu, temperaturnim promjenama i drugim prirodnim pojavama. Djelovanjem vandala može nastati značajna šteta. Stoga, za postavljanje znakova pokušavaju odabrati stabilan, kvalitetan i relativno jeftin materijal. Češće se u ove svrhe koristi plastika, na koju se nanosi slika PVC folije. Takvi znakovi nisu izdržljivi, ali imaju nisku cijenu.
Skuplji i izdržljiviji materijal za izradu je metal i sve njegove manifestacije - intarzija, kompozitni aluminijum, mesing, dekorativni premaz metalnim prskanjem itd.
Dobro napravljen i kvalitetan znak može vam vjerno služiti najmanje deset godina.
Greške pri odabiru
Najčešća greška u fazi odabira znaka je smanjenje njegove važnosti. Svaki dobar biznismen zna da ključ uspešnog poslovanja počinje od ulaza, odnosno od dobro odabranog znaka. Čak i ako prodajete najdivniji proizvod na svijetu po najnižim cijenama, prosječan prolaznik nikada neće saznati za to osim ako ga ne možete zakačiti, zainteresirati svojim znakom, natjerati ga da poželi da uđe unutra.
Druga greška je ušteda na materijalu. Blijedo jeftin znak također vjerovatno neće biti od interesa za potencijalnog klijenta. A osim toga, napravljena od nekvalitetnih materijala, takva ploča će imatimnogo kraći vek, što znači da ga morate češće menjati. Kao što znate, škrtac plaća dvaput.
Dozvola za postavljanje table
Nemojmo dugo zadržavati intrigu, recimo odmah - svaki znak na teritoriji Ruske Federacije mora biti dogovoren i registrovan kod nadležnog organa lokalne samouprave. Ne postoji jedinstven dokument koji reguliše proceduru izdavanja tablice, sva ova pravila su uspostavljena, pa takav dokument potražite direktno na web stranici Vaše gradske uprave.
Ne brkajte informacije i reklamne znakove.
Informacijski znak
Na osnovu Zakona Ruske Federacije "O zaštiti prava potrošača", svako preduzeće je dužno da obavesti potrošača o svom nazivu, vrsti delatnosti, adresi, načinu rada. Takve informacije se nalaze na znaku, koji se obično nalazi na ulazu u organizaciju. Takva ploča nema nikakav reklamni karakter, pa shodno tome nije ni regulisana Zakonom "o oglašavanju".
Promotivni znak
Svrha ovakvog znaka je upravo da privuče potencijalnog klijenta. Sadrži neku vrstu reklamnog poziva na akciju.
Svako preduzeće ima pravo da instalira takav znak, ali pravila postavljanja će biti regulisana na lokalnom nivou. To mogu biti različita ograničenja u veličini, općenito, u načinu ugradnje na zgradu. Na primjer, može se izreći zabrana postavljanja svjetlosnog znaka u neposrednoj bliziniblizina prozora stambenih stanova ili postavljanje reklamnog banera na objektu arhitektonske ili istorijske vrijednosti.
Tajne efikasnog oglašavanja
- Znak mora biti vidljiv sa svih strana i ne smije biti zaklonjen drvećem, grmljem, drugim oznakama ili građevinskom strukturom.
- Natpis treba da se ističe na pozadini susjednih znakova, u kontrastu s njima, tek tada će biti uočljiv.
- Ne birajte šarena slova, mnogo boja, nestandardni font. Ako se radi o trodimenzionalnim slovima, onda je dobro ako su u skladu sa fasadom. Ne pokušavajte se istaknuti zbog "neprobavljivosti" vašeg reklamnog znaka.
- Pored naziva, tablica treba da sadrži vrstu aktivnosti organizacije, barem u kratkom obliku. Na primjer, "Boniface. Sadašnjost“. U ovom slučaju, malo je vjerovatno da će vam naići slučajni prolaznik koji je otišao, na primjer, po namirnice.
- Kao što je gore navedeno, zabranjeno je postavljanje svjetlećih znakova u blizini prozora stambenih zgrada, a ako niste sigurni da vaš dizajn neće smetati stanarima, nemojte riskirati. Možda ćete i dalje biti primorani da ga rastavite u budućnosti ako počnu žalbe.
